中国广告杂志

《中国广告》专家委员会首批委员名单

《中国广告》杂志理事会

信息时代的房地产策划

关键词: 信息时代  房地产策划  中国  房地产业  广告宣传  

三年前，本刊曾经做过一个房地产广告专辑．而在中国房地产业已被部分政治与经济界人士视为“过热“的今天．我们试图在一个全新的全球化语境中再次研究中国房地产策划与广告。这个语境就是信息时代。信息时代应该有很多特性．然而现在只能谈两个与广告关系更密切的特性。第一．包括房地产在内的产品经历了从个体的生存到传播的生存的转型。各种...

房地产营销观、品牌观纵横谈——房地产策划

关键词: 房地产市场  市场营销  品牌战略  中国  广告公司  

有人说房地产广告不像广告我想今天我们不要把广告定位得很狭义要把它归纳在传播的范畴。作为实现传播的手段只要是能够有效达到传播．都可以叫做广告，都离不开广告公司的运作。比如美国总统选举这是广告最残酷也最蔚为壮观的现象，它调动了整个社会的资源。其目的是吸引高度的关注。我们把传播手段细分为三种，第一是传统意义上的广告。所谓硬...

当代：看的不只是当代——与当代集团总裁张雷一席谈

关键词: 当代集团  市场营销  房地产业  中国  

企业经常有几句时髦的话．叫“号准市场脉搏“．或者说”紧跟市场脚步“．总之一个意思——谁也不想被市场落下一步。可是，紧跟潮流在某种意义上就意味着被市场左右。承认也好．漠视也罢．在房地产界把握市场．能够突围．引领潮流．产品、营销和服务一样也不能少。当代就在这潮流之前”快半拍“。为什么是”半拍”？用当代集团总裁张雷的话说：...

重要的是解决广告效率

关键词: 广告效率  房地产业  品牌战略  广告目标  广告效果  

房地产行业发展到今天确实面临着激烈的竞争，自学不自学都会加强广告。我们在讨论销售的时候虽然面临的其他因素也很多，但在销售部门可支配的资源里面比较直接的就是广告了。今天凡是连续的，分期推广的大型项目，都很看重品牌的重要性。即使这种大公司也分为两类。一种地像我们这样的，坐在一个地盘上无限地把它做大。不仅是公司品牌，而是突...

重要的是长期策略

关键词: 新加坡  吉宝置业公司  房地产业  广告设计  市场竞争  

作为新加坡第三大市房地产公司的吉宝置业于2002年8月成立北京京励房地产开发有限公司，宣布正式进军北京房地产市场。目前，吉宝置业在北京的第一个项目是位于词语京西侧北四环东路，总建筑面积33万平方米的秀景沁园。

依托品牌，领行总部经济

关键词: 北京信茂房地产开发有限公司  总部经济  品牌战略  市场需求  

信茂房地产非常注重文化，“善特客户，善特合作者，善特员工”是企业的一贯宗旨。企业和企业的产品只有得到客户的认可才可能树立品牌，信茂的每一位员工在构筑产品过程中都真正做到认真负责，将企业的文化始终贯穿在树立品牌过程中，我们坚信只有以产品的品质才能取胜，一个企业要发展就要有长远的战略眼光。就一定要把优良的产品和服务品质放...

北京CBD概念与房地产深度行销

关键词: 北京  中央商务区  cbd  房地产业  市场营销  

提到CBD．房地产业的人士普遍会认为是个用滥了的概念，多年的开发利用已经使CBD成为一个”老”概念。同时．又不可否认CBD是一个含金量很高的概念．甚至能够带动国家经济，成为国际化都市的精华代表。我们要说的是．CBD概念不是用得过滥．而是利用不足．不够充分．尤其体现在CBD内涵的深层借势上。

房地产广告、品牌和消费者体验

关键词: 房地产广告  品牌战略  体验营销  中国  房地产市场  

中国大陆房地产市场的特点是有着比较专业的房地产广告公司服务，这在我了解的其他区域如新加坡、泰国、香港等地是没有的。进一步分析的话，也看到房地产广告因时、因地、因消费者的习惯和广告公司的操作而改变。在同一个舞台上，你既可以看到很不错的地产广告，也可以看到不少很差的．这并非一件好事。所谓水准，应该在总体水平上得到体现。

从市场得来的经验最宝贵

关键词: 房地产市场  广告宣传  品牌意念  品牌创建  

做过日化、电信行业、相比之下地房广告让我感觉难度够大、够罢、够残酷、的确跟其他品类相比，地产广告要求见效的速度很快，这是残酷的一面，这种快速令发展商对广告公司是加鞭再加鞭。你赢市场，就心须面对这样的状态。不少广告人总希望尽量不要碰是产，因为经历起来很恐怖，但是你有本事真能行的话，你也会很有成就感，比广告拿奖更过瘾，来...

