关键词：全媒体 新媒体 传统媒体 技术应用 传播渠道 

摘要：作为互联网的一种新应用，微博凭借其操作简单、门槛较低、传播快速、覆盖面广、互动性强的特征迅速发展。对于包括广播在内的传统媒体来说，微博的崛起有挑战也有机遇。挑战是它打破了传统媒体对信息的垄断，改变了传统舆论格局，对传统媒体的影响力形成了冲击；机遇是新的传播渠道和技术应用为传统媒体的转型带来了生机，也为产业拓展提供了空间。

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