关键词：文化产业园区 文化产业园区品牌 品牌定位 政府行为 

摘要：文化产业园区是文化产业集群化发展的重要载体。文化产业园区品牌塑造要秉承凸显比较竞争优势、凸显区域文化传承与文化再造功能两个层面。文化产业园区品牌塑造的核心在于制定完整的品牌营销战略规划,需要在文化产业园区环境分析的基础上确定品牌定位。在文化产业园区品牌塑造过程中政府的角色与行为至关重要,需要在治理模式创新、招商管理、园区选址规划、文化艺术氛围营造等方面提供有益的指导和帮助。

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