中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 户外广告论坛 中国 广告业 行业管理
关键词: 中国 户外广告论坛 广告市场 行业管理
从2000年开始。户外广告市场每年以两位数高速增长，其营业额在2003年超过百亿，达129亿元。然而，65万户经营单位，206万个(件)户外载体，零散，无序，且条块分割．多头管理，我国户外广告的发展正处于整合与提升的关键时期。
关键词: 中国 户外广告论坛 广告制作 从业人员
上周六刚参加中国广告协会户外广告专业委员会的成立大会，那个大会上也有一个户外广告论坛．所以我今天讲话的题目不是原来所拟的，在这里我就没用首届，但是我看今天的盛况可以说是户外广告界规模最大盛况最惊人的一次论坛。我在广协原来有一个约
关键词: 户外媒体 户外广告论坛 广告主
你们好！很高兴有机会参加这个户外广告论坛!今天演讲的内容是国际上有趣的趋势和机会．看看怎样在国内做。同时在国内有很多很令人兴奋的事情和很多很大的活动会发生．我们希望能够有所学习。
关键词: 中国 户外广告 广告媒介 广告成本
户外广告一直是我们非常关注的问题。户外广告作为一种广告的媒介形式．到底有什么特征？为什么最近几年有这么快的发展？我觉得这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看，另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。北京大学广告学系刚做了一
关键词: 户外广告公司 企业并购 广告媒体 广告市场
我今天演讲的主题是户外广告的转折点——“并购”。我将从四个方面和大家分享我的体会。第一“今天的户外广告”。第二“并购的趋势”。第三“如何并购”。第四“并购是为了双赢和发展”。
关键词: 户外广告 中国 广告创意 广告价值 客户
在中国做了十多年户外广告，到今天我有一种紧迫感，行业中有很多该到位的要素还没有到位。昨天和一位美国回来的朋友聊，像美国这样的国家．已经有一些州开始禁止户外广告，因为你做得不好．政府就有理由认为是环境污染。所以今天我想和大家探讨一些方法，从户外行业本身来找，看看这个行业能不能发展得更加专业化。
关键词: 户外媒体 消费者 现代企业 品牌策略 aip系统
户外媒体．在今天整个全球经济竞争的趋势里，已经不仅仅是一种传播方式了．而在逐渐变成一种营销手段。要研究这种变化趋势，我个人认为应该跨越学术、商业环境的影响．结合企业服务的经验来看待户外媒体。
关键词: 户外广告 中国 规范化管理 利润 政府监管 企业文化
关键词: 户外广告 科技创新 广告创意 广告媒体
关键词: 所有权 户外广告 中国 广告媒体 广告市场
中国户外广告行业面临的最大课题．不是创意．不是监测．不是技术质量，也不是新媒体开发，而是广告媒体生存的权利。
关键词: 户外广告 拍卖 公平性 公正性 公开性 广告业
拍卖．因其公开性、公正性和公平性在市场经济中被广泛应用于各领域。2002年．西安率先提出经营城市概念．将户外媒体拿出来拍卖。自此起．这种方式被各城市相继应用．起了推动和发展广告业的积极作用。同时．业内人士也就其中的一些问题表示出困惑。这又阻碍了这一方式的进一步发
关键词: 中国 广告行业 户外广告 行业管理 广告公司
作为有社会责任感的广告杂志，作为中国广告行业的主力媒体刊物．作为行业沟通的桥梁和平台．《中国广告》在此郑重向大家、向政府以及全社会发出倡议：我们呼吁大家共同支持中国户外广告行业的良性发展，支持我们的户外广告业，共同去争取中国户外广告业在市场中的平等地
关键词: 广告业 经贸关系 cepa 服务贸易 广告媒介 中国内地 香港
商业活动要在一定制度的规约下进行．每项制度都是相应商业生态的组成部分，而每项新制度的出台又会使原有的商业生态发生改变．相应的商业领域重新洗牌．形成新的商业格局。《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(简称CEPA)于2004年1月1日正式实施，其中关于广告服务贸易的规定不过40余字．但如果把它放到经济全球化的
关键词: 品牌价值 消费心理 品牌效用价值 企业 消费者
