关键词：整合营销传播 imc 市场营销 品牌营销 企业 

摘要：舒尔茨教授于1995年7月赴台湾演讲整合营销传播以及2001年10月，2002年7月赴中国大陆演讲整合营销传播理论，他在演讲中结合全球市场发展趋势指出，经济全球化，市场主动权向顾客转移以及品牌和品牌营销的重要性不断突出，使企业对市场营销传播的整合已不再是可选择性的而是一条强制性的必须走的道路。同时，企业发展整合营销传播必须通过一定的过

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