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新营销杂志是由广西师范大学主管，广西师范大学出版社集团主办的一本省级期刊。
新营销杂志创刊于2003，发行周期为半月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 品牌选择 驱动力 品牌产品 消费者
消费者希望能够购买到一些和他们需求密切相关的品牌产品。这种现象不言闩明。但是他们做选择的方式不只是取决于品牌产品的质量和企及度，而是要复杂得多．因为他们是会思考的人类。
关键词: 王宝强 离婚案 热点事件 马蓉 社交网络 朋友圈 判断原则 投资界 衣库 有对
8月中旬,相信大家都被满屏的王宝强刷了一遍又一遍了,估计看到王宝强、马蓉、宋喆这几个名字都想吐了。实在抱歉,这篇文章可能又要让你吐一次了。就在王宝强半夜宣布离婚之后,这一消息迅速在微博引爆,霸占微博热搜榜多日的奥运话题终于被刷下去了。8月14日上午,王宝强离婚案达到高潮,微博热搜榜Top50中有20个被王宝强离婚事件占领。
关键词: 公益广告片 奥运会 创意 游心 爱心 诠释 残障人士 社会公众
巴西奥运会期间，一则呼吁社会公众关注残障人士无障碍出行的《玩心创造无障碍世界》公益广告片在互联网悄然走红。十多家视频网站同步播出，二十多家主流媒体网站报道，百万粉丝大号纷纷转载，同名的H5奥运公益游戏也在朋友圈频频刷屏。
关键词: 折扣店 塞恩 斯伯里 品牌组合 英国航空 易捷航空 私募股权投资 营销团队 价值主张 财政能力
之前媒体一直在谈论乐购超市如何聚焦自己的核心业务,现在轮到塞恩斯伯里超市占据头条了。该公司首席执行官麦克·库伯（Mike Coupe）宣布,塞恩斯伯里关闭了旗下16家Neto折扣店,并且放弃了和丹麦Dansk超市集团一起办的合资公司。以下是我对塞恩斯伯里超市此举的一些思考。
关键词: 奥运营销 体育赛事 体育营销 运作能力 大企业 注意力 内聚焦 竞技场
4年一度的奥运赛事短时间内聚焦全球注意力，是体育赛事皇冠上的明珠，自然成为体育营销兵家必争之地。为了争夺有限的奥运赛事权益，各大平台和企业也是想破了头。但是，作为顶级赛事，奥运营销一方面由于高门槛成为大平台大企业的主要竞技场，一方面则因为高投入考验着平台拿到权益之后的运作能力。
关键词: 表情 朋友 企业 纽约证交所 美元 开盘价 发行价 上市
表情包，就这么一款产品，能做出多大的前不久，日版微信Line在美国纽约证交所上市，开盘价即达到41．58美元，较32．84美元的发行价上涨26.61％，总共募得资金近11亿美元，总市值达到87．31亿美元。人们很难相信，一个小小的表情包，竟然打开了一个巨大的市场，因为Line的活跃用户高达2.16亿。
关键词: 鞋 医生 智 日本女性 购物过程 商品 顾客 销售
久保田美智子是一位日本女性，从参加工作起到退休，她卖鞋一卖就是36年。她总结自己的卖鞋心得，写成了一本书《摸过顾客的脚才能卖对鞋》。久保田美智子说，销售的过程，其实是“给予顾客三项满足”：购物过程的满足、对所购商品的满足，以及对所购商品引以为傲并想再次购买的满足。她认为，前两项满足并不难，只要商品好、货源充足、卖场地段...