品牌效用价值是指品牌能给社会．包括国家、企业、消费者等各利益主体带来的功用和效果。在研究品牌效用时主要是从其价值的外在表现上把握。从效用上来看，品牌价值包括给企业带来的价值和给消费者带来的价值两个部分。
关键词: 香港 剪辑师 吴锋霖 广告业
广告圈内的人．恐怕无人不知，在香港有一位金牌剪辑师．他叫Nelson Ng吴锋霖。曾经和他一起工作过，也曾经和一些导演、制片闲聊过他。有人用“老奸巨滑”来形容他．他既会剪辑出让人惊喜的作品，同时又是一个很会贩卖好东西给客户的人．有创意的好作品往往并不好卖。
关键词: 女性 消费心理 钻石 爱情观 传统文化 中国
女性似乎天生就喜欢闪闪发光的物品，而晶莹剔透、光彩变幻的钻石更是女性一生的憧憬。但对于DTC．钻石贸易推广公司（原“戴比尔斯”)．这个世界上最大的钻石王国来说．钻石仅仅陈列在各个珠宝商店里自然是远远不够的。
关键词: 北汽福田公司 福田欧曼重卡 品牌战略 德国奔驰公司 汽车行业
21世纪，信息技术革命带来经济全球化浪潮。一场席卷政治、经济、文化、艺术等领域的．一次波及亚非欧乃至全人类的历史性变革——全球化，势不可当。公元2003年2月．北汽福田与德国奔驰联手打造——匹配洲际超远程、巨额载重运输需求．并适应多种严酷路况的新一代重型卡车——福田欧曼Auman。
关键词: tcl掌上电脑 卖场 经营策略 市场营销
近些年，在中国这个孕育着巨大的市场机会，同时也充斥着残酷竞争的PDA市场中，竞争风起云涌。孙子兵法云：“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”策略是最重要的，如能达到“不战而屈人之兵”的境界，则“善之善也”。
关键词: 广告传播效果 调查报告 行业广告 消费者 广告印象
传播学集大成者威尔伯·施拉姆曾特别强调：“无论在何种传播研究的场合，关于传播效果的问题都是学者的主要研究动机。”同样，广告传播的效果也备受广告主们的关注，因为他们总是在苦苦寻找“浪费的那一半”。所以，广告传播活动是否达到了预期的目的？怎样的广告传播才能达到预期目的?在何种程度上实现了目标?……这些都是传播学者、广告传播...
关键词: 玉兰油化妆品 电视广告 美女经济 广告宣传
不管你看了多少辑玉兰油的电视广告片．无一例外地你都会看到面容光鲜的美女在荧屏上美目盼兮．巧笑倩兮。虽说专业护肤品广告采用美女代言早已是司空见惯的事，但像玉兰油这般将“美女战术”运用得风生水起．这般将“美女路线”坚持得不离不弃的．却不多见了。玉兰油似乎已摆明了要将“美女进行到底”!
关键词: 广告创意 广告作品 广告公司 手机广告 油漆广告
关键词: 城市电视台 电视广告 经营管理 中国
广告是电视台收入的命脉．广告经营是各个电视台生死存亡之关键。目前，随着我国电视行业集团化步伐的加快，经过兼并重组．县级以下电视台逐渐被取消．中国的电视台共有2924家．分为三个梯队：中央电视台、省级电视台、城市电视台以及市级电视台．从广告经营情况来看．中央电视台一家独大，2003年
关键词: 报纸广告 广告收入
《江南都市报》2000年在江西率先推行广告制．使处于内地的这份报纸的广告发展进入快车道，在江西成为广告创收最高的报纸．占全省报纸广告经营总额的三分之一。2001年《江南都市报》广告收入跻身全国报业百强。2000—2001年度江南都市报广告部被中广协授予”全国文明单位“称号。2003年．广告全年收入近亿元．当年9月单月广告突
关键词: 南京市 报业 市场竞争 新闻业 营销渠道
随着市场经济的发展和人民生活水平的提高报纸在大众生活中的重要性也越发越突出，每天读报已经成为许多市民的日常生活习惯之一．南京作为全国媒体竞争最为激烈的地区之其报业竞争也表
关键词: 行政许可法 中国 行政许可制度 审批手续
从2004年7月1日开始．《中华人民共和国行政许可法》正式实施。
关键词: 上海 会展业 产业链 城市经济
8月6日-7日，2004国际会展教育与培训论坛将在上海锦江饭店举行。这次以“会展教育与培训——会展业发展的基石”为主题，以“学习磋商、建立联系、探讨合作、寻求发展”为宗旨的论坛将对相关问题进行深入系统的研讨。
关键词: 展览业 发展 上海 酒店 会展经济
