中国广告杂志

闲聊做好总经理——访BBDO亚太区董事长苏雄

关键词: bbdo公司  亚太区董事长  苏雄  国际广告公司  经营管理  ad  客户总监  广告创意  广告策划  

苏雄是目前为数不多在国际广告公司中做到高位的华人，管理着BBDO在十几个国家的运营，让他来谈谈广告公司的经营管理应该是最适合的了，就让我们和苏雄一起闲聊一下。

初尝管理味——一个创作人的自白

关键词: 广告文案  职业生涯  广告公司  广告创意  客户关系管理  广告创作  团队精神  企业领导  

由大学时代立志要做广告开始，就一直矢志要做创作。从第一天入行当上文案，十多年都是广告创作生涯。做管理阶层、作为一家广告公司的决策人，一方面是遥不可及，也觉得是力有不逮，另一方面是有点不屑。做创作的从来觉得自己执掌广告的灵魂，其他岗位皆辅助，总经理亦然，他高高在上，搞好客户高层关系，搞好集团网络关系，广告实务多不闻不问...

经理人不仅要管理公司，更重要的是懂得开拓客户——访精英董事长陈一木（丹）

关键词: 职业经理人  ad  客户总监  广告公司  客户关系管理  市场行销  市场定位  企业文化  

第一次做总经理

关键词: 总经理  李奥贝纳广告公司  上海  执行创意总监  广告策划  客户关系管理  品牌战略  经营理念  

在开始提笔写我第一次当董事总经理的经验时，才发觉这是第一次对自己的过去做出回顾．同时也才发现其实自己一直在不断地面对和创造着无数的第一次……

4A6年

关键词: 4a广告公司  灵狮广告公司  伏虎  总经理  专业知识  职业生涯  企业领导  心智价值  

来自《中国广告》的问题：“你第一次成为一家国际广告公司全国的副总和北京公司的总经理，也是本土人第一次坐到这个位置。你的感受是什么？”

在西部谈经营

关键词: 西部地区  广告市场  中国  市场营销  广告公司  市场秩序  多元化经营  品牌战略  

中国西部，在营销这个概念中是一个模糊的说法。任何一个有营销学知识的人都知道，“地点”本身就是一个十分重要的营销术语。中国的市场广阔，从世界的范围来看，中国西部和中国东部，和中国南部没什么差异性，但实际状况却是，整个西部经济总量只相当于全国经济总量的1／10，四

换一种角度看管理

关键词: 广告业  企业管理  人品管理  绩效考核  团队精神  广告公司  人力资源管理  员工忠诚度  

管理不是去管，而是去创造一个好的氛围。一个公司能快速健康发展，必有很多原因和经验，如果从管理角度看，也有许多方法与手段，但说起我们实施的人品管理和这种管理造就出的氛围，也许就是在MBA教材中难以看到的东西了。

控诉总经理

关键词: 总经理  广告公司  企业领导  企业文化  中国  广告业  称呼  

这是一个总经理称呼泛滥的年代，社交聚会上姓氏后如果没有一个总字总觉得抬不起头来。至于是总经理、副总经理、助理总经理还是创意、媒介、行政总监副总监的．叫下来以后再说；总字成了尊称已是不可改变的事实。

春天里的两次穿越

关键词: 广州市  蓝色火焰广告公司  广告策划  专业化  广告创意  顾客满意度  经营理念  品牌战略  

很多人可能不知道，我初接蓝火总经理的时候，其实是第二次担当这个职位。那是1995年，阳春三月莺舞花开，大地一片盎然生机，在离开今日集团之后，我和最好的朋友一起创办了自己的第一家广告公司，自任总经理。当时广告带给我的是创业的

今天，我们怎样开发和服务客户

关键词: 广告公司  客户关系管理  服务质量  广告策划  广告创意  营销模式  

对广告公司而言，全部工作无非两点：第一，怎样将客户引进来；第二，如何满意地服务下去，长久地服务下去。

IMC，你被谁抛弃？

关键词: imc  整合营销传播  企业管理  市场营销  中国  消费市场  品牌战略  市场定位  

整合营销传播，(英文缩写IMC)，是几年前沸沸扬扬的传播学理论，其理论在中国内地发源于舒尔茨教授的《整合营销传播》一书，由科龙大规模引入企业实践而发展，以舒尔茨教授访华推至顶峰。