关键词: 音乐 网易 耳朵 网民 流行歌曲 皮革厂 时尚 苹果
“你是我的小呀小苹果。”“我的滑板鞋时尚时尚最时尚。”“浙江杭州，浙江杭州，江南皮革厂倒闭啦!老板黄鹤，带着小婊子，逃跑了。”以上是流行歌曲《小苹果》、《我的滑板鞋》和《江南皮革厂》中的歌词，试问，哪一句你可以正常地讲出来，而不是唱出来呢？
关键词: 体验式营销 营销策划 品牌核心价值 情感营销 产能过剩 情感广告 海外市场 蓄水能力 企业营销活动 企业合作
现如今,产能过剩已经成为全球全行业的问题。在经济上行阶段,无限制的投资正显露其危险的负面。中国国内消化不下的产能曾经一度靠出海化解,使中国成为名副其实的世界工厂。然而,全球性的经济下行使得海外市场也失去了蓄水能力,出口乏力的同时,人口红利渐失,劳动力和土地成本上涨,越来越多的制造企业面临着生死挑战。一部分工厂选择了迁移。
关键词: 企业发展 数据营销 神器 数据建设
对于身处不同行业的企业，大数据在企业发展的不同阶段能为它们提供什么样的帮助？企业一般应该在哪个阶段开始自己的数据建设呢？
关键词: 展现形式 自媒体 二字 有道 腾讯 大众消费品 营销产品 营销时代 记忆度 营销领域
2016年不能绕过的一个话题就是：内容营销。从网红经济炙手可热到内容变现领域的烽烟迭起,从数万自媒体一夜涌现到有人一夜成名拿到上亿估值,2016年的营销大戏就是围绕着“内容”二字展开。网络视频作为展现形式最丰富、最全面的一种内容,自然而然地成为诸多广告主的逐鹿之地。是什么吸引了他们？对于良莠不齐的诸多视频内容平台,他们如何抉择？
关键词: 美乐 百万个 热销产品 维纳 必胜客 商业电台 卫星广播 russell 数字平台 食材
20世纪60年代,达美乐披萨（D om i no’s Pizza）以三家小店在密歇根郊区起步,如今已经发展成为继必胜客（Pizza Hut）之后的美国第二大披萨连锁店。达美乐乘着业务在全球成功的巨浪,目前已在全球80多个国家开设分店,每天的披萨送货量超过100万。达美乐美国公司总裁罗素·维纳（Russell Weiner）近日现身天狼星卫星广播公司111频道沃顿商业电台播...
关键词: 腾讯 数字营销 精准营销 弹幕 线下 在线观看 卡夫食品 肯尼斯 互动形式 说大
“对于腾讯视频这样的大平台来说,大数据是最有价值的资源。通过多触点搜集得来的大数据更为丰富和立体。由此,腾讯视频可以充分理解我们的需求、理解我们消费者的需求,并不断挖掘和修正,使之更为精准。所以我们在年初就敲定了这样的大合作。平台强效,广告才有效。”——亿滋市场部-数字营销负责人邢媛媛。
关键词: 裁缝 定制 西服 美元
精纺羊毛款还是羊绒款？条纹款还是单色款？褶皱款还是普通款？在英国伦敦萨维尔街（举世闻名的高级西服定制大街），一个携带6000美元的人若想定制一套西服，他面临无数种选择。如今，他的选择又多了一个：一位男裁缝，或一位女裁缝。
关键词: 品牌体验 大众消费品 营销战略 视频营销 副总裁 视频领域 智勇 行为数据 腾讯 品牌知名度
“腾讯视频作为国内最大的视频平台,拥有十余年发展历史,积累了大量的用户行为数据,这些数据对于伊利这样的大众消费品品牌来说,是非常珍贵的。不仅可以使营销更为精准、提高效率,更有助于下一步营销战略的制定。”——伊利集团副总裁包智勇。
关键词: 目录 灵感 首席执行官 自我营销 星球大战 创始人 摄影师 早餐
