关键词：品牌战略 调整 联通 市场竞争力 综合通信 

摘要：联通确定了向“综合通信与信息服务提供商”转型的目标之后，完全可以用“调整”一词来形容其发展的主旋律。首先是组织架构的调整，高管人员的调整：其次是宣传口号和新司标的调整：之后是品牌营销战略的调整。而在所有的调整中，品牌营销的规划及实施成为联通调整的重中之重。“世界风”的整合是调整的第一步，之后邀请当红代言人打造年轻品牌，接着重塑四大品牌，确定七大品牌形象，一系列品牌塑造工作不遗余力地展开。市场竞争的加剧以及新通信时代的到来，品牌战略的重要性不言而喻，所以各大运营商对此的经营也可谓是费尽心思。然而成功的品牌战略是以市场竞争力和用户认知度为标；隹的，所以在品牌营销战略的实施中，找准品牌、推广、用户、市场的完美切合点才是联通需要突破的重点。

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