购物车(0)中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
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这个困扰人类上百年的现代主义命题，如令正在成为中国广告公司的时尚思考。不难看出，这种思考的背后有一种“角色的焦虚”。这是中国广告公司经过二十余年的急速成长后，所面临的“青春期困惑”。
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在中国，迄今为止只有一家汽车企业从销售第一辆产品开始仅用了5年时间销量就超过45万辆，它的数量仍在随着时间而持续增长。这就是上海通用汽车而构成该销售量的产品共属一个品牌——“别克”。
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<正> 贺:您在上海通用整个品牌团队中是负责哪一部分的? 诸:我在上海通用汽车市场营销部任中档车品牌传播经理,主要负责别克凯越(Excelle)。别克BUICK是我们的母品牌,目前在这个母品牌下分别有四个子品牌:君威(Regal),GL8,凯越(Excelle),赛欧(Sail),而我负责的是凯越(Excelle)部分,Joan是我们的品牌总监,对所有别克的子品牌负责监
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<正> 贺:您作为别克品牌的总监,是如何协助客户的? 刘:我们达彼思整个别克的团队一共有四十几位客户部、策略部、创意部的同事。为建立别克这个品牌而努力。别克作为一个母品牌,下面分别有四个子品牌。我们为每一个子品牌都专设一个TEAM为它们服务,所以我们业务部也一共分四个小组。分别服务君威(Regal),GL8,凯越(Excelle),赛欧(Sail)。
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尽管时空已流逝了半年，我很难忘却——那是2003年12月底的一个月黑风高的凌晨(大约是1：30)，饥寒交迫的我以及我的同事姜景阳、孙文心在上海南京西路的一家避风塘排档，与王永辉先生共贺成功的喜悦。在刚刚结束的提案会上，24小时前下达的”隐形空调”项目，诞生了我们认为是三年以来最大的创意。
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我与春兰企业的第一次接触是在2001年8月，当时刚加入达美高，第一次出差就是去离上海300公里的泰州向春兰提呈明珠线地铁的企业产品系列广告。
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营销，是一个不断进化的概念。60年代的麦卡锡曾把霍华德的传统理论作了进一步的发展，对市场营销理论提出了新的见解，即所谓的“目标市场”理论。认为市场营销的基本组合是4Ps，即产品(product)、价格(price)、地点(place)．促销(promotion)。80年代以来，市场学理论权威菲利普·科特勒根据当时各国贸易保护主义的抬头和生存环境的恶化问
关键词: 广告宣传 美学 消费者 广告媒体
不论人们是否满意，我们必须承认，今天的世界的确是在被广告包围着。广告正在以人们应接不暇的速度与方式，不分时间、不分地点、不分场所肆无忌惮地向人们扑来。而电视，则是它的主力军。
关键词: 跨文化广告传播 跨国公司 标准化广告策略 消费心理
21世纪是经济与文化一体化发展的时代，越来越多的跨国公司开始在各国演绎跨文化的广告传播。作为信息传播的一种形式，广告不仅仅是一种商业行为．同时也体现了不同文化之间的交流与碰撞。这样，广告跨文化传播不可避免地将遭遇“民族化”问题。
关键词: 话题性广告 广告创意 广告传播 广告公司 注意力经济
在娱乐界，如果一个演员不被公众常常提及，没有了话题性，那么他就是被遗忘了的，显然也就不再是走红的明星了。同样地，在广告的世界里，一个广告如果没有话题性，不能够引起公众的注意，也就不能达到有效的传播效果，这样的广告必然也不会带来强大的影响力和销售力。
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大批量生产时代带来了商品数量的极大丰富，以及品种的高度同质化，如何使自己的产品从众多极其相似的产品中脱颖而出是所有广告主最头痛的问题之一。广告大师克劳德·霍普金斯在20世纪初提出的”预先占有权”作为一种深涵睿智的销售主张，对于21世纪的中国广告，仍然具有相当的启示性。
关键词: 民国时期 招幌广告 传统广告形式 幌子
民国时期，招幌这种传统广告形式仍占有一席之地。幌子是行业牲征的标记与广告媒介，介绍店铺的商品和服务的种类，主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，以形象来表现所要出售的物品，或其他服务。它大多悬于门上、门前、墙头、墙角，店铺错着幌子宣传自己的商品和服务类别，顾客一见悬幌，便知是经营何种商品的店铺。
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3月27日、28日两天的华文高手论坛，和陈耀福（Norman Tan）有过三度接触。此次论坛陈耀福是第一位开讲嘉宾，27日在分享了“创意的力量”并提过问题之后，晚间于天河北路繁华深处的西斯廷咖啡馆，许多同仁一起和Norman又有了一场互动交流。第二天上午10点，在Norman下榻的东方宾馆，在麦当劳，我们又深入交谈了一些话题 ，中午他就将匆匆飞回新...