从Pinterest联合创始人兼首席执行官Berlsilbermann最近分享的图片看，他是一位优秀的大厨、一位热心的摄影师，以及一位好丈夫兼好爸爸。也许这些东西有一些自我营销的意味，但他让我发现原来跟小孩子相处时可以做那么多好玩的事儿，他让我也想去做一顿星球大战主题的早餐，他让我垂涎一只420美元的皮革蜡帆布背包。
关键词: 腾讯 数字营销 营销过程 行业融合 视频领域 副总裁 兴趣点 视频营销 营销平台 产品融合
“行业融合和产品融合是大势所趋,未来是场景消费,消费者兴趣点在哪,品牌就到哪里,甚至,消费者还没到,品牌已经等在那里,腾讯视频数字营销的多触点是未来趋势中很大的竞争优势。比如腾讯视频打通了多个端口,使企业可以追踪用户进行更为完整地营销,营销过程清晰可控。”——荷兰皇家菲仕兰-市场部高级副总裁贺亚军。
关键词: 品牌定位 心智 顾客 竞争对手 同质化竞争 销售增长 领导地位 定位理论
3年销售增长停滞困境 香飘飘2005年成立，到现在已经有十余年了。从开创一个品类到面临一个规模比我们大十几倍的竞争对手，引入定位理论打败竞争对手取得市场领导地位，然后又面临同质化竞争，重新定位，焕发新生。
关键词: 营销者 购买决策 sharp 专栏作家 波顿 负面情感 阿兰 标杆管理 创意总监 产品品类
是什么让品牌赢得消费者心智？那些缺乏黏性的品牌应该怎么做才能占据消费者心智？
关键词: 广告圈 信息大爆炸 电器集团 万马 新营销 线下 袜业 美语 市场环境
20多位知名企业家与广告圈大咖撕掉社会标签,提倡一小时做自己。这一幕出现在裸装者新闻会暨华釜青年奖颁奖典礼的微电影中。这部长约8分钟的影片表现了企业家寻找真实自己和商业初心的故事。在碎片化的网络时代,信息大爆炸导致的内容洪流泥沙俱下,良莠不齐。而“风口论”更是让众多投机者忙于寻找下一个价值洼地,鲜有真正用匠心埋头苦干的营销...
关键词: 产品力 商业竞争 自有品牌 日本 销售 纸巾 制造 民营
目前，幸福阳光无添加系列纸巾已经在日本最大的电商平台ASKUL和LOHACO上销售，中国民营制造以自有品牌把产品卖到了日本，可以理解为“新国货”。
关键词: 行业趋势 用脚投票 手机价格 产品战略 线下 三线城市 空气净化器 促销员 饥饿营销 苛刻条件
中国市场上有一种风气很不好,“恨人有,笑人无”。总觉得碰见熊,只要对手摔倒自己就可以幸免于难。小米销量在2016年第一季度下滑之后,好多人蹦出来马后炮：我早就看它不行了。仔细一看,跟去年歌颂小米的是同一批人。小米确实销量在下滑,这是无可非议的事实。但是,它为什么下滑呢？下滑是小米一家之痛还是行业趋势？下滑是一时之痛还是长久趋势...
关键词: 美语 回归教育 八门 体验性 教育发展趋势 教育生活化 未来教育 口碑传播 客户体验 利益诱惑
舞动儿童美语创立于2001年,多年来我们一直致力于研究如何让孩子快乐、轻松、有效地学习英语。如今我们的学生人数已经超过十万。教育的本质,是培养人、培育人,而非消磨时间或者寻求乐趣。如今市场上的培训机构层出不穷,营销方式五花八门,但我们一直秉持着教育的初心。舞动儿童美语一直强调要回归教育本质,真正让学习者学到他们想要学的东西。在...
关键词: 奥运广告 朋友圈 用户关注 社交媒体 调研数据 话题性 投放策略 体育明星 奥运周期 腾讯
追热点已成为营销人的必修技能,尤其面对奥运会这样的世界级大热点,对营销人来说无疑是一场大考。一个月过去,里约奥运会的余热仍未完全褪去,这届充满话题性的奥运引发了极高的大众关注度和热烈的社交讨论。在持续半个月的奥运周期中,品牌为了借势热点打造属于自己的话题,也纷纷使出浑身解数。奥运结束,到了评卷的时候。调研数据显示,社交媒体已...
