新营销杂志是由广西师范大学主管，广西师范大学出版社集团主办的一本省级期刊。
新营销杂志创刊于2003，发行周期为半月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 洁具 套路 马桶 互联网发展 广告片 品牌 价格战 无厘头
面对互联网发展的大趋势,不少洁具品牌涉足电商,然而其营销依旧无法摆脱老套路,洁具品牌只能依靠＂价格战＂抢占市场。作为国内洁具品牌佼佼者的东鹏洁具,率先打破这一营销困局。10月8日,国庆长假结束后,东鹏围绕三则＂神逻辑＂趣味广告片系列传播,引爆了社交媒体。在预热阶段,东鹏将广告片中无厘头的故事以韩风漫画的形式放出,让人忘记了那个曾...
关键词: 品牌宣传 火花 碰撞 广告语 宣传语 海报
不久前，2016年天猫首波品牌宣传海报出炉，多家品牌齐开脑洞将猫头玩坏。据说海报都是备品牌自主找到广告公司进行设计的，天猫在其中只扮演平台角色。紧接着，天猫又将30多个品牌结合在一起了“品牌诗”TVC。30多个品牌的宣传语串联汇聚在一起，搭配青春气息十足的画面，碰撞出了别样的火花。
关键词: 品牌选择 驱动力 消费者 产品属性 差异化 营销者 故事 影响力
马丁·比索（Mar tin Bishop）指出,消费者的思考方式存在着非常大的＂区别＂,不只是基于实际可见的品牌产品属性。一个品牌只有当消费者觉得它有差异化时才有差异化。因此,从某个层面上,正如营销大师赛斯·高汀（Seth Godin）在他的《所有的营销者都是说谎者》（All Marketers are Liars）书中指出的,这就是故事发挥影响力的证明。但是,拥有一个...
关键词: 品牌忠诚度 调查问卷 金字招牌 2009年 市场占有率 市场变化 消费领域 影响力
2009年，《第一财经周刊》向1028个公司人询问了167个和品牌相关的问题。我们的初衷是，通过公司人的视角和判断，找到那些经得住市场变化考验，成为有持久影响力和市场占有率的品牌。到了2016年，我们调查了3190人，列举在调查问卷上的品牌将近3000个。作为长期的观察者，我们见证了中国消费领域的品牌呈指数级增长。
关键词: 消费习惯 父母 美国市场 营销平台 消费偏好
随着年龄的增长，越来越多的干禧一代已经为人父母。根据营销平台CrowdtaP研究，在接下来的10年里，80％的干禧一代将拥有自己的孩子。美国网站BUSlnesslnSlder汇总的以下趋势，虽然是针对美国市场，但对于理解中国干禧一代的消费偏好动向也大有裨益。
关键词: 网络营销 市场研究报告 场景 用户数据 中国 营销行为 营销服务 营销领域
在网络营销迅猛发展的大势之下，场景营销也迎来蓬勃发展，营销服务商用互联网的方式改造传统线下营销，是“互联网＋”在营销领域的集中体现。场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服...
关键词: 营销理论 广告 世界 4p理论 4c理论 麦卡锡 罗伯特 营销学
营销理论浩如烟海，层出不穷，这里精挑细选出那些并非一时热闹的假模假式，而是真正有思考有积淀，有洞察有实践，影响深远的干货营销理论，所有做企业做广告的，都有必要知晓。这些干货营销理论包括：美国营销学者麦卡锡（JeromeMccarthy）提出B94P理论，美国营销学家罗伯特·劳特朋（Roberr F．Lauterborn）提出的4C理论。
关键词: 广告营销 宠物食品 雀巢 客户忠诚度 消费者关系 营销者 营销战略 行业领导者 消费者行为 改变自己
https：//hbr.org许多企业的营销都是以向客户传递信息为前提,同时希望影响消费者的购买和消费。事实上,譬如宝洁、雀巢、联合利华等全球性大广告商,他们销售的是一些低介入度的产品,这些产品通常需要定期性购买和消费。广告商在广告上花巨资的主要目的,在于提醒消费者在下次去超市时购买他们的洗衣粉、肥皂、咖啡、酸奶或宠物食品。但是几年后,...