这是一群为事业的发展、为展览业的发展而走到一起来的人。2004年6月10日．继第一次成功举办之后，第二次沙龙选择在静安寺附近的云峰大酒店内，因为人数大大增加了，交流需要更为开阔的空间。
关键词: 会展业 政府职责 中国 行政审批
会展因为涉及大量的人流、物流，以及对周边产业的广泛拉动，因而成为综合型的产业。从这个意义上说，会展不仅仅是商业活动，同时也是城市形象推广、城市营销活动。而世博会则更可以称为国家形象推广、国家营销活动。对于这样的活动，政府在其中的地位颇为特殊。
关键词: 家具展览业 市场竞争 中国 家具市场 会展经济
中国家具以其价廉物美、品种繁多等优势．吸引着众多海外买家。仅20。3年1-7月，中国家具的出口总值已经达到401亿美元．比上年同期增长了306％。估计到年底，中国家具的出口总值达到60亿美元。而全球家具市场每年的消费市场额为2000亿美元，按照2003年完成60亿美元来计算，市场份额仅占25％。对于一个即将成为世界工厂的生产大国
关键词: 建筑 室内空间 室外空间 界定 设计
作为普通的建筑存在着室内与室外两大空间的概念．同样作为展示．无论是一般的标摊，还是更为开阔的展区．也存在着内空间和外空间的区域概念。
关键词: 江苏电视广告中心 电视广告 品牌价值 品牌形象
喜事之一经过半年艰苦卓绝的努力，电视广告中心顺利完成了3．13亿元营业额，完成了2004年上半年的指标，顺利实现了时间过半任务过半；喜事之二从北京传来了江苏电视台入选“中国500最具价值品牌”的喜讯。如果说“时间过半任务过半”是在每月紧抓业务不放松的情况下．顺理成章．有目的完成的可预期的计划．那么入选“中国500最具价值品牌”则...
关键词: 省级电视台 中国 宏观经济形势 广告收入 经济水平 通货紧缩 固定资产投资
2003年底至今，宏观经济形势由6-7年以来的通货紧缩进入局部过热，增长速度过快的态势，有关部门的统计数字显示，2003年我国固定资产投资增幅为26.7%。比2002年11.8%的增长速度高出15个百分点，据测算，我国去年由投资带来的经济增长率已经达到10%，可以说，现阶段我国经济的增长主要是由投资拉动的。
关键词: 中国 传媒市场 电视传媒 广告策略
中国的传媒市场近几年可谓硝烟弥漫：央视的图强图新、省级卫视的群雄逐鹿、省会市级台的瓜分蚕食、海外传媒巨头的虎视眈眈……在这种情况下．2008年10月3曰上海文广旗下的东方卫视正式开播，传媒新宠隆重登场。
关键词: 中国移动公司 华奥星空公司 新浪网
中国移动、华奥星空和新浪网在6月8日正式宣布联合构建推出“345传播大平台”．其中“3、4、5”代表了第三媒体的电视、第四媒体的互联网、第五媒体的移动互联网。
关键词: 金牛工程 中国 媒介业 太极集团 古井集团九方制药公司
6月26日．持续3个多月的“中国媒介金牛工程之无底价招标”的悬念在济南被揭开．通过现场摇奖的方式．重庆太极集团最终成为“媒介金牛工程”4000“免费广告”的中标者．另有四家企业入围．也各获得400万元的风险投入广告。幕落之后．且听一下入围的广告主的看法。
关键词: 中国 广告业 发展 广告媒介 广告市场
是谁说，愈夜愈美丽?当加班成为天经地义，当压力压得自己喘不过气，当激情一天一天远去，夜晚，是否依然快乐如昔?——摘自《广告人作坊》
关键词: 中国 电视体育节目 广告宣传 广告效应
电视体育节目的观众具有如下特点：男性、15-44岁、受过高中以上教育、生活水平指数较高．这与许多商品的主力消费群体重合．再加上目标受众较强的消费能力．这样的广告受众群自然会吸引大量广告主趋之若骛。由于体育节目拥有自己比较特殊的收视群体．投放的广告也就相应的集中在所谓的“男性商品”上，包括酒类、运动用品、汽车等，还包括偏重...
关键词: 广告预算 中国 广告创意 企业
眼看到了年底．又是做明年广告预算的时候了，广告预算做得好不好，比广告片拍得好不好更重要．毕竞80％以上的钱是在投放上，弄得不好．很多钱就浪费了．所以企业都越来越重视广告预算，预算的好坏直接决定着广告的效果和企业市场的好坏．也就决定着企业的业绩：
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