关键词：化妆品牌 百货店 中国市场 vs 国内市场 

摘要：有人说，化妆品在中国的热销，完全是百货店的功劳。理由是，目前人们耳熟能详的化妆品牌，包括世界级高端、一线化妆品牌，最开始时基本都是从百货店里流向消费者手中的，这话说的有一定道理但不完全对。人们都还记得，化妆品成为百货店的主力品牌在国内市场热销，是从上个世纪80年代开始的，那时中国的商业业态，没有像今天这样多样化，百货店业态基本统治着中国的零售领域，什么超市、专卖店、大卖场或者是现在的MALL等零售业态，当时中国市场上基本是空白点，人们购物大多只认识百货店，因为到了百货店，大到日用家具、电器，小到针头线脑，高中低档的生活日用品，在百货店里都能买到，在当时的百货店，特别是大型百货店流行这样一句话，叫做“发展经济，保障供给”，后来又发展到“高档精、中档全、低档保必须”的经营理念，百货店也因此成为人们日常生活必需的营业场所。当国际品牌化妆品进入中国内地市场，基本没有选择，无一例外的在百货店扎寨，与国内的化妆品品牌在同一“舞台”共舞。

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