关键词：商标 翻译 文化差异 

摘要：商标英译是一种跨文化的交际活动。翻译时既要考虑译入语消费者的文化背景和审美情趣，又要尽可能地保持原语的意旨。在分析中英文化差异的基础上，根据不同情况，采用意译、音译或音意合译等方法。

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