关键词：4p营销理论 云南映象 消费者 实证研究 

摘要：《云南映象》是一部以＂原生态＂为品牌口号的大型民族歌舞集,公演迄今已十二年,创造了中国舞台阵容最大,巡演时间最长,所到城市最广,演出场次最多,上座率最高,票房收入最好六个市场第一。从消费者视角展开的《云南映象》实证研究,结合4P营销理论,将弥补以往研究中着重论述与阐述,缺乏实证数据支撑的不足。从产品、定价、行销与渠道这四个策略全方位的解读,有助于对《云南映象》这一少数民族艺术品牌的市场成功做出深入地探索,并为其后续发展提供相应的讨论。

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