市场调查十大误区

关键词: 市场调查  消费需求  调研程序  调查报告  思维模式  调查方法  

企业数据化地解读市场与消费者，不外乎有两种途径，或者自己去了解，或者借助专业的市场调查公司。

大众文化视野下的身体与广告

关键词: 广告创意  消费文化  肢体语言  广告艺术  广告策划  大众文化  价值观  

20世纪60年代兴起的大人文化学提出了一系列崭新的命题，对现代工业文明下的许多社会现象提出了独特的价值判断。本文试图就大众文化学中最核心的两个命题——“身体”与“广告”，作出传播学的解读与研究，进而探讨广告在传播过程的特定规律。

为中国品牌成长注入“加速度”

关键词: 天进整合传播机构  广告业  广州市  冯帼英  品牌形象  广告营销  市场占有率  广告策划  

从1989年系统完成广告专业的学习走出厦门大学，进入广告行业的门槛，十几年已经过去了。我感到自己非常幸运，能够和一些好的客户长期合作和相互支持，收获了很多不同的经验，如果没有与客户的长期合作，我相信广告公司与客户之间的关系都是表浅的。而正是基于和客户的长期合作，基于在市场的深入体验，使我们对品牌快速成长有了更多的体会。

论广告公司核心竞争力的开发

关键词: 广告公司  中国  核心竞争力  企业管理  支柱产业  人本管理  企业文化  人力资源管理  

自改革开放以来，中国的广告业随着市场经济的发展而不断壮大，近20年(1983—2002)年平均增长率高达34.69％．远高于社会行业发展速度的平均值。截至2002年底．广告营业额达90315亿元。

保健品广告，天使？还是魔鬼？

关键词: 保健品广告  中国  文化内涵  电视广告  广告创意  品牌美誉度  保健品企业  广告投放量  

兴起于80年代的中国保健品行业，借人们健康意识不断提高之乐风，在二十余年间取得了令人吃惊的长足发展。它既造就了不少乱世英豪，也目睹了太多昙花一现，这其中保健品广告可谓是扮演了天使与魔鬼的双重角色。虽然一个产品的市场成功，并不仅仅取决于广告，还牵涉到其他许多更重要的因素，诸如产品内在品质、企业运营各环节的管理水平、技术创...

清代报纸广告（下）

关键词: 报纸广告  清代  广告收入  艺术感染力  广告画面  广告文字  版面  

随着资本竞争的加剧．报纸刊数和广告版面迅速增加，不少报纸为增加广告收入，以一半左右版面刊登广告，其广告大多数是推销，有些引人注目，其广告用语都是告知性的。毋庸讳言，此类广告宣传往往夸大其词，但也从一个侧面反映出急于吸引消费者前来购买的动机。新奇商品不但有文字说明，还配以图画，形式新颖，内容诱人．一定程度上提高了

创作 是一种不断涅槃的感觉——记旭日因赛董事长兼ECD李明

关键词: 旭日因赛广告公司  4a广告公司  李明  广告创意  广告策划  企业文化  经营理念  ecd  董事长  

从南铁大厦的30楼往外望出去，是一大片城市天空，天空的下面是密密匝匝的屋顶和川流不息的立交桥，李明在工作的间歇里，时常会走到窗边，去长舒一口气，看一看天空和屋顶，寻找一种眺望和俯瞰的感觉，这幢楼的顶点是她事业的又一个起点，或许正是为了保持一种良好的感觉，宽大的办公室里，她为自己准备了一扇近乎奢侈的大窗。

在新疆做广告——访新疆普拉纳广告董事长谷文通

关键词: 新疆  普拉纳广告公司  谷文通  董事长  广告创意  广告策划  客户关系管理  

新疆对于广告来讲，最得天独厚的就是影视资源了。新疆的外景基地是全国最独特、最丰富的，从草原到高原，从雪山到沙漠，从戈壁滩到原始森林……除了大海，其他的自然外景资源，在新疆都有。在中国，再找不到同时具备这几个资源的地方了。

