中国广播杂志是由中央广播电视总台主管，中央广播电视总台主办的一本部级期刊。
中国广播杂志创刊于1993，发行周期为月刊，杂志类别为新闻类。
关键词: 相对停滞 广播人 销售力 乘风而去 互联网化 事件营销 营销资源 时间资源 客户市场 竞争能力
历经多年的增长,进入2015年,广播和其他所有传统媒体一样,广告创收进入了相对停滞状态。原因是多方面的：经济新常态带来的消费新常态、市场新常态,最终导致了广告市场的新常态;新媒体的发展、竞争带来受众和广告分流;新广告法中对医药专题广告的限制造成的广告收入下降;市场经济条件下,作为事业单位的电台在体制、机制上存在诸多竞争能力的缺陷...
关键词: 广播广告 贴近性 受众 市场热点 应用软件
2015年上半年，电台媒体广告较往年有了明显下探。要改善这种局面，需从车市以外的角度，贴近受众生活来挖掘更多的机遇。可以减少长广告，留出更丰富的资源为更多的广告主服务；关注受众生活方式的变化，挖掘时段新的广告增长点；瞄准市场热点，关注应用软件营销，让广告投放更精准，更切合受众的生活节奏。
关键词: 传统媒体 广播广告 广告承包 播量 饱和度
在传统媒体广告收入普遍下降的趋势下,广播广告情况看似较好,但持续下降的广告上播量却显示着广播广告发展的隐忧。本文从制角度剖析了导致广播广告出现收入与播量倒挂现象的深层原因,揭示了电台收入相对稳定背后的潜在危机,并对未来可能出现的收入爆发式下降,分别从节目创新、活动创新、产品创新、媒体融合、专题广告转型、大数据管理等多角度...
关键词: 广播广告 互联网 整合营销
随着新媒体技术的日益发展,媒体格局正在发生深刻的变化,各家媒体都在找寻自身迭代与转型的方向。如何在互联网经济时代占得市场先机？如何应对新媒体时代下媒体发展的机遇与挑战,上海广播华丽转身数字移动媒体,上海广播广告在媒体经营不景气的大环境下依然保持逆势上涨,或许会带来些许思考。
关键词: 广播广告 大广告 定制广告 创意广告 融合广告
本文立足于移动互联、智能终端迅猛发展的背景下广播媒体所面临的生存环境,结合当前业界实践,探索广播媒体广告经营创新的可行性方向。具体地说广播广告当前要解决四个主要问题——理念创新：互联网思维下的＂大广告＂;内容创新：与节目内容相糅合的＂定制广告＂;形式创新：借力新技术的＂创意广告＂;渠道创新：融媒时代的＂融合广告＂。
关键词: 广播广告 新媒体广播 传统广播
新媒体广播和传统广播有着本质区别,各自有不同的运行法则。在互联网的环境下,传统广播通过与新媒体相比较后的再认识,可以找到广告经营中缺失的短板和应该发扬的优点。
关键词: 类型化 广播 消费文化 价值属性
类型化广播的轮盘结构显现出＂碎片化＂信息传播与追求市场细分定位的现象,程式化的操作策略凸显了信息与娱乐传播的意义。本文探讨类型化广播的文化价值属性,它融入了消费主义、后现代主义等大众文化的深层烙印,其＂非个性化＂＂模式化＂等惯例做法虽然无法避免精英文化立场的质疑,但是依然代表了在传播＂碎片化＂的现实中,重构广播社会影响力...
关键词: 广播 内容为王 聚合平台 关系 用户
内容一直是传媒产业的核心产品,＂内容为王＂也一度被奉为行业圭臬。但是在媒介融合过程中,无论是传统媒体的转型,还是诸如新浪微博等＂纯内容＂的新媒体,普遍遭遇到优质内容难以转换为良好效益的瓶颈。事实上,这并不是内容的错,而是＂对内容的使用＂出现了问题。对于广播而言,除了继续提高内容品质外,当务之急是要遵循新媒体传播规律,找到自己...
