关键词：体育营销 体育资产 北京奥运会 中小企业 营销模式 

摘要："真正的体育营销是一种创造性的营销模式,该模式的广泛应用,或者说中国体育营销市场真正的健康理性的发展应该在奥运之后。"尽管体育营销专家朱小明冷静而理性地预测着体育营销的真正时代,但中国的服装企业似乎等不及了,多数掌门人都想借"奥运"之东风,凭体育营销模式,直上市场"青云"。无论是恒源祥还是李宁,无论是运动品牌还是其他服装门类都对体育营销情有独钟。随着2008年北京奥运会的到来,体育营销给中国的服装销售市场带来了一种新的策略和思路,众商家跃跃欲试,是一种很积极的现象。但是,08奥运也把中国体育营销的时代提前了很多年,导致了很多不成熟、不理性的现象,产生了很多泡沫。体育营销是一种持续性的,对后期跟进投入要求高的高投资营销方式。大的体育资产具有巨大磁性,会像太阳黑洞一样将中小企业吸入。面对08奥运,面对体育营销,我们的态度是:谋定而后动!正像最近股市上很流行的那句话一样,"投资有风险,入市需谨慎。"企业需要在对自己的品牌定位、产品策略、营销策略进行深入分析之后,寻找一个合适的、平等的或者稍高一点的体育资产平台,借08奥运创造的全民体育潮流,使企业和体育资源实现有效对接,切实提升品牌价值。

中国服饰杂志要求:

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{3}层次标题是对本段、本条主题内容的高度概括。各层次的标题应简短明确，同一层次标题的词组结构应尽可能相同。层次标题的编号采用阿拉伯数字，即1，1.1，1.1.1，1.1.1.1。一般不超过4级。

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