关键词: 成功要素 营销者 领导者 目标意识 营销形势 神经科学 技术世界 数字化
http：//wheresthesausage.typepad.com一个致胜品牌团队,一般有五个要素,包括致胜领导者、逆境中的自信、坚决聚焦、目标意识和成长渴望。而单从致胜领导者的维度看,他们需要具备哪些特点？在最有活力、最令人眼花缭乱的营销形势下,我们必须学会以光的速度学习,了解这个数字化技术世界和神经科学如何帮助我们发展品牌和企业。然而,与以往任何时...
关键词: 医疗保险公司 思考点 名第 采血针 医疗健康 国家电网 尔玛 二名 事中 一名
医疗领域是非常窄众的一个领域,它很难出现一个像苹果、大众这样让我们耳熟能详的企业。《财富》杂志以企业价值排名世界500强企业时,第一名是沃尔玛,第二名是中国国家电网,其中属于医疗健康领域的企业共有三家,然而这三家企业在国内的知名度却非常低。排名第11位的企业是做医疗消耗品分发的,也就是大批发商,不涉及生产,占有全球20%—30%的糖尿...
关键词: 增量市场 资本市场 求美者 医疗美容 三四 事件营销 消费升级 营销推广 做多 古装剧
国内医疗美容市场整体上是明确在消费升级当中的增量市场。2015年,国内整形达到1000万人次,行业营业额大概为2000-3000亿元,把不合规、非法市场或一些缺少执照转型做医美服务的机构全部算在一起,这个市场的份额大约在8000亿元左右,每年基本上是30%的增速。现在国内约有6000多家合规的医美整形机构,但是相对台湾和日本还是非常少的。现在资本市场...
关键词: 中国故事 自我挑战 综合频道 中国电视人 挑战自我 突出重围 长安福特 身份转换 广告价值 工作阅历
策划人语＂限真令＂之后,一档主角是普通人的挑战节目,如何突出重围赢得社会各界广泛关注,成就一档老少皆宜的现象级节目？由央视综合频道和央视创造传媒联合打造的大型励志挑战节目《挑战不可能》第二季于10月30日晚8点在CCTV-1强势回归。将＂不可能＂变为＂可能＂,让＂平凡生命、极致绽放＂,中国电视人用最高标准的电视工业化制作,以全球视野...
关键词: 政治课本 杰里米 共享价值 边际成本 物联网 华盛顿特区 里夫 趋近 人类社会 亿人
最近看到了一段让人啼笑皆非的话。＂共享经济之父＂、华盛顿特区经济趋势基金会主席杰里米·里夫金认为：协同共享是一种新的经济模式,在21世纪下半叶甚至会取代资本主义,成为人类社会主导的经济形态。到那时,生产率极高,物联网发达,导致边际成本趋近于零。数十亿人既是生产者也是消费者,在互联网上共享能源、信息和实物,所有权被使用权代替,＂...
关键词: 营销价值 秋季报告 一线城市 传播渠道 精英阶层 市场推广 社交媒体 营销效果 运营策略 价值服务
79%9月微博月活跃用户同比增长79%,达到3.9亿。最近,一个正在电商创业的朋友谈及怎么做市场推广,当聊到传播渠道时,他说＂微博我们就不打算做了,感觉现在也没什么人用＂,我忍不住打断他说：＂那你可错了!＂这种＂错觉＂在一线城市＂精英阶层＂中可能很多人有,但实际情况却是,微博不仅在一二线城市守住了阵地,还在不断扩大用户覆盖。其中大概有两...
关键词: 移动世界 tbi 移动营销 腾讯 用户行为 细分化 副总裁 明星产品 浏览行为 精准营销
在移动时代,各大移动APP分解了用户的注意力版图,并将数据割裂为一个又一个孤岛。APP之间缺乏联系,数据无法顺畅流动,导致营销人无法发现移动世界的真实图景,这为广告主移动营销造成了很大的麻烦。腾讯副总裁钟翔平认为,移动互联网时代细分化的内容和渠道分流,让用户行为分散在各个角落,让数据难以形成全局性的分析结论。此外,多种机型之间的安...
