关键词：品牌竞争 经济全球化 国内企业 市场竞争 经济发展水平 

摘要：任何一个经济强国，都是由许多著名的公司、著名的品牌所构成的产品、产业作为支撑体系的。说起美国、日本、德国，我们脑海中很容易就联想到可口可乐、松下、奔驰。这些耳熟能详的名称已不仅仅是一企业的品牌标志，更成为这个国家的形象代表。随着我国加入WTO，经济全球化步伐加快，市场竞争日趋激烈，国内企业面临着世界驰名品牌前所未有的巨大竞争压力，有人预言：决定21世纪世界格局的国家经济地位的因素，除了科技以外，就是以品牌为代表的市场占领。作为一种着眼于未来的、兼顾短期利益和长期利益的有效企业竞争手段，品牌显示了强大的生命力。一个企业是否拥有知名品牌，既表明其经济实力和市场地位，也反映着企业持续发展力的大小；一个国家是否拥有大量的高价值品牌，既是衡量其经济发展水平的重要标志，也反映着国家形象和国家竞争力。可以说，当今世界已经进入了品牌竞争时代。品牌竞争时代的标志之一是，品牌产品占有较高的份额，特别是每一行业的第一品牌在市场中占有举足轻重的影响。根据联合国计划署的统计，占全球品牌不足3％的名牌产品占有了全球市场的40％，全球销售额的50％。在欧美市场，不论是大众消费品还是工业品，每一产业前三名的企业都是被著名品牌所占据，前三名的市场份额占到行业的70％左右。

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