关键词：零售药店 新医改 电子商务 

摘要：目的：探讨新医改和现代商业背景下零售药店的生存现状与策略。方法：介绍并分析新医改和现代商业背境对药品零售市场格局变化和零售药店生存状况的影响,考察零售药店在目前市场条件下的生存优势和劣势,并探析其生存策略。结果与结论：随着新医改的深入和现代商业的蓬勃发展,我国药品零售市场格局悄然改变,市场份额出现向医疗机构转移的趋势,电子商务也开始进入药品零售市场。虽然与医疗机构相比零售药店具有价格和销售渠道优势、与电子商务相比更加安全便利,但其与医疗机构相比药学服务功能欠佳,与电子商务相比价格仍缺乏竞争力,以及自身非良性竞争等因素仍使零售药店生存正经历严峻考验。为改变被动的生存现状,零售药店可通过建立联合采购平台、提高药学服务质量、争取医保定点资格、开展多元化经营等手段发挥优势、克服劣势,以便为零售药店争取更多的生存和利润空间。

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