关键词: 广播 媒介融合 新媒体
以信息流带动物质流的＂互联网＋＂发展理念对中国社会各方面都产生了深远影响。在＂互联网＋＂的时代,广播媒体需要在受众、渠道、经营和内部管理等方面与新媒体深度融合。同时,大数据、物联网、车联网和语音识别等技术也将全面改造传统广播的存在与传播形态,为广播带来新的发展机遇。
关键词: 广播电视 互联网思维 媒体融合 用户
本文结合我国媒体融合发展的情况,分析认为,广播电视在媒体融合过程中存在诸如媒体融合战略核心思想及价值认同尚未形成、传统媒体与新兴媒体之间仍然＂融＂而不＂合＂、媒体融合的规律与现有体制存在一定冲突等一系列的问题,因此,广播电视与新兴媒体要进行融合,就必须强化互联网思维,以互联网思维推动媒体融合发展。
关键词: 人物访谈 互动 交流 个性 交浅 言深
人物访谈与谈话节目不同,更强调＂访＂,交流中探询的意味更浓。它与记者采访也不同,更突出访谈过程、互动交流和个性风格。基于这些特点,主持人在人物访谈中时常面临交浅而言深、过程即结果、有备应万变、一身兼三任等难题。要想访谈深入,与嘉宾见面前须想尽办法了解对方,＂近点再近点＂;见面后,须尽量减少对方的紧张感,＂放松更放松＂;访谈中,...
关键词: 融媒体 驻地方记者站 现代传播条件 功能再塑造
在信息来源渠道多元化及受互联网媒体不断冲击的今天,中央、省、市等驻地方记者站的一些原有功能在退化和萎缩,不仅影响了驻地方记者站的生存、发展和未来建设,同时也对塑造地方形象产生了重大影响。如何在现代传播条件下对驻地方记者站的功能进行再塑造变得越来越迫切。本文从这一角度出发,对各级驻地方记者站如何明确功能定位,发挥自身优势,更...
关键词: 广播剧 市场化 广告 品牌 衍生产品 融媒体
广播剧的市场化道路步履艰难,严重阻碍了广播剧的发展和繁荣。本文通过介绍方言广播情景喜剧《的哥哈喜喜》市场化运作,论述了广播剧如何在新形势下创新生存和发展空间,探索其与市场接轨的可行之路。
关键词: 方言 广播情景喜剧 地方特色 无剧本创作 内容为王
方言广播情景喜剧《的哥哈喜喜》创新艺术创作形式,采用无剧本即兴演播的录制方法展现丰富多彩的百姓生活,在愉悦身心的同时,潜移默化地弘扬主旋律、传递正能量,赢得了听众的喜爱和欢迎。本文分析剧作的创作特点为：浓郁的地方特色、独特的创作方式,以及注重内容表述和成功的人物塑造等。
关键词: 广播情景喜剧 品牌维护 市场化
《的哥哈喜喜》是宁夏广播电视台一档广播情景喜剧,其主创人员在该剧的演播、品牌维护建设及市场化运作方面做了积极的探索。本文分析了《的哥哈喜喜》运营的几个亮点,借此探讨广播剧未来发展的方向。
关键词: 应急广播 模式 推广 应用
本文重点介绍了农村应急广播在浙江的推广和应用,分析了在浙江农村应急广播三种模式的实际效果和优缺点,以及农村应急广播在推广过程中碰到的主要困难,并对农村应急广播在实际应用过程中的效果进行了初步评定,对农村应急广播建设有一定的借鉴意义。
关键词: 广播节目 品质创新 人文精神 价值提升
本文以《冬吴相对论》《飞鱼秀》《翊白声音杂志》等节目为例,通过对坚持节目品质的源起、节目品质的内涵、如何打造节目品质等问题的研究,探讨广播原创节目独特性的对策和适宜方案。
关键词: 军事广播 军事新闻 战斗性 成效 对台军事宣传 媒体融合
本文从四个方面展开阐述了以强军目标为核心的军事广播宣传的针对性和重要性：一是领会强军目标精神内涵,准确把握军事广播宣传舆论导向;二是以优良作风和亲切文风提升军事广播成效;三是有效突破和加强强军目标在对台军事宣传中的话语主动权;四是积极适应全媒体时代特点,加快军事广播宣传的多元融合和传播拓展。
关键词: 纪念性报道 广播军事节目 新媒体 媒体融合
2015年是中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯胜利70周年,中央人民广播电台策划推出的特别节目《难忘二战岁月 共同历史记忆》对传统的纪念性报道进行了大胆创新,体现出以下三个特点：一是主题深邃、选题新颖,立足中俄两国历史和现实的友好关系,注重挖掘历史背后的故事;二是创新报道方式,以＂记者＋专家＂＂文献研究＋现场寻访＂＂高端策划＋平...
