关键词：湖南 图腾 文化 市场竞争 消费者 

摘要：“品牌的话语权越来越大，消费者的选择权越来越大，市场竞争的压力越来越大”，这是湖南中烟对当前卷烟营销形势的基本解读，也是调查问卷上显示的企业共识。“谁拥有品牌，谁就能发声，谁的品牌状态好，谁的话语权就大。而品牌强强碰撞的结果，就是使消费者的选择成为我们的市场，消费者的需求成为我们的订单”。

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