关键词：故事情节 品牌 商业计划书 企业负责 错误认识 

摘要：把企业简介当作品牌故事这是一个非常低级的错误认识.一份企业简介怎么可能成为品牌故事？品牌故事,肯定要有故事情节,而企业简介不可能有故事情节,也不需要故事情节.把商业计划书当作品牌故事这是那些在企业负责项目的人经常犯的错误.他们错误地认为,商业计划书就是品牌故事,是讲给投资人听的未来预期.遗憾的是,这些人把“过去”和“未来”混淆了,“故事”两个字已经明确告诉大家,是在过去发生的事情,怎么可能代表未来？

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