中国商贸杂志是由中国商业联合会主管，中国商业联合会主办的一本部级期刊。
中国商贸杂志创刊于1992，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 农村 零售市场 特征 变迁
当前农村零售业发展水平不仅远滞后于城市零售业,也难以有效满足农民的消费需求。本文总结了当前农村零售市场的特点,分析了农村零售市场变迁中出现的新特征。
关键词: 零售商 自有品牌 策略
随着中国零售市场对外资的全面开放,国外大型零售巨头如沃尔玛、家乐福、麦德隆等在中国市场加快了扩张领地的速度,使得中国零售市场竞争异常激烈。目前在我国零售商自有品牌的发展水平还比较低,自有品牌商品在零售商的销售中所占的比例微乎其微。由于自有品牌在增强企业盈利能力上的巨大能量,越来越多的零售商将目光投向自有品牌,但成功的却凤...
关键词: 本土化 零售业 家乐福
本土化战略对于外资零售业在我国的经营十分重要,为了满足消费者需求,树立良好的企业形象,实现文化融合,降低经营成本,外资零售业均在华实施本土化经营。但是本土化经营也不能包治百病,本文以零售巨头家乐福为例,具体分析了外资零售业本土化经营的意义和局限。
关键词: 冲动性购买 快速消费品 相关分析
随着居民收入的不断提高,企业市场竞争愈演愈烈。研究消费者冲动性购买,对企业提高产品市场竞争力具有重要的现实意义。本文实证分析了快速消费品冲动性购买行为的影响因素。研究结果显示产品质量、价格、导购人员的服务、消费者对产品多方考虑和生活压力等因素与冲动性购买呈显著相关。企业应针对不同因素采取相应营销策略,积极引导消费者产生...
关键词: swot 服装零售 自主创新
本文以我国服装零售经营问题为研究背景,利用SWOT分析框架,结合当前政府十大产业振兴计划,通货膨胀引发的新一轮加息,人民币升值的客观现实问题,对我国服装零售问题的优势、劣势、机遇和挑战进行了全面分析,并在此基础上提出了使我国服装零售经营快速健康发展的四点措施。
关键词: 市场机制 市场意识 市场规则
本文从市场机制、市场体制与市场意识的概念及其相互关系出发,揭示出我国市场主体缺乏市场意识的具体表现。据此,作者认为,在进一步完善我国社会主义市场经济的过程中要提高对培育市场主体市场意识的认识高度,通过完善市场机制与市场体制、加大惩罚力度与建立健全监管体系等措施着重培育市场主体的市场意识。
关键词: 互联网环境 营销 策略
网络改变了人们的生活,也改变了传统的经济生产方式。在网络环境中,企业的市场营销也发生了重大变化,网络对市场营销的观念、模式、策略和手段等方面产生了重要影响。在当前世界经济低迷时期,研究网络对企业营销的影响,尤其深入探讨营销策略的选择和实施,对于提升企业的营销效益,促进企业的市场竞争力提升,有着重要的理论价值和实践意义。
关键词: 微博 功能 营销 价值
微博的兴起和广泛应用,为人们开辟了信息传播新的网络媒介,并逐渐成为企业网络营销的新阵地。探讨微博的概念和价值,对企业开展好产品营销工作具有重要的现实意义。
关键词: 体育营销 组合策略 品牌
本文以李宁运动品牌为例,提出了对于运动品牌在实施营销策略的过程中应该注重产品、价格、促销、渠道等营销要素的最优组合的观点,将体育活动与品牌文化相结合,提出品牌传播策略,为打造成功的中国运动品牌提供借鉴思路。
关键词: 后奥运 休闲体育经营 意义 策略
北京奥运会之后,人们对体育事业的关注焦点从竞技体育转移到休闲体育上。关注后奥运时代的休闲体育发展经营,成为学术界研究的热点问题之一。本文对休闲体育的概念进行厘定,阐述发展休闲体育的意义,并提出后奥运时代休闲体育发展经营的策略。
关键词: 品牌战略 营销成本
