关键词：企业营销 营销网络 营销人员 风险管理系统 

摘要：本文认为,加强营销体制、营销网络和营销队伍建设,提高营销综合效益是企业营销管理的核心.我国企业营销风险不断增加,企业间信用水平下降,不仅制约了企业的正常经营,而且严重影响了企业在全球市场中的往来与地位,营销风险预警与防范已成为企业营销管理的重点.文章提出,加强营销风险管理,一方面要搞好营销体制、营销网络、营销队伍建设工程;另一方面要引入营销风险管理信息系统,优化企业营销业务管理流程,提高营销管理人员的素质,辅助管理企业的营销风险.

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