关键词：世界品牌 自主创新 核心竞争力 自主知识产权 跨国企业 

摘要：在经济全球化趋势日益发展的今天。国家与国家之间的竞争正更多地表现为企业与企业特别是跨国企业之间的竞争，其直接体现就是品牌与品牌之间的激烈碰撞。企业能否很好地实施创新，利用创新．创建出拥有自主知识产权的自主品牌，积极地参与国内国际市场的竞争，并使之成长为世界品牌．从而跻身于世界级公司之林，已成为衡量企业能否保持核心竞争力，实现持续健康发展的重要标志。品牌分为一般标牌、名牌、品牌，品牌之路的最高境界是自主品牌。它以产品质量、服务质量、企业信誉为核心，具有自主创新的核心技术和知识产权．产品质量和企业信誉在国内国际都具有较高的知名度。品牌是企业披荆斩棘的市场利器，是企业实现可持续发展的灵魂，没有自主创新，没有强势的自主品牌．企业就只能在产业链的低端徘徊。自主品牌，直接反映着企业的创新能力，是增强企业国际竞争力的需要。

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