进入21世纪以来,日用消费品市场开始由卖方市场逐渐转变为消费者导向市场,商家的目光也开始聚焦于消费者的需要。他们不断进行市场调研,研发出更具有吸引力的产品,也为此投入了巨大的营销费用。本文以品牌战略为基础,研究企业通过实施品牌战略后,不仅可以提高销售量,而且能够有效地降低营销成本。
关键词: 商务型酒店 营销策略 目标市场 市场细分
中国贸易和经济的迅速发展,使得商务酒店得到了迅速发展的时机。为了提高经营效益,商务型酒店的营销方案、策略显得尤为重要,本文通过阐述商务型酒店的概念,分析了商务酒店营销存在的问题与对策,研究了商务型酒店的市场营销策略。
关键词: 客户关系 中小企业 营销
目前,在我国已逐渐形成有中国特色的客户关系营销理论。客户关系营销是在上世纪90年代传入我国的。但是,还有一些企业对客户关系营销重视度不够,未将其放到战略的高度上。我国中小企业众多,在我国经济体制中发挥着越来越重要的作用,但大多中小企业不注重客户关系营销。本文根据中小企业具体实例,结合客户关系营销理论研究,针对我国中小企业目前...
关键词: 李宁 营销 策略
李宁公司作为中国领先的体育品牌企业之一,分析其营销策略不仅丰富了体育营销理论,同时对国内其他体育品牌具有一定借鉴意义。本文分别从产品、价格、渠道、促销等四个角度对李宁公司的营销策略进行了分析,具有一定现实意义。
关键词: 感性诉求广告 消费者心理特征
中国目前的感性诉求广告研究还较单一,特别是从消费者心理和行为角度进行的研究甚少。以当前广告界热点探讨的"中国元素"为切入点,突出中国感性诉求广告的发展须与中国消费者的文化价值观、心理特征、生活方式、思维习惯等"中国元素"精神层消费心理特征相结合,这将为感性诉求广告的研究开辟崭新的视角。
关键词: 服装 营销 设计研究
随着经济的发展,服装销售的方式也在不断地变革和创新。要做好服装营销工作,不仅需要了解国内服装市场的主要销售渠道,更需要做好方方面面的设计研究工作,例如,对品牌标志的设计,对销售渠道的规划设计,对陈列的设计以及顺应时代进行生态设计研究等。
关键词: 汽车企业 网络营销 软文营销 口碑营销
汽车消费者的复杂型购买行为及年轻化趋势使汽车企业可以通过网络营销活动促成营销目标的实现。汽车企业依托门户网站和行业垂直网站开展网络营销,应用FEA网络整合营销传播、软文营销、口碑营销等网络营销策略,将有效提高企业营销活动的效率,增强市场竞争力。
关键词: 体育服装 品牌 建设
我国体育服装品牌建设存在营销策略单一、品牌意识不强、品牌定位模糊和宣传力度不够的问题,面对经济全球化、国内体育服装市场发展的形势以及国际品牌的挑战,体育服装企业应该正视品牌和品牌建设,合理定位品牌,做好品牌设计与宣传推广工作。
关键词: 产品设计 品牌营销 作用
品牌的影响力是决定其产品竞争实力的关键,而企业的品牌核心价值是通过产品的设计表现出来的。设计师在设计产品时,应将顾客对品牌的文化认同感融入产品中,从而引导消费者的消费需求。
关键词: 再来一瓶 销售促进 买赠
饮料市场产品日趋同质化,厂商的营销策略往往起着决定性的作用。本文针对"再来一瓶"这种应用广泛的销售促进手段,结合理论与实际进行研究,综合考虑各相关群体的利益,探究了此销售促进方式的运行机制,并相应提出了市场的改进方案。
关键词: b2c 网络营销 顾客忠诚度
互联网的普及带来消费方式的巨大变革,顾客忠诚度对于维持企业持续竞争优势具有重要作用。本文在分析网上消费者的特征的基础上,构建了基于网络平台顾客忠诚度形成过程的模型,探索网络营销环境下顾客忠诚度及其影响因素,并且在此基础上提出相应的营销建议。
关键词: 营销策划 广告策略 策略运用