找到好的品牌意念才能创建强势房地产品牌

关键词: 房地产业  品牌意念  产业整合  品牌传播  品牌形象  

房地产是一个高度整合的行业．一个房地产企业甚至可以没有自己的工厂和设备，而只是把与居住相关的各个行业或产业整合起来．形成一个集合产业链的强大经济实体。所以．这个行业的品牌传播相当重要。

房地产营销：广告公司的角色定位

关键词: 房地产业  市场营销  广告公司  的角色定位  品牌形象  

房地产营销已经今非昔比，必须要考虑很多复杂的市场因素了，与此同时，广告公司在地产行销方面还很难说真正有多大的地位，发展商觉得广告公司应该做很多内容，包括提升和维护品牌形象，当广告公司能提供这种服务的时候，服务价格又不能达到，广告公司在房地产的发展上

房地产品牌营销 一支动听却难唱的歌

关键词: 房地产市场  品牌营销  中国  品牌建设  品牌价值  

近来，私下时常听到房地产业界同仁提起，现在做房地产吸点江郎之感，前几年该想的想过了，该做的也已做过了，现在要找到一个突破的方向十分不易。

地产哲学时代

关键词: 中国  房地产业  房地产开发  经营管理  

十余年前起步的中国房地产到今天，似乎在经历着一场新的裂变。2003年底我们提出2004年将是中国城市运营元年这一地产发展主题，似乎预言了中国地产升级进入城市新经济复合多元这一领域的进化特征。可以确定的是，城市化将成为中国未来20-50年的经济发展中心，也

从产品至上到以人为本的转变——近十年国内房地产广告的发展变迁历程综述

关键词: 以人为本  房地产广告  发展趋势  中国  房地产业  广告质量  

近年来，国内房地产业发展迅速，带动了房地产广告也突飞猛进。一方面，房地产广告的数量激增，2002、2003年全国房地产广告投放量均突破百亿大关，超过了过去一直雄居榜首的药品广告，名列行业排行的第一位。另一方面，广告质量的提升更加引人瞩目。房地产的广告运动越来越注意从综合、细微和软性的差异人手，实现更加有效的市场区隔：广告作品...

房地产的媒介策略

关键词: 房地产业  广告媒介  发展趋势  房地产价格  

随着经济发展与城镇人口的增长，房地产的发展趋势是不容忽视的。房地产的广告当然更是日益增加。

亦真亦假房产广告

关键词: 房地产广告  房地产公司  广告创意  户型  目标消费者  

本来呢，在买房这件事情上．广告应该是收集资料的挺方便的渠道。遗憾的是．现在的房产广告多如牛毛(据说有人在买房前仅两个月的周末积攒的楼书和广告就有一人多高！)，而且广告里的奸计多得很”比如广告上说‘紧邻中关村‘．就有可能在密云呢：广告上说’小区配套花园‘，可能就是一个亭子加一棵树．广告上说‘步行五分钟到……‘．你这五分钟...

四大核心能力——楼市传播的组合拳——访上海华燕置业策划有限公司副总经理林森

关键词: 核心能力  房地产市场  房地产广告  广告传播  品牌传播  

楼市离不开广告，而广告的真正内涵及它的表达手段究竟是什么，笔者日前专程访问了原解放日报《住宅消费》头版编辑，业内资深策划人士——上海华燕置业策划有限公司副总经理林森先生。

星河湾改写广州楼市意识形态

关键词: 广州市  房地产市场  星河湾楼盘  性价比  房地产开发  

直到现在．只要让广州人挑选品质与品位前三位的楼盘，星河湾总会位列其中．即使在现在．星河湾的价格远高于郊区盘甚至相当一部分的都市盘．但城市舆论和消费者依旧毫不犹豫的将星河湾视为性价比高的首选楼盘．而这一切．与一场改写广州楼市意识形态的广告运动可谓密不可分。

你不能没有一把标尺——“好房子的标准”系列报纸广告

关键词: 中国  房地产业  房地产广告  市场竞争  品牌形象  市场细分  

中国房地产业飞速发展的十多年中．市场需求不断发生变化，而产品同质化的现象却是越来越明显。对于每一个发展商来说．不管昨天多么辉煌，没有创新就没有未来。在广告领域．则体现在品牌形象的独占性与持久性。以竞争激烈的广州华南板块来说．从碧桂园”给你一个五星级的家”．奥园”运动就在家门口”．到雅居乐”享受国际文化生活”．创新立意...