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“感谢当年聘用我的老板，（我的引路明灯），他曾说方案在于意念、在于创意、文字的工具，明知我不长于笔耕，也肯悉心栽培，我佩服他的胆识。”
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在南京的中国第十届广告节展馆内，TOM户外传媒集团展位成了一个人气最旺的亮点。在媒体世纪，媒体伯乐和白马户外媒体等大型集团或红或白的展位中间，TOM以一身绿装显得清新淡雅。这是”春风又绿江南岸”的绿，在深秋季节给人带来盎然的春意。
关键词: 广告文化 市场竞争 广告语 广告媒体
广告在市场竞争中应运而生，它让广告主在产品竞争中取胜，它让媒体得到生存的血液，它给在纷繁商品中徘徊不决的消费者一个决策的理由，但也恰在三方同时获利的情境中，备受批判。
关键词: 中国人寿保险公司 品牌战略 保险市场 市场营销
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；”大品牌“或”超级品牌“则是因跨越多项产品或品类而被建立。这种扩张及延伸，让这些大品牌必须重新重视并保护品牌的资产。随着品牌的扩张，品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下：
关键词: 国家广播电影电视总局 电视节目 播放时间 动画片 广告公司
国家广播电影电视总局2004年4月再度大力进行整顿和净化国内电视节目的行动，具有深刻的内容与深远影响。
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广告的世界很大，大到影响人类观念和市场消费行为：广告的世界似乎也很小，小到有时我们只凝神聚焦那一点点突破暗夜的光芒。
关键词: 上海东方卫视 品牌战略 品牌定位 市场细分 媒介产品
近年来，各地省级传媒卫视纷纷朝着专业化、个性化、品牌化方向变革升级，力图在日益激烈的竞争市场上开辟独有的市场份额，湖南卫视、安徽卫视、海南卫视、贵州卫视等经改制后，相继异军突起，各领风骚。上海东方卫视在这种竞争激烈的传媒格局下，肩负政治责任与经济压力的双重重担，经改制后也于2003年10月正式开播，并且先后落地日
关键词: 收视率 中国 电视频道 电视节目 商业广告
MCI在2003年11月对中国5个城市，即北京、上海、广州、成都和武汉，年龄在18至30岁的女性进行了座谈会调查。目的在于找出收视率不能反映的一些收看电视行为要素，包括电视节目和商业广告的观看习惯以及对众多电视频道中电视广告的感受。
关键词: 重庆卫视 电视频道 电视节目 诚信
以服务电视观众为宗旨的重庆卫视，从1997年开始，已先后进行了六次大型节目改版。今年3月，重庆卫视再度大变脸——2004年新版推出三大节目主线、两大剧场板块，”麻辣行天下，尽在情理中”——重庆卫视的频道明确定位为“中国公信特色频道”，并有如下阐述：重庆卫视是一个有浓郁地方(巴渝)特色的频道、是一个”以理服人，以情动人、以事
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如果让你猜一种乐器，最能代表快乐。如果让你猜一种乐器，最能释放激情。如果让你猜一种乐器，最能带来震撼。闭上眼睛想一想，……
关键词: 广告市场 顾客价值 价值营销 企业 广告公司
广告人的生活，是精彩的、激情的、有趣的，然而，紧张、忙碌、疲惫……也如影随形，不约而至。“要有新的创意…”“要了解广告市场…”“要获取最新的信息，不断充实”……老板的，客户的，自己的要求，却每天都是“水涨船高”。为了方便繁忙的广告人在最短的时间内获取最大量的信息，我们特地开设了《观点》这一栏目，全面收集业界最新颖、最...
关键词: 广告作品 广告创意 奥康凉鞋
关键词: 第七届亚太广告节 芭堤雅 广告评审活动 平面广告
3月15日第七届亚太广告节在度假胜地芭堤雅拉开了帷幕。受组委会的邀请我有幸参加了本届广告节的评审活动。14日晚，我抵达目的地。主办方非常热情准备了丰盛可口的晚宴。席间，旧朋新友相会，言谈甚欢。笑容、美食海风把车马劳顿一扫而光。
关键词: 顾客体验 服务业 体验经济 市场营销
1970年，著名的经济学家托夫勒就在《未来的冲击》一书中论述了“服务业最终会超过制造业，体验经济又会超过服务业”的观点。1999年美国经济学家约瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉尔摩出版了《体验经济》，将体验从服务中分离出来，提出了体验经济将取代服务经济的思想。
关键词: 2004年 广告行业 中国 广告创意 市场营销
如果我们对2003年没有别的描述的话，那么至少它是在测试着每个人的耐受极限并制造了很多恐怖故事的一年，平心而论，我认为亚洲营销沟通社团在这段经历中，表现特别地好。如果不是经济不景气，还有”非典”和伊拉克战争……众所周知，恰恰是这些造成广告收益的严重萎缩。
关键词: 上海 世博会 人才培养 会展经济 专业化人才
关键词: 展览业 ufi 世界展览业协会 会展经济 中国
我国展览业的发展，世界展览业协会（The Global Association of the Exhiniyion Industry简称UFl)，这个全球展览界最权威，最重要的国际组织对此十分重视和高度关注。UFI不仅在其出版发行的刊物上宣传介绍我国的展会而且多次派高层官员来华考察和参加会议。UFI的关注，推动了我国展览业的进一步繁荣和发展。
关键词: 会展经济 城市经营 会展中心 城市竞争力
会展城市之间的竞争日趋激烈，各地政府八仙过海各显神通：有志于成为国家级展览中心的城市超过20个。有专家将中国会展城市分为三个层次国际会展中心、全国重要的会展中心，地区性的会展中心。谁将在这样的竞争中脱颖而出，国家商务部国际贸易经济台作研究院副院长沈丹阳博士认为：错位发展海阔天空。他认为，竞争第一个层次并能
关键词: 展览会 营销策略 会展经济 商品展示
展览会的信息整合传播功能客观要求参展商制定恰当的营销策略，将广告宣传、媒体公关、展台设计现场演示等多种手段有机组台起来，精心做好各项准备工作，这样才能达到预期的参展效果。概括而言参展商常用的营销手段有以下6种
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