中国品牌杂志是由国家市场监督管理总局主管，中国品牌建设促进会主办的一本部级期刊。
中国品牌杂志创刊于2006，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 知名品牌 优秀企业 国际经验 科学技术发展 高度重视 战略举措 杂交水稻 人工合成牛胰岛素 现代化
据新华社电:总书记2006年1月9日在全国科学技术大会上的讲话:大量国际经验表明,一个国家的现代化,关键是科学技术的现代化。党和国家历来高度重视科学技术发展。新中国成立以来特别是改革开放以来,党和国家采取了一系列加快我国科技事业发展的重大战略举措,经过广大科技人员顽强拼搏,我们取得了一批以“两弹一星”、载人航天、杂交水稻、陆相成...
关键词: 国家经济实力 自主创新能力 中共中央政治局常委 名牌战略 名牌产品 象征 产品竞争力 出口结构 工贸结合 自主品牌
据新华社电:2006年10月15日,中共中央政治局常委、国务院总理在广东考察时指出:企业要走工贸结合、名牌战略、自主创新的路子,让老品牌焕发青春。要重视改善出口结构,提高出口产品质量,特别要在国际市场上创立自主品牌,提高产品竞争力。
关键词: 中国名牌 世界名牌 地方政府 以质取胜 中共中央政治局 实施名牌战略 质量振兴纲要 质检部门 质量效益型 培育
据新华社电:2006年12月18日,中共中央政治局委员、国务院副总理吴仪指出,2006年质检工作取得了新的进展,有不少可圈可点的亮点。其中以质取胜战略扎实推进。一年来,质检部门围绕推进以质取胜战略,全面落实《质量振兴纲要(1996年～2010年)》做了许多工作,引导并推动企业走质量效益型道路,受到了地方政府、广大企业和人民群众的欢迎。
关键词: 开放水平 自主品牌 农产品出口 全面提高 长期坚持 对外贸易促进 外贸增长方式 政府工作报告 进出口结构 增加就业
国务院总理在十届全国人大五次会议上作政府工作报告时强调,要全面提高对外开放水平。说,要发展对外贸易。通过发展对外贸易促进经济发展、增加就业,是我们必须长期坚持的方针。要优化进出口结构,转变外贸增长方式,努力缓解外贸顺差过大的矛盾。
关键词: 消费者权益保护 品牌危机 企业品牌 诚信危机 人死亡 地板 德国 药品 信任危机 安全事件
众所周知,3·15是消费者权益保护日,但从某一方面来讲,这也是警醒某些企业要时刻把消费者的权益放在心上。因为,在消费者权益受到侵害的同时,也是企业品牌遭遇信任危机的时候｛我想,这是很多企业都明白的道理。在刚过去的2006年,就有不少品牌因此陷入危机时刻。
关键词: 品牌危机 危机公关 企业内部公关 金华火腿 消费者 媒体 经销商 绝对安全 供应商 碘含量
近年来,越来越多的企业卷入品牌危机。在遭到公众的质疑和批评后,大多数企业都进行了危机公关,但令人遗憾的是,由于方法、策略欠妥,收到的效果并不理想。比如雀巢被爆出奶粉碘含量超标后,一味避重就轻坚持称自己的产品绝对安全,并以此为由拒绝消费者退货,从而引起大家激烈的批评,也极大地伤害了自己国际品牌的形象。
关键词: 危机公关 品牌专卖 消费者 企业行为 促销活动 希望工程 企业内部管理 方案 产品品质 资金链
危机公关是企业不得不提的话题。早在几年前,三株、巨人、秦池都被突如其来的危机拖下马,最后溃败而归。当然,相对于这些企业来说,危机只是导火线而已,真正的原因还是在于企业内部管理及市场的失控、资金链的断裂、产品品质不过硬。他们的是非功过早有断论,我们无需对他们进行评判。在这里只是借助他们的事例说明危机对企业的影响程度。
关键词: 企业危机管理 危机公关 危机事件 品牌危机 公关传播 产业品牌 新闻媒体 社会公众 品牌形象 中国消费者
近年来,品牌危机几乎已经成为一种常态和流行,从东芝笔记本电脑事件、光明牛奶、康泰克PPA事件、武汉砸"大奔"事件到杜邦"特富龙"不粘锅等等,几乎所有的主流产业品牌都不同程度地饱受危机的苦恼。
