中国商贸杂志是由中国商业联合会主管，中国商业联合会主办的一本部级期刊。
中国商贸杂志创刊于1992，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 体育用品 连锁经营 发展策略
企业的连锁经营形式由于具有规模化集约经营、有效资源配置、组织化程度高等优势,被越来越多的企业所采用。本文在介绍体育用品连锁经营发展必要性的基础上,分析我国体育用品连锁经营现状并提出相应发展策略。
关键词: 服务品牌 品牌建设 消费者体验
本文在分析服务品牌涵义的基础上,阐述了消费者体验对服务品牌建设的影响及作用,进而提出创建以消费者体验为核心的服务品牌的基本对策,来提高服务企业的核心竞争力。
关键词: 促销 策略 连锁促销
新的零售业不断发展壮大,给大型超市带来了更为激烈的竞争和更大的压力。在此形势下,本文深入分析了目前大型超市促销的现状,找出利弊,并提出了相应的应对措施。同时对于目前我国大型超市的促销前景──连锁促销,进行了展望。
关键词: 市场 顾客 个性化服务 心理
本文首先论述了餐饮业的发展变化,以及需要个性化服务的理论依据,强调了餐饮宴会中个性化服务的发展势在必行,并在此基础上提出了个性化服务对餐饮业的重要作用,最后探讨了个性化服务的一些实际应用。
关键词: 零售业 发展对策
本文分析了我国零售业的现状,指出了我国零售业所存在的问题及产生问题的原因,在此基础上从规模化、业态结构、电子商务、国际市场竞争、农村市场、企业文化等六个方面提出了我国零售业发展的对策。
关键词: 经济型酒店 连锁经营模式 探析
连锁经营模式以其低成本、低风险、高速度的战略扩张优势,在短短不到10年的时间里,已迅速成为中国最具获利能力的投资方式和创业途径,其身影遍布整个第三产业的几乎所有行业,特别是被广泛地应用于服务业领域,这其中就包括经济型酒店。经济型酒店与连锁经营模式的结合,使前者的发展如虎添翼,而本文正是通过对连锁经营模式的探析并辅以实例佐证,说...
关键词: 零售行业 超市 促销经营 目标分析
随着经济的发展,零售行业以惊人的速度发展,超市日益成为第三产业和人们生活的重要组成部分,许多外资超市涌入中国,法国的欧尚在中国发展已10年之久。对任何一家即将开业的大型超市来说,都将面对新的市场挑战。本文主要从零售行业超市的经营管理及市场促销发展的现状、趋势、市场运作的目标,企业的定位,促销规划及目标分析等多方位进行分析,期望...
关键词: 社区超市 农产品 经营现状 对策分析
社区超市的兴起,给远离城市中心的居民提供了便利,社区居民出门就可以购买到所需要的商品,但社区超市经营的相似性、规模少、价格高等方面的原因,使社区居民不得不舍近求远购买商品。本文以社区超市农产品经营为视角,通过对三个社区的超市农产品经营的调查,分析了农产品经营的现状,并提出解决的对策。
关键词: 经济型酒店 星级酒店 优势对比 错位营销
随着我国社会和经济的快速发展,各类公务、商务以及个人旅游等活动极大地促进了我国酒店业的发展,但在快速发展的同时也必然要面临挑战和机遇双重考验。经济型酒店是中国酒店业新经济的代表产品,以其显著的低投入、高回报、周期短的投资优势快速抢占了市场份额,而高星级酒店这一传统的酒店模式也通过不断地推陈出新逐渐巩固自己的市场份额。面对...