定位，回归楼盘广告的本质与价值——财富广场、天俊国际策划

关键词: 买方市场  房地产开发  房地产市场  广告祈求  广告宣传  中国  

买方市场的激烈竞争，使得房地产开发商以市场为导向，在项目开发经营的过程中，以科学的市场调研为基础，通过市场细分，目标市场选择与市场定位，以明确诉求对象，并采取相应的广告宣传推广策略，增强广告宣传的针对性，使广告宣传收到事半功倍之效，本文以广州

创“市”豪宅——汇景新城策划

关键词: 汇景新城楼盘  房地产市场  广告策划  利润  品牌战略  广州市  

对于每一个进入广告界的人来说，“蛋糕理论”是最熟悉不过的了，市场就像一个巨大的蛋糕，随着领先产品的不断同质化，同一块蛋糕也就越来越小，利润也就越来越低！而往往成为市场胜者的品牌，其成功之处总在于不断深挖新的消费欲望，发现尚未被瓜分的市场，创造

坚持实效，多元创新——星汇园、汉苑、财富港策划

关键词: 星汇园楼盘  汉苑楼盘  财富港楼盘  房地产市场  广告策划  品牌形象  广州市  

创新是广告的生命力，无论是清高的品牌类广告，还是备受争议的地产类广告，都离不开创新这片土壤，在市场看来，只有创新才能让整个广告环境保持新鲜度，在客户看来，只有创新才能鲜明地树立自己的形象，以及体现广告公司的用心程度，在我们看来，只有创新才能在

房地产广告的春天不远了

关键词: 房地产广告  中国  房地产市场  广告创意  

绝大多数发展商都承认，房地产广告是需要的．产品再好．市场状况再火．也要推广宣传．但重视需求的方式就不一而足了。对某些发展商而言．房地产广告就像宴席后的水果．可以帮助消化．但是不吃也可以自行消化。前面的每道菜才是主角．可以细品慢咽．甚至谈论如何烧煮滋味更佳．但对待饭后水果的房地产广告．就是尝尝，了不起说声甜与不甜．

策划北京地产“臧擘”

关键词: 北京  房地产市场  华贸中心  品牌战略  

与华贸中心的合作是在2003年4月开始的，那时候北京的非典刚刚开始肆虐，与我们合作前，华贸中心曾与另一家广告公司合作，实事求是地讲，那时候的华贸中心形象可不像一个地产大盘。

房地产推广的落地与升空——贝沙湾、万科策划

关键词: 房地产市场  市场推广  贝沙湾楼盘  万科楼盘  中国  营销整合  广州市  

房地产的推广五花八门，广告更是排山倒海，对于一种价格极为昂贵，但同时又与我们的日常生活息息相关的产品，对消费者来说应是非常理性的购买行为，为何会令大家费尽脑筋，制造（心理）需求，打动消费者，因为实战经验告诉我们房地产的购买并不理性，除房价、地段、环

牵动智慧资本家的财富引擎--中国首个Office park的品牌谋略

关键词: 中国  西安高新技术产业开发区  长安科技产业园  品牌战略  写字楼  

坐落于西安高新技术产业开发区长安科技产业园的“企业一号公园”办公别墅，是新西部实业的一大力作，它是一个具有前瞻性的商务地产项目，完全区别于传统写字楼，它拥有完全独立的专属办公空间，几十幢别墅幢幢别具个性，它有城内高档写字楼无法拥有的自然环境。

从"广州日报杯"全国优秀报纸广告奖看我国房地产广告发展

关键词: 房地产业  广告宣传  广告创意  中国  

报纸是房地产商广告宣传的首选媒介。

新世纪台湾房地产广告创意表现

关键词: 台湾省  房地产业  广告创意  房地产价格  

台湾房地产业在迈入21世纪后，受到政党更替与经济不景气，股市下滑，失业率提高等等不利因素影响，地产价格直直下落。一些业者在财务吃紧，资金不足下陆续倒闭，业界状况比较低迷，短短4年时间，却从过去被誉为“暴发户型”行业转形成为“惨淡经营型”行业了。

