中国广告杂志

当世界“爱”上中国

关键词: 中国  广告业  营业额  国际接轨  行业形象  广告公司  

值此世界广告大会即将在北京召开之际．有人问．中国广告离世界有多远？应该说．从数字上看．中国广告业离世界的距离正在迅速缩短。2003年．中国的广告营业额第一次超过1000亿．占中国GDP的比例已接近1％。各项指标正在同国际的普遍水准接轨。然而．事实是．中国广告与世界的距离并不是数字能够概括的。中国广告与世界广告的没有拉近的距离在于...

"让世界了解中国,让中国的广告业走向世界" --访中国广告协会会长杨培青

关键词: 中国  广告业  品牌知名度  广告公司  广告政策  

从1亿到1000亿——中国广告20年

关键词: 中国  广告业  经营业绩  广告公司  

中国广告由1981年总营业额1．18亿元开始．至2003年达到1078.68亿元．实现了千亿突破．在20多年间取得了骄人的成绩。今天，我们站在新的起点上回顾中国广告20年来的历程．感到心潮澎湃。中国广告业奠基者们饱满的热情、顽强的斗志及充满渴望与活力的创业年代．至今仍历历在目。

2004中国广告：当世界“爱”上中国——写在第39届世界广告大会即将召开之际

关键词: 2004年  中国  广告业  营业额  广告市场  

2003年．中国广告业营业额突破了1000亿元人民币．这是中国广告史上的里程碑。2004年．中国广告以千亿元规模为起点．将继续保持两位数的增长，预计未来十年．中国广告市场将进入全球市场前三名。目前．有一种声音在世界传媒业越喊越响．那就是世界广告业对中国力量的前所未有的重视和强调．而这一标志是”世界广告大会”将于2004年9月第一次在...

广告发展反映在企业和广告公司合作的全过程

关键词: 广告公司  企业营销  市场推广  广告创作  

广告的进步是需要一个过程的，大体的发展过程是由叫卖式渐变成设计进而注重广告创意．又有许多外界不同的创意信息被引进来．同时涌现出一大批年轻人，这些人逐渐成长为推动广告业进步的骨干力量。从与本土客户与国际企业合作的过程中发现，现在企业已经发生了很多观念上的变化．观念的进步帮助企业进入新的营销时期。归根结底．客户在不断追求...

唤醒沉睡中的创意巨龙

关键词: 广告创意  广告从业人员  广告公司  广告作品  

记得早在1999年．当我刚到中国发展时，第一本我所接触的广告杂志就已经问道：“中国距离戛纳还有多遥远？“2000年我在法国戛纳出任国际广告节评委时．与大会主席Roger就此问题进行了坦诚深入的讨论．他感慨地指出．对国际奖项缺乏正确认识与参赛经验是造成中国作品难在国际奖项取得突破的障碍之一。事隔5年．尽管今天的中国广告业已在规模上突...

我国广告理论研究现状

关键词: 广告理论  理论研究  中国  广告学  广告实务  

我国的广告学研究发展至今．虽然也有了一定的积累．但在理论研究上却一直少有突破性的进展与创获。有“术”无“学”，仍是人们对广告的一种基本评价。那么．究竟是什么原因阻碍了广告理论研究前行的步伐？现有的研究是否存在重大的理论盲点和缺憾？一、理论导入与基础理论的本源性研究和有些学科一样，我国现代的广告学研究与国外相关研究的关...

构筑本土化的中国广告理论体系——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

关键词: 中国  广告理论体系  广告主  广告公司  广告媒体  

“实践是检验真理的唯一标准”。中国广告理论建设和教育的情况，来自广告实践的回答是一个很好的检验。中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺不仅是中国最大媒体的广告经营负责人．与广告主、广告公司、媒体和广告研究专家有着深入的接触，具有丰富的广告经营实战经验．而且他先后在中央电视台经济部和广告部从事编辑、记者、制...