关键词: 连锁经营 连锁店 成本效益分析 品牌效应
相对于非连锁经营,连锁店有很多的优势,所以成为风靡世界的商业形式。本文通过分析几个经典行业连锁店经营的成本效益模型,明确了连锁经营中,与品牌效应相关联的规模效益是其成功的关键。
关键词: 连锁经营 门店数量 营业面积
本文应用有关面板数据和适当的计量分析方法,对连锁零售企业经营效益与门店数量、营业面积之间的关系进行了经验性研究,研究结果表明连锁零售企业经营效益与门店数量、营业面积之间呈正相关的关系,而且门店数量比营业面积对经营效益的影响更为显著。同时还发现我国连锁零售企业普遍存在规模过小的问题。
关键词: 零售企业 农村市场 开拓市场 营销策略
农村市场是一个巨大的潜在市场,它具有自身的市场特点,有着特定的消费者的需求规律。在城市市场竞争激烈、增速较慢的情况下,零售企业比如连锁超市,应积极把握农村市场的需求规律,实施有针对性的营销战略,促进农村市场的开拓。
关键词: 图书消费 精神产品 消费意识 消费环境
图书消费水平和结构是一个国家文化国力的重要标志之一,作为精神文化载体的图书同一般商品的消费相比有其特殊性。本文对中国图书消费影响因素进行分析并提出了促进图书消费发展的对策建议。
关键词: 金融机具 分销渠道 探析
在偌大的企业市场上,金融机具销售企业基本上处于中小型企业规模,中小企业始终都处于弱势地位,为了寻求安全感,中小企业就需要用更大的市场来使自己感到满足。现在竞争早已经从单纯的产品竞争过渡到市场的竞争,而现今,企业已经转入分销渠道竞争,这将是企业获取利润的另一种重要的方式和手段。
关键词: 品牌延伸 品牌联想 消费者评价
品牌的延伸效应评价一直是国内外研究的关注点。基于Aaker&Keller的品牌延伸评价模型,本文构建了一个新的品牌延伸评价模型。此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的相似性为立足点实现对品牌延伸的评价。最后,通过实证研究说明模型的有效性。
关键词: 361度 营销 视角 创新
随着广州亚运会的临近,其合作伙伴361度的"亚洲,多一度热爱"的品牌传播越来越密集地进入了人们的视野,其实这只是361度的一个成功案例。在过去的十几年间,361度通过与众不同的营销理念,创造出全新的营销视角,不管是与央视体育频道合作的娱乐篮球,还是与中国羽毛球队的邂逅,361度的每一次营销都让人惊奇、让人回味。本文旨在透过361度独特的营销...
关键词: 产品 品牌营销 路径
随着市场经济的不断成熟,市场产品的营销对于企业的发展起着越来越重要的作用。由于良好的品牌形象能使企业在整个产品推广环节中获得更大利润,所以品牌建设对于一个企业的整体绩效来说至关重要。企业产品的品牌营销,不仅能够为企业带来利润,同时也有利于企业的持续发展。
关键词: 酒店 网络营销 客户关系 营销方式
网络营销是现代营销的一种有效手段,在酒店优化客户关系、拓展酒店业务中具有重要的价值。然而,在酒店网络营销中,也存在一些不利于形成与客户有效沟通、互动,建立良好客户关系的问题。当前时期,应当从优化客户关系角度出发,积极选择和实施酒店网络营销的方式。
关键词: 中小企业 博客营销 4cs
目前,博客营销已经成为企业的一种有效的营销手段。针对我国中小企业的现状,分析博客营销给中小企业带来的利与弊,基于4CS模式下提出适合中小企业应用的有效营销策略,使中小企业能够合理运用博客营销增加收益,赢取核心竞争力,实现企业的利益最大化。
关键词: 观念营销 脑白金 营销策略
观念营销是近年来营销领域的热点话题,是基于观念的影响力进行的市场营销活动,是以建立一种以企业影响力为目标,促进交易的营销模式。脑白金成功地运用了观念营销策略,使其产品获得了巨大成功。这也为我国保健品企业增强其营销能力提供了诸多启示。保健品企业应该从全面打造优秀的观念产品、加强观念传播、持续进行观念及观念产品的创新等方面入...