广告策划不仅是营销的重要手段,而且是整个营销策划的基础。本文通过分析营销策划中广告策略的特征及其重要性,指出了营销策划中的广告策略运用原则,然后探讨营销策划中广告运用的四种具体策略,即广告定位策略、目标市场策略、产品策略和广告的文化策略,并结合一些广告的实际情况,对营销策划中的广告运用策略情况进行剖析。
关键词: 中小型企业 网络营销 营销手段 营销方式
随着世界经济的不断发展,各企业的发展模式也随之更新,其中最突出的表现在于网络营销策略已发展为企业整体营销策略的一个必不可少的环节。同时,实践证明,近几年来该策略已受我国中小型企业所青睐,并为不少中小型企业在市场竞争中获得优势。当然,正是因为我国中小型企业的网络营销策略刚处于起步阶段,一些营销理念、产品的供销渠道以及网站宣传...
关键词: 新型农民专业合作经济组织 生产关系 商业市场 农产品商品率
新型农民专业合作经济组织是农民克服家庭承包制弊端的伟大创造,它适应市场经济要求,成为提高农产品商品率的重要载体。本文从合作组织的本质入手,阐述它对提高农产品商品率发挥的作用。
关键词: 市场营销 推销 成功 关键因素
本文论述了成功推销的五方面关键因素,即在推销工作中,推销人员应能够换位思考,学会站在顾客角度想问题;应该善于寻找潜在顾客;在与顾客会面前,应做好充分的准备;在与顾客交流过程中,能够正确熟练使用销售技巧;成交后,要重视和做好售后服务工作。希望能够为推销人员取得事业成功提供理论帮助。
关键词: 经济型酒店 营销策略 成本
我国的连锁酒店企业已经有十多年的发展历史了,为了更快适应社会经济的进步,本文详细论述了现代连锁酒店的新型营销策略,并希望在控制成本的前提下提高经济效益,完善酒店服务,同时也指出了连锁酒店在发展过程中所遇到的些许问题,希望在今后的发展过程中,能不断解决这些问题。
关键词: 企业文化 创新型 建设路径
创新型企业文化是企业自主创新的主要影响因素之一,本文在梳理创新型企业文化内涵及特征的基础上,分析了当前我国企业在创新型企业文化建设中存在的诸多问题,最后提出了创新型企业文化建设的路径。
关键词: 企业 固定资产 管理
企业固定资产管理是企业财务管理工作的一个重要组成部分,是一项复杂的组织工作,强化固定资产管理对于确保企业资产安全及完整,意义深远而重大。本文分析了企业固定资产管理的特点,管理过程中存在的的主要问题和原因,提出了优化固定资产管理的若干具体对策。
关键词: 企业 危机类型 化解对策
市场的多变性、不确定性、非对称性、复杂性,要求我们的企业和企业家树立危机意识、塑造危机理念、重视危机管理。危机管理水平是决定企业成败的关键,因为,危机时刻在我们周围潜伏、游荡,而且它的潜在破坏性也越来越大。在商业活动中,危机管理是衡量一位首席执行官影响力的一个重要方面。
关键词: 知识型员工 虚拟组织 虚拟人力资源
在知识经济条件下的今天,知识型员工重要性和管理难度都日益加大,传统人力资源在管理方式已难以适应组织竞争需要的基础上,提出了虚拟组织和虚拟人力资源的新管理知识型员工的模式,并讨论了其优点及值得注意的问题。
关键词: 商品流通 分销渠道 信用管理
经过20多年的改革开放,我国的市场经济取得了令世人瞩目的成就,市场也从卖方市场根本性的转变为买方市场。在商品流通联盟企业群中,信用基础对商品流通企业间合作尤为重要。
关键词: 现代酒店 职位 胜任力特征 模型 应用价值
从营销学的视角出发,酒店员工的职位胜任力特征决定和影响着酒店的整体管理水平,是酒店核心竞争力中的重要因素。在当前酒店业竞争激烈的态势下,深入研究酒店岗位胜任能力特征,认识岗位胜任力特征模型,把握岗位胜任力特征在酒店人力资源管理中的应用价值,对于提升酒店企业员工整体素质及管理水平,扩大酒店的社会影响力和美誉度,增强酒店的市场竞...