关键词: 移动端 市场调研公司 广告投入 全球工程 数字广告 谷歌 人口数量 设备数量 连接设备 移动广告
根据市场调研公司e Marketer预测,移动广告投入将在2016年突破1000亿美元大关,占所有数字广告投入的比例将首次超过50%。这表明广告主对移动端的青睐——显然,消费者在哪里,市场就在哪里。＂2014年,连接互联网的移动设备数量首次超过了全球人口数量,当时连接设备的数量是74亿,而人口是73亿。＂Google全球工程总监Bodhi Mukherjee说。
关键词: 新商业模式 朋友圈 商能力 淘宝 购买意愿 平台化 营销机会 副总裁 去中心化 移动化
在朋友圈看到一个段子,大意是：做内容的做了电商被认为是套路,而做电商的去做内容就是新商业模式,被人追捧。其实这两种模式都涉及一个概念＂电商＋内容＂。电商为什么要内容化网红经济、直播、内容创业等相关领域的迅速崛起,使＂内容＂这个一点都不新鲜的概念似乎拥有了新的生命力,2016年于是被称之为＂内容元年＂。大量内容生产者将电商作为...
关键词: 营销者 品牌认知度 万事达卡 品牌销售 品牌创造 商业战略 半年刊 饮料品牌 营销战略 订阅服务
营销通常被视为一项支出而非利润驱动器,但现在一些精明的品牌通过开展内容运营,为企业直接带来业务,同时帮助企业提高品牌认知度,它们是如何做的？国际品牌百事可乐、亿滋国际（Mondelēz International）和万事达卡（Master Card）等,他们对营销的认知开始从一种支出的角色转为利润驱动的角色。传统而言,营销者认为这种花在媒体、广告和宣传上...
关键词: 中信国安 广西行 沿海开放城市 媒体界 下午两点 戴德梁行 内陆城市 负氧离子 阿特金斯 年平均气温
2016年11月11日下午两点,中信国安北海第一城北京启动会与媒体观摩会在北京柏悦酒店隆重举行。这是中信国安·北海第一城在北京第一次发声,引起北京媒体界关注。活动期间,中信国安·北海第一城总经理曾总致辞欢迎,并邀约北京各界及媒体朋友合作共赢。北海第一城主要合作方代表中科院、戴德梁行、阿特金斯等代表相继发言。中信国安·北海第一城是央...
关键词: 唐子 天使投资人 黑框眼镜 棒球帽 徐小平 创业公司 时间成本 团队管理 混血 版权保护
棒球帽、黑框眼镜、黄色头发、一身黑色的随性装扮,一张中外结合的脸,很有音乐发烧友的味道,但要说他是一家创业公司的CEO大多数人肯定不会相信。但事实是这样的：他是创始合伙人,是中法混血,来自北京大学,而且还是个95后。他的名字叫唐子御。他是北京大学音乐圈的神级人物,虽然表面看上去他玩世不恭,但通过与他交流你不得不为这个年轻创业者缜...
关键词: 施华洛 nadja 颈子 执行董事会 透视装 潜在消费者 克维尔 别人家 苏富比 机械生产
＂你做的是天鹅和鸭子,这跟时尚有半毛钱关系？＂25年前,当Nadja Swarovski兴致勃勃地向一位杂志设计师讲述她的设计理念时,却受到对方傲慢的质疑。如今回忆起这段经历,这位全球最顶级水晶品牌的女继承人抛出一个明媚的微笑,好像说,那个人的论断如今听起来是多么荒谬啊。优雅简洁、干练利索,是对这位46岁施华洛世奇家族成员最到位的概括。干净的...
关键词: 计划书 研究计划 雅博 受访人 流水线作业 不知道 创新策略 中事 定量研究 定性研究
找出痛点只是客户调研的第一步怎么做用户调研有很多讲究。首先要跟客户团队梳理清楚：探索的目标是什么,要找出什么样的合适情报来挖掘答案。然后,我们制定一个研究计划书,包括要访问什么人、要用什么方法访问、怎么做好这些事情、要用什么样的工具、什么时候去哪些地方等,这些都要写在研究计划书里。有了研究计划书,就要找到受访人。很多时候,...
关键词: 罗振宇 变现能力 部大 前几 大波 长安福特 车辆数量 爱卡汽车网 线下活动 社交需求
前几年,受微博和微信带动的社群经济影响,一大波人开始创业做社群。他们发问：互联网时代最紧缺的是什么？他们笃信：流量。流量就是人,人聚集起来,营销自然不愁。大V公众号和直播网红的出现,似乎证明了这一点。但是以罗振宇为首的社群开拓者们愈发发现：流量与转化是两码事。很多头部大V,并没有想象中的变现能力,反而是一些垂直的小众网红,生意...
