关键词：商业银行 核心竞争力 品牌战略 

摘要：随着经济全球化的发展以及银行业竞争的日益加剧，产品和技术的同质化时代已经到来，品牌成为区别竞争对手并引导顾客的利器，而品牌战略也成为银行发展战略的核心。当前国内商业银行品牌建设处于初级阶段，品牌理念、品牌定位、品牌规划、品牌维护以及品牌文化等方面都存在着种种不足。为了提高核心竞争力，国内商业银行应该坚持客户为本的指导原则，选择适合自身发展的战略模式，从品牌价值、品牌识别和品牌关系切入，以完成品牌战略建设这一系统工程。

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