关键词: 上市公司 高管 绩效 模糊指标
本文旨在针对上市公司高管薪酬问题,引出更加全面的高管绩效评价指标体系。为了使评价科学、有效,本文明确指出高管的概念及范围,并提出了企业绩效评价与高管绩效评价的异同。对于模糊评价指标的引入,本文提出了一套可行的方法和思路,使得高管绩效评价更加全面、准确。
关键词: 民营企业 绩效管理 关键绩效指标
绩效管理对民企而言,显得尤为重要,因为民营企业通常存在管理不足、管理专业人才匮乏的问题,从事人力资源工作的员工甚至对人力资源专业知识了解甚少,这就给绩效管理工作带来困难。在实际运用中,如何选择关键绩效指标,如何通过科学合理的方法建立一系列绩效指标体系,是本文要探讨的问题。
关键词: 企业文化 软实力
企业文化建设作为一种柔性管理方式已经成为企业软实力提升的重要因素。本文通过分析优秀企业文化在企业发展战略实现中的作用,提出在企业文化建设中提升企业的凝聚力、竞争力、创新力,实现从整体上提升企业软实力。
关键词: 民营企业 人力资源 管理策略 管理理念
随着全球经济一体化进程的加快和全球化竞争的加剧,民营企业人力资源管理的滞后和不完善已经成为制约企业发展的重要因素。本文旨在通过分析当前制约民营企业人力资源管理的瓶颈,探析突破这些瓶颈的策略。
关键词: 企业 人力资源 管理机制 创新
创新是企业生存和发展的刺激力量,创新活动的实施者是人,也就是说,企业要做到开展适合企业发展的创新活动,就需要有适合企业发展的企业人力资源管理机制。企业需要根据自身的需要和实际情况,以及市场经济竞争的实情,来制定适合企业发展的人力资源管理机制。企业要做到"以人为本",充分发挥企业员工的重要作用,为企业的发展共同努力。因为企业毕竟...
关键词: 人力资源 成本 控制
市场竞争日益激烈的今天,企业要想站稳脚跟,就要拥有自己的竞争优势,不断培植和提升核心竞争力,而要达到这一目的关键就是必须拥有足够的人力资源。随着企业之间人才竞争的加剧,人力资源成本不断攀升。因此,如何合理有效地控制人力资源成本,充分发挥人力资源优势,对实现企业又好又快的发展,具有重大的现实意义。
关键词: 知识管理能力 知识平台 组织绩效
知识已经成为企业构建核心持续竞争力的关键因素,在知识管理过程中,企业知识管理能力决定了组织绩效水平。本文在对既有研究的回顾和总结基础上,基于知识管理理论,以实证方式探索了企业知识管理能力——组织绩效之间的关系。研究表明,企业知识管理能力与绩效存在正相关关系,最后,本文提出相应的企业知识管理建议。
关键词: 中小企业 成本管理 成本控制
企业成本管理在企业发展中有着举足轻重的地位。中小企业在国民经济中的地位也不容忽视。本文通过对现有中小企业成本管理的分析,提出了优化中小企业成本管理的一些见解,希望这些方法能够对管理者有所帮助,从而促进企业发展。
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