关键词: 市场化 新产品 推广策略
在市场化的背景之下,新产品的推广必须采用有效的策略。有效策略选择必须建立在对市场的充分了解和产品的清晰定位之上。本文分析了新产品推广的阶段特点并对消费主体进行分析,提出了DM营销策略和产品品牌联合营销的策略。
关键词: 家居企业 网络营销 策略
近几年,家居企业的经营如火如荼,摊位制和超市模式的竞争日趋激烈。随着市场的风云变幻,这两种模式都在经营上出现了一些问题,尤其是以好美家、百安居为代表的超市模式在经历了几年的迅猛发展后,遭遇了资金、渠道等方面的困难,出现大面积亏损,陷入企业倒闭、门店关停、退出市场等困境。通过分析,本文认为网络将是家居企业摆脱困境的一种手段,并...
关键词: 品牌 标识 换标 风险 风险控制
近几年来,我国的部分企业发现,现有的品牌标识已经不能满足企业发展的需要,换标已是势在必行。我国的联想、长虹、华为等一大批知名企业都相继宣布采用新的品牌标识。本文以我国企业更换品牌标识为切入点,重点分析我国企业更换品牌标识的原因和风险,并在此基础上,提出我国企业规避这些风险的对策。
关键词: 信任 关系营销 顾客关系
顾客是企业生存发展的基础,赢得顾客信任,产生重购行为成为企业成功营销的关键。本文通过对顾客重购因素的剖析,透视顾客关系与信任之间的联系,提出了以信任为基础培养顾客关系的关系营销策略。
关键词: 模具 销售 网络销售
随着网络销售影响力不断扩大和模具行业竞争的不断加剧,模具的网络销售显然成为发展趋势,成为扩大模具销售的一个基本途径。本文主要叙述如何做好模具行业的网络销售,以提高模具企业的销售业绩。
关键词: 品牌营销 赞助营销 网络营销
最近几年,中国本土的体育用品企业开始迅速崛起,打破了以前由外资品牌独占市场的局面。在这些崛起的品牌中,李宁无疑是最具代表性的一个。本文主要分析了李宁在品牌营销中成功实施的营销策略,并在最后指出李宁公司在以后的营销活动中可以增加校园营销和绿色营销手段。本文对有关李宁成功营销手段的总结希望能够给国内其他企业提供一些借鉴。
关键词: 民族品牌 体育休闲服装 校园营销 策略
品牌体育休闲服是大学生最喜欢的着装,大学生也是民族品牌体育休闲服装的最大消费群体。随着我国高等教育总体规模不断扩大,校园营销已开始登上了企业营销的大舞台。本文就大学校园市场的特点和民族品牌体育休闲服装校园营销策略进行分析,期望能够给体育休闲服装企业开展校园营销提供参考。
关键词: 消费者心理 定价策略
定价是市场营销4P组合的组成部分,是企业营销成败的一个关键因素,而心理定价策略是定价策略中的重要内容。本文对常用的心理定价策略进行了系统的介绍和分析。
关键词: 网络营销 绿色营销 品牌营销 服务营销 关系营销 文化营销
随着经济飞速发展,在我国市场营销方面仍旧存在着诸多问题,营销理念创新势在必行。掌握营销实践技能,积累营销经验,结合中国特色社会主义市场经济自身发展的需要创新市场营销理念和方法,这是在严峻的市场竞争中取胜的法宝。
关键词: 滑雪场 预售策略 利弊效应 预售服务
滑雪场的创立与发展应当走市场的道路,重视经营策略的科学实施。预售作为服务行业的一种常见的营销策略,应用于滑雪旅游企业,对于滑雪场的创立、促进滑雪场的发展具有重要的推进作用,但同时也值得关注的是,预售也容易使客户产生一些对经营企业的不良的消费抵触情绪,不利于企业争得客户的持续消费。因此,作为滑雪旅游企业针对预售策略的这种效应,...
