关键词：网络 网络广告 投放策略 效果评估 

摘要：随着信息技术、互联网络在全球的发展，全球经济朝着数字化经济迈进，Intemet的出现及其广泛应用，给传统广告业带来了巨大的冲击，网络广告应运而生并迅速发展。面临着网络广告的冲击，企业不得不思考中国的网络环境现状以及如何利用网络广告开展营销活动等问题。对网络广告的现状进行了分析，并对企业如何采取网络广告策略进行了探讨。首先对网络广告的特点、类型等进行理论分析，然后对网络广告在传播过程中存在的优势及对企业如何采取网络广告策略提出对策。

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