关键词: 危机公关 消费者 证实原则 沟通原则 运行原则 责任原则 媒体 公关案例 护理液 事件
岁末年初,各媒体纷纷推出各自评选出的年度“十大”排行,今年也不例外。什么“十大经济走势”“、十大热门事件”“、十大政策”、“十大人物”等等不一而足。根据关键点公关所创导的危机公关5S原则,根据事件的规模、影响、性质及危害性,我们评选出2006年十大品牌危机公关案例。
关键词: 制度层 企业品牌 危机处理 危机事件 创名牌 消费者 企业价值观 问题产品 重建 最佳方法
对于众多品牌企业来说,在经历了艰难的原始积累生存期后,在其发展的道路上,总会不可避免的遭遇意外或类似突发事件的“危机门”。每每这时,许多企业就会慌了手脚,乱了心智,由于缺乏应对心理准备和解除危机最佳方法,往往在自认倒霉中使原先构建的品牌大厦美誉度一泻千里,真是得不偿失。
关键词: 公众 危机公关策略 政府 行人 媒体 太阳 防卫心理 红心鸭蛋 公信力 责任原则
承担责任原则北风对人们称赞太阳是万物之灵一直愤愤不平,认为他自己才是这世界上最厉害的。于是北风向太阳挑战:谁能使得行人脱下外衣,谁就是强者。比赛开始后,北风使出浑身解数,刺骨的寒风使行人紧紧裹住自己的衣服。风刮得越猛,行人衣服裹得越紧。最后北风不得不承认失败。而太阳却把温和的阳光洒向行人,行人慢慢地热起来,脱掉了外衣。行人的...
关键词: 公共关系 品牌形象 公关活动 广告宣传 消费者 受众 媒体 提升 企业形象 欧莱雅
“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加,广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词,存有偏见。”“通过公共关系创建一个新的品牌需要更多时间和创造性,但是最终公共关系会起到比爆炸式广告宣传更好的效果”。
关键词: 牙膏 中国名牌 与时俱进 营销渠道 无形资产 消费者需求 两面针 股份公司 品牌规划 股份有限公司
2005年5月,中药牙膏生产企业柳州两面针股份公司斥资3000万元整体收购并重组安徽芳草集团下属的安徽芳草日化股份有限公司,收购包括芳草日化的全部有形资产和无形资产,涵盖从品牌到营销渠道等诸多方面。从上世纪90年代初,芳草牙膏的销量名列全国第二,从昔日的中国名牌到如今的被收购,引发的思考很多。
关键词: 纳爱斯 牙膏 品牌发展 雕牌 路径 猜想 广告诉求 品牌延伸 推广活动 退出市场
纳爱斯牙膏品牌路径猜想黯淡近3年的纳爱斯又唱起了高调。曾经辉煌一时的雕牌牙膏完全退出市场,有关纳爱斯牙膏品牌的推广活动一直在火热进行中,“看得到的品质,尝得到的VC、VE”的广告诉求更是不绝于耳。
关键词: 国内品牌 中国消费者 奢侈品市场 排行榜 酒店集团 银行信用卡 总裁助理 世纪 国际顶级品牌 王宁
去年,当“21世纪奢华品牌榜”首次在上海揭榜,时任中信实业银行信用卡中心总裁助理的王宁桥作为颁奖嘉宾上台致词,当晚的他已经按捺不住激动,对着全场来自各行各业的贵宾说:“中国新兴富人越来越多,我们可以充分感受到客户群的增长速度。美国运通卡在福布斯的世界奢侈品排行榜上名列第11位,在LouisVuitton之前。中国也有这个冲动,我们也希望能见...
关键词: 自主品牌 自主创新 合资企业 合资公司 自有品牌 中国汽车产业 跨国汽车公司 企业发展 中国汽车企业 新品牌
跨国汽车公司又一次跟上了中国汽车产业政策重大调整的步伐,不过这一次,它们搭上的是中国汽车产业自主创新和发展自主品牌的顺风车。在日前举行的“中国入世五周年汽车研讨会”上,国家发改委工业司副司长陈斌表示:即将公布的汽车产业“十一五”规划将支持和鼓励合资企业发展自主品牌。陈进一步表示目前已经有几家合资企业即将推出不同于合资双方...
