关键词：高职院校 营销策划实务 实践教学 问题 对策 

摘要：目前，市场中企业的竞争转化为对营销策划人才的竞争，因此实践教学是“营销策划实务”教学中非常重要的环节，这既是高职教学的要求，也是营销策划专业学科的要求，更是适应了社会和市场对人才的需要。虽然各大高职院校都已经把实践教学纳入到课程设计中，但是实践教学侧重形式而不是实质，形式很好而效果很差。因此，构建一个适应市场需要的，能培养学生创新思维和营销实战技能的实验实践教学体系，具有紧迫性和现实性。

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