关键词：商业模式 产品创新 中成药 毒副作用 中国市场 

摘要：虽然中成药以其疗效可靠、毒副作用小等优势日益受到消费者、企业及社会的重视，但中成药的发展目前陷入同质化严重的困境。同样的技术转化出不同的价值，说明商业模式的设计和运作存在差异。本文从商业模式的角度出发，通过市场竞争分析选择了目前中国市场上运作较为成功的五种中成药产品。通过对五种药物商业模式的分析，发现了中成药产品的四种商业模式类型，并进一步探讨了企业在应用这四种商业模式时应具体选择的运作措施．

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