关键词：大学生群体 网络购物 电商营销 策略 

摘要：近年来,随着信息化时代的到来,网购逐渐取代传统线下购物模式,成为大学生群体的主要购物方式,且随着网购行业的不断发展,网络购物渗透率将会在未来一段时间内保持稳步提升态势。在这一时代背景下,应对网络购物主要消费群体—大学生群体的主要网购特点进行深入分析,制定合理并且有针对性的电商营销策略,才能实现对电商营销资源实际利用率与营销效果的优化提升。因此,本文基于大学生群体网购特点对电商营销策略开展以下探讨。

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