关键词: 国产手机 消费者 国产品牌 认知情况 国际品牌 品牌力 集体 惩罚 高品质 农村包围城市
在消费者对某一品牌群处于负面认知情况下,这种认知就对群内所有品牌形成一种集体惩罚力。那么,在目前消费者对国产手机的集体负面认知之下“,高品质”“、高品牌力”等词也自然就与国产手机绝缘,相反,品质低廉则成了国产手机的集体化名——近日,创维集团正式对外公布,创维手机将启动“农村包围城市”战略,正式从三、四级市场杀入一、二级市场,...
关键词: 铝塑复合板 名牌产品 铝塑板 行业 中国名牌 大型体育馆 标志性建筑 健康发展 材料分会 引导
“中国几乎每个城市都有用铝塑复合板装饰的机场、大型体育馆、剧院等城市标志性建筑。”谈及行业的发展,中国建材工业铝塑复合材料分会秘书长蒋荃脸上掩不住骄傲。的确,从不被人认知、甚至怀疑其能走多远,到目前备受关注,形成世界产量第一、出口第一、消费第一的局面,我国仅仅经过了12个春秋,让人不能不惊叹其发展的飞速。
关键词: 创建品牌 战国七雄 区域性 茶业 茶产业 茶叶生产 消费者 区域品牌 全国性 市场份额
如今我国的茶产业,翘首全国的领军品牌尚未出现,但各地的区域性品牌的号召力日渐显露,并加紧攻城拔寨,茶业区域品牌角逐“战国七雄”的战争已经打响。
关键词: 进口葡萄酒 北京市 品牌优势 强势品牌 中国市场 长城 消费者 长白山 王朝
北京是我国葡萄酒消费量最大的城市之一,加上当地拥有丰收、龙徽两个区域强势品牌,以及与其相邻的天津有王朝、河北有沙城长城和华夏长城,使北京葡萄酒市场的竞争日益激烈。而在2006年,东北的长白山、通化以及西北的新天都加大了北京的市场投入,使本来就激烈的北京葡萄酒市场充满了变数,加上在酒店强势的张裕,国内各大葡萄酒企业都在争夺北京的...
关键词: 名牌产品 品牌效应 中国名牌 品牌建设 行业发展 缝制 骨干企业 发展道路 工业缝纫机 机械行业
在我国轻工业中,缝制机械行业原来只是一个不起眼的小行业。可近几年来,这个小行业群星璀璨,飞快的发展速度和声名鹊起的品牌企业,让越来越多的人注意到了这个小行业,目前全行业的总产量已占全世界的70%以上。标准、飞跃、大豪、GEMSY宝石、ZOJE中捷、上工6家企业的产品荣获“中国名牌产品”称号。
关键词: 本土品牌 化妆品行业 采诗 国际品牌 广告招标 央视 中国经济 最新纪录 宝洁公司 日化产品
被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会已于日前轰轰烈烈地在北京梅地亚中心落下帷幕。本届招标会央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元“真金白银”,去年这一数字为58.69亿元。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额继续稳居第一名,让日化行业再次成为各界关注的焦点。
关键词: 中小企业 创品牌 品牌企业 品牌产品 上海市 大企业 品牌意识 品牌建设 服务中心 生产力促进
品牌不再只是大企业的专利,中小企业也在尝试打造自己的品牌。日前,首届上海中小企业“品牌企业”“、品牌产品”推荐活动在上海国际会议中心落下帷幕,50家“品牌企业”、150个“品牌产品”成为上海中小企业首批一线品牌。
关键词: 品牌忠诚度 科技品牌 顾客忠诚度 消费者 高科技 搜索引擎 掌上电脑 收藏夹 排行榜 高清电视
几乎没有什么行业可以自夸人们离开了其中某些品牌就无法生存,无论是饭店、快餐店还是止疼药,消费者有太多的选择,他们可能短暂地偏爱某一品牌,也可能很快变心。在这种情况下,高科技是一个例外。那些我们依赖的掌上电脑,那些我们放在收藏夹每天都会去浏览的网站,对于它们,我们往往保持了极高的品牌忠诚度。
关键词: 海尔 全球化 品牌战略 经营者 信息化时代 普通员工 自主创新 张瑞敏 生产线 平面化
对特种冰箱事业部总装一线的普通员工葛炳涛来说“,生产线经营者”绝对是一个新的“头衔”——一个从名称到内涵都绝对不一样的“头衔”。从此,葛炳涛将尝试以一个“经营者”的身份,实现从“总装工”到“小老板”的嬗变。
关键词: 奥克斯 事件营销 品牌化 空调市场 品牌知名度 企业发展 数据显示 打造品牌 娱乐化
引言:1994年10月,奥克斯空调品牌创立。短短的12个年头,奥克斯已成为中国空调品牌中的佼佼者,根据06年度中国行业企业信息中心的数据显示,奥克斯空调与海尔、美的、格力三大传统空调品牌分庭抗礼,占据中国空调前四强席位。回顾奥克斯的12年,我们不难发现其一以贯之的竞争法则:利用事件营销迅速扩大品牌知名度,用最小的花费达到宣传效果的最大化...