关键词: 文化认同 场景 营销 菜花 福临 需求层次理论 生理需要 亚伯拉罕
由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》中提出的“需求层次理论”认为：当人们满足了低层次的生理需要，就会向高层次的需求发展，比如安全、社交、尊重、自我实现。于是我们看到：很多广告存诉求利益之外，都会描画出一种代表某种文化认同的场景，以此感染消费者。
关键词: 宇宙大爆炸 奇点 宇宙学 新营销 赋能 科特勒 营销大师 李云龙 营销经理 自媒体
奇点,是宇宙学的一个概念,是宇宙大爆炸之前的一种存在形式。在这里,质量无限大,密度无限大,空间无限弯曲。但随着宇宙大爆炸的发生,由奇点产生巨大的能量,使宇宙不断膨胀,进而生成我们这个美丽的世界。这正如品牌之于企业的价值：帮助企业建立势能,促进企业迅速成长。以品牌的星星之火,达成企业的燎原之势。这便是由传播管家和《新营销》杂志社...
关键词: 商业模式 错误认识 模式优化 实践观 误解
在参与商业模式优化、重塑或创新的大量实践中，我发现：关于商业模式的真面目，人们存在着许多误解。而这些误解将会对商业模式构建产生极其不利的影响。下面将要提到的，就是从大量的实践观察中归纳出来的六种较为常见的错误认识。
关键词: 黄飞鸿 喜剧之王 总票房 周星驰 中国影视 领衔主演 杨臣刚 收益回报 照单全收 大众群体
2015年国内电影电影市场火爆,电影总票房超过440亿元,喜剧之王周星驰导演的《美人鱼》票房更是高达33.92亿,稳坐内地影史票房冠军之位,而“80后”一代已经成为电影消费市场的主力军。作为国产电影中异军突起的类型电影,青春片在中国影视市场中屡试不爽,正是切中了“80后”一代,还未长大就老了的心理潜意识。说到底,是“80后”一代长大了,他们有...
关键词: 社会传播 市场专家 消极性 营销学 核心特征 研究机构 社交媒体 传播性 对冲基金 认知心理学家
随着内容的激增及多设备、多媒体和多任务的兴起,广告比以往更难吸引受众的眼球。尽管数字化广告已让广告寻得突破,但它也为战胜这些突破挑战的广告提供了可能。因此,新的最高目标应该是创作人们想要观看并愿意与其好友分享的广告,让消费者主动“寻求和分享”。
关键词: 市场细分 营销效率 营销界 营销者
如果要归纳2015年、2016年十大营销热词,肯定少不了“大数据”、“智能营销”、“网红”、“直播”等词,而且这只是开始。毫无疑问,未来几年会出现更多的市场细分方式,以及更多的相关应用。有的企业把这些“新工具”使用得得心应手,但这样得风气之先的企业少之又少。
关键词: 互联网媒体 电视屏 产业生态链 消费者研究 用户行为分析 使用场景 电视用户 生态调查 品牌体验 互动营销
日前,群邑联合爱奇艺、奥维云网共同《2016中国互联网电视生态链发展白皮书》（以下简称《白皮书》）,结合群邑智库消费者研究报告《山海今》的用户行为分析,融合产业生态链的多方数据,梳理中国互联网电视生态的发展现状、产业链布局、用户行为习惯及商业变现等,为企业提供互联网电视营销提供建议。“互联网电视拥有传统电视的客厅使用场景,为用...
关键词: 快消品 购物者 个人护理 渗透率 小城市 包装食品 销售团队 贝恩 零售渠道 数字营销
便利店变得更受欢迎了,大卖场则不那么景气;小城市的销量增长不一定更快……日前,贝恩公司与凯度消费者指数合作《2016年中国购物者报告》。从这份报告看,快消品在中国的好日子似乎大不如前了。该报告称,2015年中国快消品市场的销售额增速为3.5%,是5年来的最低点。家庭在快消品品类的平均支出增速放缓,为0.8%。不过,不同品类的表现却大相径庭。
关键词: 用户 营销 智能 快消品 个人护理 消费者 便利店 大卖场
便利店变得更受欢迎了,大卖场则不那么景气;小城市的销量增长不一定更快……日前,贝恩公司与凯度消费者指数合作《2016年中国购物者报告》。从这份报告看,快消品在中国的好日子似乎大不如前了。该报告称,2015年中国快消品市场的销售额增速为3.5%,是5年来的最低点。家庭在快消品品类的平均支出增速放缓,为0.8%。不过,不同品类的表现却大相径庭。...