雅客V9：做就做维生素糖果的领袖品牌

关键词: 维生素糖果  品牌策略  广告策划  雅客v9糖果  形象代言人  广告创意  电视广告  

维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。而在任何一个品类市场形成之际．也就意味着一个领袖品牌的诞生可能，关键在于谁看到了机会，并且抓住了机会。

雅客广告策划案评述

关键词: 雅客v9维生素糖果  中国  广告策划  广告创意  市场细分  形象代言人  品牌形象  

如同我们曾经表达过的观点．任何一个策划的成功．不仅取决于策划者的创造力．更取决于策划者在千头万绪的问题面前的梳理与简化能力。能否较快地发现问题．并且十分准确，似已成为衡量策划功力的最为重要的要素。在这一点上我感觉到”叶茂中策划”正在进入一个新的境界。因为他们已经能够在进入真正的策划过程之前就对整个案例面临的问题有了清...

从A＋妈妈到六层肚皮的牛牛

关键词: 利乐公司  消费心理  中国  广告策划  营销策略  广告创意  利乐砖牛奶  

相信很多在利乐公司工作两年以上的员工，都会记得“A+妈妈选A+牛奶”的广告，其中还包括了很多配合的活动，如路展、销售店陈列和学校活动等等。在利乐砖牛奶主推的城市，都闹得轰轰烈烈，让消费者对利乐砖牛奶的品质信心增大，从而帮助利乐客户的销售。

选择车身广告的理由

关键词: 车身广告  广告创意  中国  户外媒体  传播形式  cpm  千人成本  广告策划  广告艺术  

老师：“我国哪里人口密度最大？”学生：“公共汽车上。”一个既有趣又无奈的回答，由此联想到我国的一些发达城市人口密度问题是何等严重。仅在上海670平方公里的中心城区里，就有911万人口，平均人口密度136万人／平方公里，拥挤程度可想而知。

商业化环境下的日报广告前景

关键词: 日报  广告营业额  中国  报纸广告  广告市场  媒体市场  广告投放量  商业化运作  报业市场  

日报作为党委机关报，曾在相当长的时间里在当地具有最广泛的影响，并处于媒体的领军地位，在广告营业额上也一直保持着骄人的成绩，一度是广告商看中的热门媒体。但自90年代起，一些新兴的城市报凭借新颖的办报风格和灵活的经营方式后来居上，以极为迅猛的速度占领了大部分报纸市场，吸引了数量可观的读者群。随着中国媒体市场

精英聚会——会展业秣马砺兵，枕戈待旦

关键词: 会展业  中国  城市经济  会展经济  城市管理  区域经济  行业组织  基础设施  风险管理  

一年之计在于春，而习惯走在时间前面的会展精英们，岁末年初，从忙碌了一整年的展会中抬起头来，开始展览自己——检点自己一年来的功过得失。

启事

加强行业自律渴望良性竞争

关键词: 展览业  行业自律  中国  市场竞争  城市经济  会展经济  市场体系  市场化  

展览业作为新兴的行业，其发展速度之迅猛和人们对于展览行业接受、认可的程度为展览业的进一步发展创造了条件，各行业展会如雨后春笋般出现。

让该来的人都来——专业展会中的观众组织方法

关键词: 展览会  专业展会  主办单位  参展商  专业观众  数据库营销  观众组织工作  宣传工作  

展览会（尤其是专业展会)成功的关键，很大程度上取决于观众的质量。许多业内人士早已意识到，如何组织观众（尤其是专业观众）已成为办展的核心问题之一。要搞清楚这个问题．首先要明确观众、参展商和主办单位这三者之间的关系：如下图所示：

选好题 精策划——会展成功的前提

关键词: 会展业  上海  会展经济  城市经济  会展主题  公关广告策划  市场营销  会展管理  观众组织工作  

2010年上海世博会申办成功，给本已升温的会展业又添一把火。全国各地的会展业都呈现一派繁荣兴旺的景象；每年在沪举办的展会更是以20％的比例高速递增。于是，会展如何选题、怎样策划，就成为众多会展人士关注的重点。笔者根据多年涉展的实践，现就会展的选题与策划问题提出一些看法，供业内人士参考。

