关键词：银行业 品牌 构架 中国企业 新产品营销 

摘要：近年来，随着资本扩张、并购整合以及产品创新的脚步不断加快，越来越多的中国企业开始关注和思考品牌构架问题。作为拥有丰富产品线的银行业更是如此。然而，在以往的咨询项目和行业研究中，我们发现，很多企业（特别是银行）在思考品牌构架时存在误区一企业往往出于新产品营销的目的推小一个数量庞大的品牌舰队，

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