关键词: 企业文化 输液器 国际市场 集团 销售收入 出口创汇 生产规模 注射器 高质量 山东省
从1991年到今天,15年的时间,山东侨牌集团从负债1350万元、被迫停产关闭的县麻纺厂,脱胎换骨到销售收入达3.5亿元的国家重点出口企业,这其中的巨变离不开一个人,那就是马清刚,一个至今仍习惯于在职工食堂就餐、每天都要去各个生产车间视察的企业董事长。也正是他,在1992年临危受命,在1997年就把眼光投向了国际市场,如今已让侨牌走进欧洲、非洲、...
关键词: 中天 中国名牌 光纤光缆 生产企业 自主创新 质量事故 通信光缆 名牌产品 质量第一 产品质量
在不久前结束的2006年度中国名牌产品评选活动中,通信光缆产品首次被纳入评选范围,我国一批知名的光纤光缆生产企业入选。在这些企业中,有一家企业十分引人注目:9年前,这家企业曾经因一起重大的质量事故面临严重的生存危机,9年后,还是这家企业却以优质的产品、持续的创新以及严格的管理跨入“中国名牌”企业行列。
关键词: 哈龙 名牌产品 规范发展 华安县 福建省 铁观音茶 峰茶 漳州市 有限公司 企业标准
2006年9月28日,福建哈龙峰茶业有限公司迎来了双喜临门激动人心的一幕:投资300多万元3000多平方米的新型综合办公楼举行了隆重的落成典礼。在典礼仪式上,当华安县县长柯志宏亲自将福建省人民政府颁发的“福建省名牌产品”铜牌授予公司总经理刘火城的手中时,热烈的掌声回荡在茶乡的天空。一时间,哈龙峰茶叶获得省级名牌的消息不胫而走,人们把祝福...
关键词: 新品牌 公关 广告 品牌个性 通用汽车 上海 品牌维护 品牌塑造 亲民 粉笔
营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国,上海通用雪佛兰一路公关,用爱心与责任一年成就了“新”品牌——雪佛兰。
关键词: 消费者 玉米 营销思维 新产品 热狗 科特勒 低温肉制品 推向市场 创造性 水平
链接在纵向营销思维之外,一些公司已经在运用另一种思维,探索开发出了新的产品和市场,并在获取高额利润回报的同时,成为了新的市场的领导者。科特勒将这种思维方式称为水平营销。水平营销就是横向思考,它跨越原有的产品和市场,通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。水平营销首先是创造性的思考,科特勒称之为“跳出盒子的思考...
关键词: 麦当劳公司 品牌形象 肯德基 全球化策略 本土化策略 营销本土化 品牌资产 消费者 活化的 重要内容
品牌活化是品牌长期管理的一项重要内容,任何品牌都经历了产生、发展和壮大的过程。如果管理不善,品牌还将会走向衰亡。保持品牌年轻化的主要方法就是不断进行品牌活化。所谓品牌手段,就是通过一系列的广告、营销等手段,重新找回失去的品牌资产。但是对于不同的品牌,活化的策略也不一样。市场营销的全球化和本土化策略是在市场国家化的背景下产...