荷雅企龙，成就最佳的合作者

关键词: 荷雅企龙展览服务有限公司  上海  台资企业  会展业  本土化战略  营销策略  专业化  国际化  

作为上海市外经委批准的仅有两家展览业台资单位之一，荷雅企龙的每一个动作都吸引着业界的关注。这一次，它的变化和另一世界巨头VNU集团强势登陆中国联系在一起。

“动感地带”（M—ZONE）一个“符号战略”的成功案例

关键词: 中国移动通信公司  形象代言人  周杰伦  群体文化  广告策划  品牌符号  广告创意  

“动感地带”(M—ZONE)是中国移动公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信品牌，也是中国移动推出的第一个客户细分品牌。它选用台湾音乐创作新人周杰伦作为形象代言人，高举“我的地盘，听我的”的大旗，目标受众直指15—25岁的青年一族，一经推出，立即受到了年轻人的喜爱，市场反应极为热烈，迅速形成了一股“动感地带”(M—ZONE)——...

2004江苏卫视“感动中国”的六种趋势

关键词: 2004年  江苏卫星电视频道  收视率  资源整合  电视节目  电视媒体  品牌形象  

2003年至2004年，媒体竞争益发激烈，竞争格局也愈加复杂。广电媒体的整合，国家广电总局颁发的17号令等等各项改革和政策的出台，使得各个电视媒体不得不在时时刻刻裂变的媒体环境中不断调整自己的前进步伐。

情感卫视的可行性

关键词: 江苏卫星电视频道  专业化  电视节目  品牌战略  电视剧  收视率  

最近，有机会面聆李良荣先生教诲。他说，我现在要批评电视的小众概念了，中国没有小众，电视还是大众的，从各个频道都播电视剧就可以看出这一点。(2005年12月29日与我谈话大意，未经李先生审阅)

上海旺世广告／创意作品——中国网通山西省通信公司小灵通“拇指e域”广告创意作品

关键词: 上海  旺世广告公司  广告作品  广告创意  中国网通山西省通信公司  广告画面  

普拉纳广告／创意新作

关键词: 普拉纳广告公司  广告创意  广告作品  广告艺术  商业广告  公益广告  广告策划  

警惕某些广告的负效应

关键词: 中国  广告业  负面效应  经济发展  品牌战略  企业形象  市场营销  广告创意  

中国经济的高速发展带动了广告业的迅速成长．越来越多的广告呈现在消费者面前．很多企业通过广告实现了企业的发展和品牌的扩张。同时．应该注意到随着广告投放量的增加，出现了一些有争议的广告。这些广告或多或少地引起部分消费者的反感，对品牌的树立和推广造成负面影响。

原产地区域品牌的致命弱点——从金华火腿事件看中国百年老品牌的“品牌株连危机”

关键词: 原产地区域品牌  浙江  行业协会  品牌形象  产品质量  危机管理  

2003年11月16日，中央电视台《每周质量报告》播出金华个别企业采用敌敌畏浸泡火腿防苍蝇的恶性事件后，人们再次将焦点汇聚在了这个有着千年历史的”金华火腿”上。政府有关职能部门于事发当天下午就查封了涉及的永泰火腿厂、旭春火腿厂。

找回失去的广告提示艺术

关键词: 广告提示艺术  广告创意  广告策划  广告语  

全部的广告，说到底应该只有一个，只是一个，它不是购物特点清单，或是提供利益的清单，只是一项单一的建议!众多的广告提示像闹钟在响也没有用，广告提示不是个口号或标题。(尽管它后来可能变成一条口号。)

原则与“谎言”

关键词: 广告公司  市场营销  广告策划  广告创意  企业形象  广告语  品牌战略  

在广告活动中，世界其实是单调的。许多广告公司都向客户们鼓吹求新求变．而他们自己却不追求变化。

第十四届亚太时报广告奖印象

关键词: 广告作品  广告创意  广告公司  亚太时报广告奖  广告策划  

来自日本、韩国、印度、马来西亚、泰国、新西兰、中国大陆、台湾与香港等20多个国家和地区的顶尖广告作品，在评审团们历经16小时以上的马拉松评审后，在2003年12月5日午夜，终于选出所有得奖作品，到了12月7日，即展开一整天的创意论坛“点睛”，旋即，重头戏——第十四届时报亚太广告奖颁奖典礼在红楼剧场举办，传统风味的剧场，深具国际性的...