关键词: 数字化转型 lily 三道关 时装品牌 线下 利益平衡 女装品牌 业务中心 陈川 营销技术
传统企业数字化转型,这是一个比较有趣的话题：一方面,在概念天花乱坠目不暇接的今天,这个话题早已不新鲜了;另一方面,却是很尴尬的现实,虽然是老套的话题,但突破者却至今寥寥无几。互联网鼓吹者一度将其归因为传统企业缺乏互联网思维。这是很严重的＂指控＂,意味着传统企业＂先天不足＂,它们缺乏数字化转型的基因,后天怎么补都无济于事。然而,2...
关键词: 潘多拉 珠宝品牌 珠宝行业 丹麦哥本哈根 金匠 美国迈阿密 消费引导 因法 个性定制 营销战
Pandora（潘朵拉珠宝）,由金匠珀因法德森（P e r Enevoldsen）和他的妻子温妮（Winnie）于1982年在丹麦哥本哈根创立,是全球销售量第三大的珠宝品牌。2009年春天,由于经济危机的影响,珠宝行业举步维艰。那年在美国迈阿密,Elissa Spektor偶然路过Maurice珠宝店,她惊讶地发现,店里居然挤满了顾客。这些人在做什么？带着问号,Elissa走进店里。原来...
关键词: 线下 受众人群 校园营销 校园学生 精准定位 联动 角色设计 原创内容 功能性饮料 互动营销
在刚刚过去的10月、11月,东鹏特饮空降全国7座城市14所高校,举办＂犯困研究院＂系列落地活动,并打响＂年轻就要醒着拼＂的口号。东鹏特饮通过对受众人群的精准定位及线上线下紧密联动,成功捕获校园学生党,为全年品牌战略升级活动划上圆满句号。设立＂犯困研究院＂：打造差异化校园营销2016年伊始,东鹏特饮提出全新升级的Sloga n＂年轻就要醒着拼...
关键词: 腾讯 区域经济 目的地选择 旅游产品 需求与供给 经济增长 用户基数 国家旅游局 消费人群 中国地域
对普通消费者来说,互联网带来的连接和O2O服务,将提升从目的地选择到旅游产品购买等整个流程的体验提升。伴随着中国经济进入＂新常态＂,经济增长模式面临重塑的阵痛,区域经济的重要性开始凸显。区域市场是否能够孕育出当地品牌,是否能够发掘更具潜力的消费人群,需求与供给是否能够同时得到释放,是近期区域经济发展的一个重要的研究课题。中国地...
关键词: 智能视频 视频领域 优酷网 土豆网 集中度 全资控股 视频业务 二三线城市 市场圈定 用户好评
在打成一片血海的视频领域,不断发生着各种激烈的近身战和吞并战。2012年之前,这个行业中还存在着数十家竞争者。2012年之后,优酷土豆正式合并、百度全资控股爱奇艺并收购PPS视频业务、盛大收购酷6、人人网收购56网、苏宁联合弘毅控股PPTV……在一次又一次的并购中,市场集中度一再增强,视频江湖已然变成只有大资本才玩得起的游戏。然而,亦有例外...
关键词: 品牌计划 广告招标 黄金资源 朝闻天下 梅地亚中心 央视广告 新闻联播 央视新闻 顶级企业
11月8日上午,中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行,来自各行各业的二十余家顶级品牌企业成功入选＂央视国家品牌计划＂。当天下午,备受瞩目的＂超级IP资源招标＂也顺利完成。至此,央视2017年黄金资源广告招标季圆满落幕。中央电视台2017年黄金资源广告招标季由＂签约认购＂、＂国家品牌计划签约仪式＂...
关键词: 体育游戏 性别差异 女性体育 传统分类 大众化趋势 细分化 品牌广告 资源运营 内容资源 体育娱乐
2016年,有两大产业呈现出＂风口＂的特征：电影和体育。其中,体育领域呈现出以下几个鲜明的特点：首先,用户群扩大化。体育相关人群已经扩展到各个年龄段,并且性别差异进一步模糊。以往体育运动一向以男性为主,现在女性体育迷和参与者不断增多,这一点从各大体育品牌增加了女性产品线就可以看出。其次,体育运动细分化和多样化。从篮球、足球、乒...
