关键词：国际标准化组织 品牌价值 评价过程 技术委员会 整体框架 

摘要：该项国际标准是国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)成立以来制定的第一项国际标准,是我国品牌领域国际标准化的重大突破。该标准作为品牌评价的主标准,规定了品牌评价的基础和原则,明确了品牌评价过程的整体框架,是中国、美国、德国共同创新的品牌价值“五要素”(质量要素、服务要素、创新要素、有形要素、无形要素)发展理论的重大成果。

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