关键词：品牌化 互联网 快速消费品 价格敏感度 消费者剩余 

摘要：前不久．看到一篇关于互联网思维下的品牌建设文章，其观点是，由于互联网的特征是去中心化、平民化和粉丝经济，因此去品牌化是一场方兴未艾的营销变革，需要我们从观念上适应。电商兴起，拉近了商品与用户的距离，日用品和快速消费品同质化的特点，用户对价格敏感度大大提高，品牌黏性有所弱化。随着商务活动越来越透明，用户理性消费意识越来越强，部分低价值而与生活密切的商品开始回归其功能性的产品属性，用户获得了更多的消费者剩余，这些都是不争的事实。

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