关键词: 生命智慧 新希望集团 刘永好 稻盛和夫 双目失明 李嘉 支条 天都 天有 人说
《大智慧：生命智慧的十大法门》作者：成杰出版：广东旅游出版社定价：45元ISBN：978-7-5570-0373-9感恩离成功和财富最近新希望集团董事长刘永好说,感恩之心离财富最近,学会感恩更容易成功。他把新希望的成功归功于社会的稳定、政府的支持、员工的努力、客户的信任,而因为有了感恩的心,他得到了政府和员工更多的帮助。感恩的人为什么最容易成...
关键词: 销售机会 品牌忠诚度 社交媒体 广告方式 广告活动 营销部门 营销者 邮件营销 销售漏斗 呼叫中心
除了内容营销、广告活动、SEM、社交媒体等,还有哪些集客营销渠道可以通过不断监测和客户互动,增加品牌忠诚度,提升销售机会呢？Inbound Marketing,又叫集客营销,是让顾客自己找上门的营销策略,是一种＂关系营销＂或＂许可营销＂,营销者以自己的力量赢得顾客青睐,而非靠传统的广告方式拉来顾客。营销部门花时间和金钱,通过使用内容、社交媒体或...
关键词: 高品质生活 记忆结构 文化张力 万事达卡 青草味 名人代言 口耳相传 薯片 生活事件
人们并不能够记住广告,他们记得住故事。通过将品牌作为故事的一个关键点融入到广告中,营销人员可以确保任何记忆和信息都将只归功于他们的品牌。综述伟大的广告我们都能记得住,但我们是否记得住它的公司呢？这是广告的首要目标,然而奇怪的是,许多营销人员并没有做到这一点。其原因是他们没有把品牌放在核心地位。营销人员必须在最早的构思阶段...
关键词: 胶原蛋白 健康产业 控股集团 多样化发展战略 标杆 董事局主席 材料供应商
日前,神冠控股集团上市7周年庆典暨新品会在广州南丰朗豪酒店举行,会以＂大健康大未来＂为主题,集团董事局主席兼总裁周亚仙在会上表示,神冠未来将以胶原蛋白技术为核心,以多样化发展战略,全面进军大健康产业,发展成为世界级胶原蛋白研发应用基地和最大的胶原蛋白材料供应商。在胶原蛋白生产领域,从国内市场一片空白、高端产品进口受制于人,到自...
关键词: 人工智能 机器人 投资人 创投 权威人士 投资领域 学术界 金融
2016年11月22日，国内首个人工智能创投机器人——阿尔妮塔机器人见面会在北京召开。见面会以“智能大数据，解放投资人”为主题，吸引了金融、科技、创投与学术界近百位专家和权威人士前来，共同见证人工智能行-业与创业投资领域里的一颗闪亮新星的升起。
关键词: 品牌战略 词典 工具 副总裁 ceo 网易 用户
10月12日，网易有道战略会“聊聊学习、看看世界”在北京举行。在会上，网易高级副总裁、有道CEO周枫宣布，截至2016年6月，有道词典的用户量突破6亿，并且在过去的一年中增加了1亿新用户。此次会正式开启有道词典品牌战略升级。
关键词: 售价 成型工艺 聚碳酸酯 切割工艺 手机 演唱会 一体化 cnc
10月31目，魅族科技（MEIZU）在天猫魅蓝之夜演唱会上正式魅蓝5新品手机，2GB运行内存，搭载16GB储存容量版本售价699元；3GB运行内存，搭载32GB储存容量版本售价899元。魅蓝5采用全新的聚碳酸酯一体化成型工艺，开孔采用CNC切割工艺，外部覆盖透明的UV涂层，并对手机R角的处理进行深度打磨，让手机更加贴手。
关键词: 努比亚 摄影 手机 专家 标杆 会展中心 牛仔
10月17日，迎来品牌诞生四周年的“手机摄影专家”努比亚在北京奥雅会展中心举行“努比亚牛仔节暨秋季新品会”，为牛仔打造了一款诚意新品——nubia Z11miniS。作为小牛系列第六代产品，努比亚miniS以2300万像素的卓越画质再次挑战手机摄影的极限，并配备14nm制程工艺高通骁龙八核64位高性能处理器。
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