关键词：核心竞争力 企业文化 中医药 社会主义市场经济 制药企业 

摘要：目前在医药流通体制改革和新医改政策的多重作用下，药品商业模式创新层出不穷，制药企业间市场竞争十分激烈。中医药行业中华老字号企业如何适应新经济环境下的生存法则，转型升级是企业打造核心竞争力，树品牌的重大课题。 近代以来，中国民族工业的发展相对比较滞后，但十九世纪至二十世纪，在全国出现了一些颇具声誉的工商企业，它们是中国民族工商业的骄傲，是国人心仪的著名品牌，被誉为“中华老字号”。至今在海内外人们仍然对诸如“片仔癀”、“同仁堂”、“全聚德”的赫赫声名耳熟能详。但是，在建立和发展社会主义市场经济过程中，“中华老字号”普遍面临着严峻的挑战。从企业文化的角度看“，中华老字号”能否在企业文化中给自己正确定位，积极作为，成为影响其经营成败的不可忽视的内在因素。在众多的中成药行业老字号企业中，漳州片仔癀药业是一个既神秘又具有代表性的企业，从它的历史和发展中，我们可以从中总结出几点可资推广的经验。

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