关键词: 广播相亲节目 微信公众平台 微信运营 微信营销
2012年以来,微信迅速成为广播节目最重要的互动方式之一,天津生活广播《相约玫瑰园》节目于2014年年初建立了微信公众平台。本文从微信公众号的定位、内容设置和营销理念三个方面,分析如何让微信公众号发挥更大的作用,助推广播相亲节目品牌发展。
关键词: 对台传播 两岸关系
融入国家＂一带一路＂建设,传播＂一带一路＂战略,为＂一带一路＂战略的实施营造良好舆论氛围,是目前媒体的一项重要工作。在＂一带一路＂新形势下,对台传播也面临着新的要求和挑战,应该及早部署,明确传播的方向目标,确定重点任务,采取多样的方式方法,提高传播效果。
关键词: 青年群体 对香港广播 受众类型 社交媒体
在对香港广播中,青年听众是一个需要研究和关注的群体。笔者认为,应在分析青年听众类型的基础上,传播有价值、有情感的内容。要特别关注对香港广播的社交功能,从实现节目主持人与听众的互动与交流、满足听众彼此交往的需求、广播节目本身的社会交往功能三个方面提升媒体品牌,实现传播的价值。
关键词: 抗战胜利 日伪广播 接收 人民广播电台
1945年8月抗战胜利后,我国沦陷区尚存的60多座日伪广播电台相继被中国共产党或国民党当局所接收。不同的接收方式背后有着不同的历史现实和历史逻辑。接收日伪广播电台,不仅反映了抗战全面胜利后收回了受侵的广播主权,也昭示着新的历史发展趋势。
关键词: 新闻报道 典型人物 舆论引导 创新
在新形势下要实现新闻宣传的最大效应,增强感染力、说服力、公信力,就要在提高舆论的引导能力、创新优化报道手段等方面下功夫。本文以柴生芳先进事迹报道为例,强调报道手法要变、典型宣传要真、具体描写要活、评论言论要深、新媒体助力要足。
关键词: 广播评论 网络评论 媒介互动 舆论引导
在传统媒体与新兴媒体融合发展的时代大潮中,广播评论与网络评论开展广泛的媒介互动是增强广播媒体影响力的一条重要途径,两者的互动可以重点从话题的互通、论据的互引、形式的互鉴三个层面入手,拓展广播评论的传播平台,增强广播评论的时代气息,提升广播评论的影响力和舆论引导力。
关键词: 广播 地域特色 共同发展 娱乐生活
县级广播是最接地气的媒体,直接服务于当地百姓。但是,现时县级广播往往都存在着传播实力差、覆盖不足等问题,节目内容重城市轻农村、重新闻轻文艺,脱离了县级广播的核心听众人群。如何打造县级广播富有乡土气息、凸显地域特色、贴近百姓生活的广播节目,本文特别提出了县级广播突出特色、联合发展的可行方法。
关键词: 负面新闻 新闻媒体 舆论导向 正面效应
负面社会新闻是新闻报道中无法回避的一部分,负面新闻报道的方法、尺度、角度等一旦失当,很可能带来负面社会效应。如何在报道负面新闻中把握好报道的角度和核心内容,巧设议题,正确引导公众舆论,使负面新闻报道产生正面积极的社会效应,是摆在每个记者面前的重要而又现实的课题。
关键词: 广播特写 选题 结构 专业直觉 综合素养
由中央人民广播电台综艺中心和藏语广播采访制作的广播特写《听见童年 相会祖先》,获亚太广播发展机构（AIBD）2015年雷恩哈德·昆纳（The Reinhard Keune）纪念奖。本文从选题、结构两方面分析这部作品的成功之道。
关键词: 广播特写 音乐音响 主角配角 独白
由中央人民广播电台综艺中心和藏语广播采访制作的广播特写《听见童年 相会祖先》,获亚太广播发展机构（AIBD）2015年雷恩哈德·昆纳（The Reinhard Keune）纪念奖。本文从选题、音乐音响的运用、独白的录制、后期编辑等方面分享了创作感悟。
关键词: 版权保护工作 国家版权局 网络音乐 专项整治 音乐版权 座谈会 服务商 宣言
国家版权局7月15日在京召开“网络音乐版权保护工作座谈会”，通报国家版权局重点开展网络音乐版权专项整治的有关情况和关于加强网络音乐版权保护的工作安排，各大网络音乐服务商签署了《网络音乐版权保护自律宣言》。
关键词: 央视新闻 传播矩阵 新媒体平台 物联网 产品类型 内容模式 人事关系 简单粗放 平台功能
当下传统媒体的移动转型进入深水区：官方微博和微信成为＂标配＂,移动新闻客户端呈现多点开花局面,＂移动互联网＋媒体＂成为传统媒体转型必经之路。目前央视新闻形成了＂6＋1＂的传播矩阵,包括央视微博、微信、客户端、正在筹建的央视新闻网、国际视通通讯社以及央视核心业务。央视在很多新闻内容上已经实现了新媒体首发，在内容取向上，央视...
