关键词：品牌核心价值 品牌形象塑造 战略阶段 危机公关 负面报道 

摘要：以阿里巴巴集团成功塑造和维护品牌形象的成功案例,可以窥见,在品牌发展的各个阶段,媒体都可以成为其塑造品牌形象的有力武器,但同时,媒体的负面报道也会对品牌的形象造成负面影响,而通过在媒体上的危机公关,品牌形象可以得到有效维护。媒体与品牌形象目前,国际公认的品牌发展理论,由奥格威（David Ogilvy）提出并发展而成,主要有以下五个重要的发展阶段：最初的品牌阶段、快速发展时期的品牌战略阶段、广受关注的品牌资产阶段、

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社