关键词：品牌营销策略 中国电影 品牌效应 国家文化 国家形象 

摘要：“中国大片”闯入国人的视野已五年有余。六年间．“大片”从一个舶来品经过电影人、媒体、观众等方面同心协力终于成功地“本土化”。从“孤军奋战”的《英雄》到《满城尽带黄金甲》，“中国大片”这一概念已经深深植入了中国观众的心里．一个初具品牌效应的影片类型日臻成熟．一个本土大片的时代呼之欲出。欣喜之余．理性地回望中国大片的发展之路．我们惊讶地发现．中国大片已被视做中国电影的一个品牌正“绘声绘色”地满世界推销着中国的国家形象和国家文化．中国大片的品牌营销究竟是如何实现的？这是笔者所要探讨的问题．

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