关键词: 时代精神 大革命 20世纪90年代 电脑网络技术 人类 文明 经济发展动力
自20世纪90年代中期开始，全球爆发了“新经济”浪潮。“新经济”是以知识和思想为基础的经济，其构成要素为：以技术为主要推动力，特别是电脑网络技术，组织和整合其他技术构成强大的经济发展动力；以人的智慧（思想、主意和决断力）为统领技术构成新经济的灵魂和关键；以和谐的关系整合发展是新经济的生态环境。三要素为相互联系的递进关系，...
关键词: 中国人民 海洋文化 传播战略 意义 古代思想家 文化角度 神话传说
中国自古就是海洋大国。早在中国古代思想家孔子、孟子的论述中，就以文学化的语言与瑰丽的想象对海洋进行了文化角度的解读。其中“道不行，乘桴浮于海”“携泰山以超北海”“伯夷辟纣，居北海滨”等，无不透露出中国海洋文化的源远流长与博大精深。此外，还有今天依旧耳熟能详的《山海经》、徐福东渡、郑和七下西洋等有关海洋的神话传说以及历...
关键词: 传播人才 全球新闻 国际新闻 传播阶段 全球传播 传播理念 民族价值观 国际传播 政治立场 新媒体传播
首先,全球新闻传播人才要树立全球公民意识。国际新闻传播阶段的最大特点是注重国界的存在、讲究民族价值观的差异。我国在国际新闻传播理念主导的时代,注重将中国的价值观传播出去,宣传成分大于传播、交流成分,政治立场、舆论引导能力被置于较重要的地位。
关键词: 互联网传播 个人 生态特征 激活 社会传播 社会资源 生产能力 传统媒体
个人操控社会传播资源的能力被激活。互联网改变了传统的社会传播资源结构，传播技术发展与传播工具普及极大地便利了大众自主接触、搜集和信息传播。社交媒介在互联网迅速崛起，为进一步重构社会资源注入了新的活力，个人作为传播主体，有机会直接成为社会资源的接触者和操控者，由此带来了个人表达能力的大大增强以及内容生产能力的普及。公民...
关键词: 计算机网络课程 教育传播 在线课程 模式教育 远程教育 远程学习 广播电视 在线教育 反馈形式 教育革命
慕课（MOOC）,即大规模公开在线课程的简称。它被誉为印刷术发明以来最大的教育革命。这种革命涉及到教育传播的方方面面。在历史上,印刷术的发明曾给教育大众化带来过革命性的影响。广播电视开始了远程教育。20世纪90年代以来,随着计算机网络课程诞生并在全球逐步扩散,在美国，虚拟学校纷纷注册成立，到2003年，美国l／3的公立学区学生参加了远...
关键词: 手机阅读 电子书 网络文学 乐园 集中精力 张凌云 用户数 出版社
“掌阅科技”主打手机阅读，总裁张凌云最近有两个强烈的感受：跑步的人越来越多、看书的人也越来越多。前者来自他的观察，而后者则来自他自己公司的数据——掌阅App的用户数保持每年30％以上的增长率，用户活跃度每年有20％的提升。“掌阅科技”的图书主要来自出版社已出版图书的电子版，并非网络文学。张凌云说，网络文学读者和纸书读者是两...
关键词: 全光网 中国电信 电话网络 端局 四川电信 光纤接入 陈金桥 光纤网络 光纤入户 村民收入
6月24日,随着中国电信德阳分公司最后一台程控电话网络端局关电退网,宽带和固话全部实现光纤接入,德阳市成为四川省首批＂全光网市＂,正式迈入＂全光网时代＂。同样朝着年底建成＂全光网省＂快速推进的还有山东。截至6月初,山东已在菏泽、潍坊、济宁、威海、临沂、日照6个光网城市建成全光区县78个，完成全光网络建设改造的村庄／小区数量超过9...
关键词: 中国人民抗日战争 世界反法西斯战争 周年纪念 中央人民广播电台 大型系列报道 抗日战争胜利 中国共产党 媒体平台
今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年。中央人民广播电台充分发挥国家电台优势、特色，传统广播与新媒体平台共同发力，通过现场直播，大型系列报道，开设专题、专栏，展播文艺精品节目，推出媒体融合产品等多种形式，大力宣传中国人民抗日战争胜利的伟大意义，宣传中国共产党的中流砥柱作用，宣传中国人民的伟大民族精神和伟大...
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