中国房地产行业报刊广告投放特点分析

关键词: 中国  房地产行业  报刊广告  广告投放策略  房地产广告  

处上世纪90年代以来，我国房地产业在经历了兴起，热潮和滑落之后，已经逐步趋于成熟，近几年中，随着我国住房改革的深入以及国家政策层面的支持，房地产行业开始了新一轮的增长，从2000年至今，房地产开发投资逐年递增，年平均增长率达到了27％，在全社会固定资产

找明星做广告的十大注意

关键词: 广告宣传  明星效应  广告创意  品牌形象  形象代言人  

明星广告最便宜．这是叶茂中这厮一直以来的看法。因为中国的消费者普遍不是很自信．需要意见领袖的引导．而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力．如果创意制作得当．还会特别吸引眼球．大量节省播放费用。

质量观的革命——浅析主观质量管理

关键词: 质量管理  企业  4c理论  顾客主体  品牌管理  

产品同质化时代的质量观。“质量是企业的生命”这句口号直到今天我们仍然耳熟能详。但是随着市场的发展与技术的进步，各个品类都出现了产品同质化的趋势．这时出现了一些新的现象消费者认为质量好的啤酒．撕掉商标却无法分辨与其他啤酒有什么区别；同样一个车间生产出的产品分别卖给国外的知名品牌和国内的品牌．却发现国外的知名品牌卖得比国...

亚太区创意在新纪元的新起点

关键词: 亚太地区  广告创意  广告费  文化背景  广告公司  

在今年3月当克里奥大会负责人索丝基小姐打电话到上海邀请我前往迈阿密与克里奥各国海外的朋友分享亚太区(尤其是中国)在新纪元的新发展动向，放下电话后唤起了我去年夏天从上海浦东机场飞往LA进行克里奥评委的“恐怖”回忆。从东方的SARS到西方的“9·11”阴影。上海的防毒口罩与美国机场的频繁反恐警报与严密的安检都同样令人

解析中国网络广告的发展轨迹

关键词: 中国  网络广告  发展趋势  信息网络  广告媒体  

网络广告就是以信息网络特别是因特网（Internet）为媒体而刊发的广告。网络广告的历史十分短暂，它最初是由美国奇迹（Prodigy）商业在线服务公司首创的。1994年10月14日，美国著名的《热线杂志》首开网络广告的先河，推出包括AT&T在内的14则广告主的图像和信息，宣告了新的里程碑。到目前为止，世界网络广告茶经历了开创阶段，挫折（垃圾邮

全场大奖凭什么？

关键词: 广告业  广告作品  品牌形象  影视广告  广告创意  

学校，课间休息，一个小男生在洗手，洗完很随意地一拧水龙头，滴水不漏，接着走过来一个老师，也准备洗手，拧一下，水龙头不动，再拧，还是纹丝不动，出广告语，体质好，不得了，可护儿。

爱知世博会的联想

关键词: 上海  世博会  品牌传播  2010年  广告策划  

因为2010年上海将举办世博会。所以，在中日企业广告交流研讨会2004“品牌与传播国际论坛”上，安排了两场与博览会有关的演讲。

泉真也先生眼中的世博会

关键词: 世博会  泉真也  博览会  会展经济  

在2004年5月25-26日的中日广告交流研讨会上，请到了一位特殊的演讲嘉宾。他就是2005年日本爱知世博会总策划，74岁高龄，有世博会大叔之称的泉真也先生。泉先生作为资深展览策划人、著名空间设计师，参与了在日本举办的所有世博会，并担任日本参展的总策划。在泉真也先生的演讲中，回顾了人类古代世博会的产生和发展，并简要介绍了现代世博会的...

会展行业的轻松空间——《当代展览》沙龙侧记

关键词: 会展行业  展览会  行业协会  观众管理  中国  

5月20日，由上海雄宇展览服务有限公司，《中国广告·当代展览》主办的“当代展览”沙龙在思南路48号一个小酒吧里举行。上海雄宇展览服务有限公司曹时炯先生、中国贸促会上海交大会展研究所过取聚荣博士、上海图书馆展览部杨泰伟先生、上海国际展览有限公司陈震先

会展行业协会的属性及协调机制辨析

关键词: 会展行业协会  协调机制  中国  展览业  非营利组织  永续经营  

如何制止目前中国展览业出现的“重复展”、“垃圾展”等现象，业内以及学界的主流观点就是呼唤统一的、权威的“会展行业协会”的诞生。人们期望呼之欲出的“行业协会”能够来发挥协调进展会举办的类型以解决“重复展”、制止“不合格”展会的出生以杜绝“垃圾展”的重要作用。比较有意思的是，各地相关的协会都在羡慕着彼此协会的行为，比如，...