关键词：高职院校 市场营销 教学改革 自主创业 

摘要：随着中国经济实力的不断增强，中国在国际上的地位也在不断提高，伴随着中国市场经济的不断规范和快速发展，目前各个企业对市场营销人才的创新能力和技能的要求也越来越高。在这种大背景下，这就要求高职院校市场营销专业在教学改革过程中，不但要紧密结合市场需求，而且还要以就业为导向实现人才培养模式的创新。本文以此为出发点，在进行大量实地调研的基础上，探讨了在自主创业背景下，如何进行高职院校市场营销专业教学改革与创新，并给出了自主创业背景下高职院校市场营销专业教学改革过程中具有可操作性的建议。

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