关键词: kidult 孩童化 营销 传媒
受现代媒体传播与大众消费文化的影响,孩童化社会价值开始逐渐成为风尚,Kidults成为文化、娱乐、时尚、IT、家电、动漫、玩具等行业最好的消费主力。Kidult经济的前景广阔,传媒时代如何进行Kidult营销运作应成为企业关注的热点。
关键词: 员工 口碑 口碑营销
随着口碑营销学研究的深入,越来越多的企业开始关注口碑传播的效力和可操作性。口碑传播又因传播者和被传播者的变化而有所不同,如何才能让跟企业有着最密切关系的群体——员工传播口碑呢?本文认为企业员工进行口碑传播具有更好的营销效果,作为口碑传播者,员工具有很多顾客所不具有的优势。基于这一认识,本文提出了促使企业员工进行口碑传播的具...
关键词: 销售促进 促销
销售促进就是企业针对顾客所开展的除广告宣传、公共关系和产品推销以外各种促销活动的总称。如果合理谋划和实施,销售促进能有效刺激顾客购买,促进产品销售,并且对企业的长期发展也有一定帮助。当然,销售促进的作用在某些情况下是有限的,如果谋划和实施的不恰当,销售促进甚至不利于企业的长期发展。
关键词: 顾客满意度 公平性理论 顾客抱怨处理 口碑传播意愿
基于公平性理论,在对顾客抱怨与满意度处理和口碑传播意愿理论归纳与阐述的基础上,对顾客抱怨处理公平性与口碑传播意愿之间的关系进行了分析。结果显示:顾客抱怨处理的程序公平性、互动关系公平性和补偿公平性对口碑传播意愿有非常显著的正面影响。当顾客的抱怨得到公平处理时,顾客感到很高兴并对消费经历感到满意,倾向于继续在该企业消费并向...
关键词: 多元化经营 核心竞争力 企业
本文从多元化战略受众多企业青睐的原因着手,通过对核心竞争力与多元化经营策略间联系的分析,从产业领域选择、业务匹配、时机选择、资源整合等多方面具体分析了基于核心竞争力上的的多元化经营策略选择。
关键词: 信息服务平台 增值服务 网络广告
广告网站的特殊定位和发展壮大运营模式是网站企业成功的重要因素之一。本文从一个具体实例来阐述网络广告的赢利模式。该模式将广告网的发展分为三个不同阶段,不同阶段采用不同的赢利方式获得持续发展资金。本文总结出的各个阶段的赢利模式已在中国广告网的实践进程中。
关键词: 企业文化 企业领导者 企业组织
本文从企业文化的重要属性、企业文化建设与企业领导者的关系,以及企业文化效应的持续发挥与企业组织的关系三个方面进行了探讨,力图阐明企业文化本质以及企业文化与相关要素之间的内在联系,从而对企业文化进行有效管理。
关键词: 中小民营企业 薪酬制度 科学性 绩效
中小民营企业经济规模较小,所从事行业普遍科技含量较低、竞争力较弱、管理水平较低。这些中小民营企业的成长水平,将会直接影响我们国家未来的经济发展水平。中小民营企业的管理水平普遍较低,在薪酬管理方面的不足表现得尤为明显。本文分析中小民营企业薪酬制度的弊端,提出中小民营企业薪酬制度的科学性策略。
关键词: 运营风险 imawc 应用规划
本文首先阐明了建立企业运营风险监控体系的重要意义,接着结合相关理论和模型建立了运营风险工作方案IMAWC,并对其在实践中包括组织设计、信息平台建设等方面的应用规划进行了阐述。
关键词: 企业 非正式员工 激励
随着我国经济的迅速发展和经济体制的不断完善,在企业向现代企业过渡的过程中,亟需建立具有市场导向的员工激励机制,这是企业改革中必须要解决的关键问题之一。本文探讨了企业激励非正式员工的意义和存在的相关问题,认为企业应该把物质激励和精神激励相结合、把培训和工作激励相结合和用企业文化来对非正式员工进行激励。
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