关键词：高职院校 招生宣传 

摘要：有效的招生宣传是高职院校可持续发展的基本保障，但是目前国内大多高职院校的招生宣传实践具有盲目性，其根源在于缺乏理论指导。招生宣传实践的理论归属在何处，如何提高宣传工作的有效性是高职院校值得探索的课题。如果把招生宣传工作看作是有特定受众对象的传播活动，那么拉斯韦尔的“五W”模式所揭示的线性传播的五大素，就可以为招生宣传过程素的把握和构建提供理论参考。本文从传播学与招生宣传实践的理论联系为出发点，对招生宣传的过程素进行分析并构建，为高职院校积极探索行之有效的宣传手段提供借鉴。

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