关键词：市场营销 广告学 实践 应用 

摘要：广告行业的飞速发展带动了高校相关专业和课程的遍地开花,不同院系专业定位各有不同,应用型本科院校的广告学课程定位是把广告作为市场营销策略的重要组成部分,突出实践性和应用型的特点。但在实际教学中,教材选用不当,教学方式重理论、轻实践,考核形式单一等问题的存在让人才培养目标难以实现,因此,要从教师的观念转变,教学内容的选择,教学方式的实践化,考核模式的多样灵活等方面做出调整并大胆创新,以提高教学质量。

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