关键词：跨文化消费者 种族歧视主义跨文化管理 企业效益 

摘要：消费者种族歧视主义是种族歧视的一种进化表现，它是跨文化条件下的一种客观存在，以价值观念、宗教信仰、审美观念、语言沟通等要素影响着不同族群企业的生产与经营。企业在生产经营过程中对此应加以重视，以实现有效的跨文化管理和企业效益的最大化。

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