关键词: 空调行业 黄昏 传统 增量 国家电网 高峰论坛 主流品牌 行业专家
8月26日由中国家电网主办、京东家电和苏宁云商作为渠道支持的2016—2017空调行业高峰论坛在京举行，空调产业链的主流品牌以及京东、苏宁等主要渠道商与行业专家共同探讨了行业发展的重要话题。
关键词: thinkpad 当代艺术 战略合作 美术馆 航海 自觉 商业渠道 商业价值
ThinkPad和今日美术馆于7月29日共同宣布正式达成年度战略合作。通过ThinkPad全线产品及解决方案和今日美术馆的艺术平台合作探索当代艺术的创新与发展、商业产品与艺术作品融合、商业渠道与艺术通路整合，以双平台助力艺术家和高端笔记本用户，让他们在既有的商业价值之外获取更多的价值。
关键词: 行业升级 tcl 创新科技 滚筒洗衣机 标准 家电 战略合作伙伴
8月18日，“告别污水洗衣，引领风冷时尚。2016TCL冰箱洗衣机新品暨全球战略合作伙伴大会在安徽合肥召开。TCL水封舱免污滚筒洗衣机和TCL风健康十字四门风冷双变频冰箱两款新品，以科技创新引领行业升级。
关键词: 中国品牌 汽车品牌 品牌成长 新车型 评选 颁奖 产品品质 奖项
8月5日，2016爱卡汽车中国品牌年度车型评选颁奖盛典在北京嘉里大酒店隆重举行。此次活动以“中国品牌、世界品质。为主题，邀请众多车友共同见证中国汽车品牌的成长。2016爱卡汽车中国品牌年度车型评选共吸引了29个车型品牌、7大车型级别、51款全新车型参与，通过卡友线上海选、专家实车评测等程序，最终颁发了包括车型级别分类奖项、产品品质...
关键词: 售价 智能手机 旗舰店 专卖店 门店 官方 苏宁 国美
8月10日，魅族科技（MEIZU）正式魅蓝E智能手机，配备3GB运行内存以及32GB储存容量，售价1299元。8月10日下午4：00起，线上魅族商城、天猫魅族官方旗舰店、百度魅族吧，以及线下魅族专卖店、苏宁门店、迪信通、国美以及乐语等社会渠道门店进行预约。
关键词: 生态时代 手机行业 行业进入 生态中心 cool 处理器 高密度 年轻人
8月16日，在乐视体育生态中心，乐视和酷派正式推出Cool品牌，并双方合作的酋款新品Cool1 dual生态手机，开启手机行业的生态时代。cool1 dual生态手机以其双1300万真双摄、高通骁龙八核MSM8976处理器、4G内存、4060mAh高密度大电池，以及丰富的生态内容，为全球年轻人带来生态世界的新入口。
关键词: 网络红人 圈层 意见领袖 移动端 技术语言 欧莱雅 艾克 焦虑状态 媒介形式 媒介传播
未来营销：网红＋内容＋直播＋社交 欧莱雅请网络红人艾克里里直播卸妆,Papi酱也第一次进行真人实时直播,这是最近直播界的两个大事。以前只要懂媒体、懂内容就可以玩转营销,但现在很多营销人和品牌方陷入莫名的焦虑状态,不知道自己对于技术语言的理解达到什么程度,不知道营销未来趋势怎样发展,当直播突然出现时大家都慌了。现在,可以看到一些国...
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