关键词：营销理论 新经济时代 营销创新 20世纪80年代 经典 

摘要：在4PS理论指导下的营销组合事实上已经成为企业市场营销的基本运营方法,几乎每本营销教科书和每个营销课程都把4Ps作为教学的基本内容,几乎每一份营销计划书都是以4Ps的理论框架为基础制定的.到了20世纪80年代,产品的同质化、媒介种类日趋增多和传播速度的越来越快,使得市场竞争日趋激烈,4Ps理论也面临着挑战.

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