关键词: 日化品牌 国产品牌 洗衣粉 跨国公司 中国市场 关注焦点 合资 中国品牌 熊猫 本土品牌
2006年11月18日,“2007CCTV黄金资源广告招标会”在激战13个小时后落下帷幕,最终,宝洁以4.2亿元再度蝉联“广告标王”。而广东日化是今年最大的亮点之一,熊猫、立白、采诗、威莱等众多广东本土日化企业在招标会上成为关注焦点。
关键词: 可口可乐 穴位 中华鳖 饮料品牌 碳酸饮料 经营者 改革开放以来 产销量 找准 健力宝
刚刚过去的2006年,异军突起的广东饮料王老吉产销量已突破380万吨,历史性地超过可口可乐在中国总销量。改革开放以来,先后有许多饮料品牌想挑战可口可乐在中国的霸主地位先是上世纪80年代末、90年代初,健力宝挂帅,首创果味碳酸饮料。“中国魔水”,掀起橙色风暴;第二次是90年代末,乐百氏、红太阳担纲,再后就是非常可乐、中华鳖精等围攻。但是各领...
关键词: 品牌消费 大学生活 名牌产品 名牌服装 连衣裙 中学生 采购 还没有 场景 名牌企业
这是大学生活中常见的场景:一件400多元钱的ELLE运动连衣裙让小美有些魂不守舍。正上大三的她最近打算为自己采购两件“像样的”春装,但苦于囊中羞涩,每次都是空手而归。她只好垂头走出商场,消失在拥挤的公交站台上。
关键词: 自主品牌 实施名牌战略 核心技术 中国企业 消费者 消费价值 无形资产 企业文化 品牌管理 要点
企业如何实施名牌战略?这是个复杂的问题。复杂在哪里?一是名牌本身就是综合性的东西,所以,名牌战略是一个系统工程。一是不同产业、不同企业、企业的不同发展阶段实施名牌战略是有区别的。具体的名牌战略都是共性和个性的统一。
关键词: 强势品牌 品牌审计 投资组合 消费者 品牌价值 品牌资产 品牌扩展 重要内容 品牌拓展
品牌成功不是一两个招数,更不是一两个创意的结果,它应当是一个围绕品牌价值而形成的一种系统管理。品牌审计是品牌管理的一个重要内容。它是品牌实践活动在理论上的概括、反映和科学总结,并用来指导今后的品牌活动。菲利普·科特勒在2006年出版的专著中指出:品牌审计是以消费者为聚点的演习,包括一系列程序来确定品牌的健康,并展示品牌资产的来...
关键词: 产品品牌 中小企业 成长路径 品牌资产 品牌国际化 弱势 市场份额 共同愿景 多阶段 五个阶段
关于中小企业的成长问题,Steinmet(z1969)的模型包括四个连续递进阶段(直接管理、监督管理人、间接控制和组织授权);Churchill和Lewi(s1983)的模型将企业成长划分为五个阶段(存在、生存、成功、起飞和资源成熟),每个阶段用五个因素描述,即管理风格、组织结构、正规体制的拓展、主要战略目标和所有者形式。Ming-SungChen(g2005)等人在此基础上研...
关键词: 品牌建设 自主品牌 品牌战略 知识产权保护 自主知识产权 品牌意识 核心技术 企业规模 名牌产品 品牌发展
中国自主品牌建设的基本状况(一)改革开放以来我国自主品牌建设取得显著成就改革开放以来我国自主品牌发展经历了三个阶段。第一阶段,自主品牌孕育时期(20世纪70年代末至80年代末)。改革开放头10年,企业的竞争环境不是很激烈,国内企业规模小实力不强,政府、企业和消费者的品牌敏感度逐步提高,自主品牌意识逐渐增强。
关键词: 品牌管理 消费者 全球化 虚拟空间 三个阶段 网络虚拟 互联网 网络品牌 可口可乐 企业
网络虚拟世界目前成为品牌管理的不可或缺的延伸媒介、必须掌握其游戏规则。《纽约时报》的弗里德曼在其《世界是平的》一书中,提出了三个阶段的全球化概念,其中指出:从2000年开始,进入了全球化30.0时代。是商业本原传统回归的时代,是人本因素开始发挥重要作用的时代。这一阶段的主要驱动力是软件和网络,主体是个人和小团队必须越来越主动的以全...
若用户需要出版服务，请联系出版商，地址：北京市朝阳区北三环东路18号6号楼2层，邮编：100029。