关键词：版权管理 媒体环境 交易 广电媒体 电视节目 

摘要：随着互联网技术的日新月异，全媒体、大数据时代已经悄然到来。广播、电视节目不再仅能出现于收音机和电视屏幕中，在手机屏、电脑屏、户外大屏等其他接收终端里，也能发现它们的“身影”。广播、电视节目的多屏呈现，意味着受众有了多种选择，这对依赖单一传播渠道广告收益的广电媒体来说，无疑是个巨大的冲击，“受众流逝一开机率下降一广告增收乏力一节目质量下滑”，这一恶性循环，正在全国广电媒体内愈演愈烈，怎样走出困局是摆在广电媒体人面前的时代命题。

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