关键词：理论宣传工作 民办高校 媒体背景 学校工作 网络文化建设 

摘要：民办高校的宣传工作大致可分两个层面，一是学校自身层面，如新闻理论宣传工作、校园网络文化建设等，宣传工作依靠自媒体平台，在工作过程中可以使学生获取信息资源的途径更加多元，拓宽学生视野，增强学校信誉度和学生对学校的认可度；二是社会影响层面，由于民办高校是社会力量办学，公众对与民办高校的办学性质、教学质量、学术水平等方面的了解不及对公办院校的了解那样透彻，通过借助自媒体平台对学校工作、政策进行普泛化、平民化宣传，使民办高校形象能够更广泛地被公众认知，更加有助于学校吸纳优质生源。

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