差异和差距

关键词: 中国  广告业  营业额  整合营销  广告公司  专业化经营  

经过长期的发展，中国广告业已经越来越成熟，进入了一个新的历史时期。中国经济的持续高速增长，加入WTO，市场竞争的日益激烈，传播环境的巨大转变，都对广告业的发展产生了强烈的影响。2003年，中国广告业营业额突破了1000亿元大关，成为国民经济中举足轻重的行业，中国广告业由此迈进了真正意义上的飞速发展时期。

中国品牌离世界还有多远？

关键词: 中国企业  品牌战略  品牌竞争力  广告宣传  

2004年全球最有价值的100个品牌榜已经出炉，可口可乐以673亿美元的品牌价值再次蝉联冠军．微软与IBM紧随其后。在前10个最有价值的世界品牌中．美国独占8个。亚洲上榜品牌有日本的丰田、本田．索尼、佳能．任天堂．松下和日产．韩国三星是亚洲唯一上榜的非日本品牌。中国品牌包括海尔．依然是难觅芳踪。

广告市场的构建和成长需要足够平等的机会

关键词: 广告市场  企业  品牌战略  客户  市场背景  市场调研  

互通国际的客户有许多大家熟知的企业和品牌。因为这些企业所处的市场环境、发展历程和历史不同，所以合作带给互通的感受肯定是不同的．最突出的是与国外客户和本土客户合作时感受到的一些差别，我想不同的原因可能来源于中国企业和外国企业的市场背景不同。说有很多不同，这些不同之处都表现在哪些方面呢？一般来说国外的客户都比较注重数据．...

世界广告大会：东道主缺席？

关键词: 中国  广告业  世界广告大会  行业规则  广告公司  

世界广告大会第一次在中国召开，引起各个方面的重视，同样企业也需要关注．也许主办方有一些规定和考虑．但是有一点不能回避．既然是在中国召开，就应该有中国的企业站在这个舞台上代表中国的企业说句话。中国有世界四分之一的市场，有四分之一的风格，就算是从规模和广告投入上国内的企业还有很大差距．也不能只有国外的代表在台上高谈阔论，...

透过戛纳，再看差距

关键词: 戛纳广告奖  广告作品  广告创意  广告风格  

今年的戛纳．亚洲区的作品可算是吐气扬眉。日本TBWA的Adidas垂直足球拿了三个金狮奖!(其中一个是媒介类的。)新加坡的TBSA也为Sphere公司创造的玩具兵系列拿了两个金狮奖。曼谷的BBDO和EuroRSCG在影片类也拿了两双金狮．而最今人振奋的则是智威汤逊吉隆坡办公室为亚洲拿回来期待已久的户外Grand Prix(全场大奖)．其为Channel 9创造的《炮弹飞车...

戛纳与中国广告民族性和世界性刍议

关键词: 戛纳广告奖  中国  广告作品  民族性  世界性  

一、广告民族性和世界性的一般理论比较 文化产品越有民族性就越有世界性，由于这句话表达了一个公理，因此无人对此置疑。广告作为文化产物同样也有民族性和世界性，为何说有民族性的广告才有世界性呢？广告的民族性究竟包含什么内容？具体讲文化的民族性是各种文化的个体性、独特性，文化个性是由同一民族的价值、信仰、道德、伦理、理想、礼...

承诺与陷阱：中国广告业

关键词: 中国  广告业  市场导向  企业营销  广告公司  

随着WTO时代的到来．中国已经摒弃了其千百年来对于外部世界的各种猜疑与困惑。中国在其现代历史的进程中第一次以完全开放的态度．迎接国际商业标准的到来，并将其作为国内改革的催化剂。勿庸置疑的是，尽管在其前进的道路上将无可避免地遭遇各种磨难及考验．但中国加入世贸组织这一重大历史事件无疑是其经济发展中又一个重要的里程碑。五年之...

关于中国广告教育的现状与课题

关键词: 中国  广告教育  广告理论  教育资源  广告创意  

中国广告教育的现状 中国广告教育大学的情况 在中国．拥有广告专门院系的大学今年2月以来大幅度增加．有统计估计约有200所左右。两三年前大约有100所．我认为很多教师在理论和学术层面上都有极高的水平．但是绝大部分教师(也许包括所有现在在大学从事广告教育的教师)没有在广告公司或企业的广告部门工作的经验。因此．广告教育的内容也许专业...

视觉文化传播时代来临的前沿思考——中国首届视觉文化传播国际学术研讨会综述

关键词: 中国首届视觉文化传播国际研讨会  广告业  视觉文化  美学观念  

2004年5月29日～30日，中国首届视觉文化传播国际研讨会在上海复旦大学隆重举行。复旦大学党委副书记燕爽，德国驻上海总领事馆领事Michael Aherns．德国阿登纳基金会驻沪项目办公室负责人Stenfen Friedrich博士，国际视觉文化协会主席、美国罗得岛大学教授马焰，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚等参加了5月29日上午的开幕式，并致辞。

模仿／复制／虚拟——从镜子、摄影与电脑看视觉文化的三种形态

关键词: 视觉文化  图像制作技术  观看技术  电脑  摄影  视觉技术  

历史研究表明，文化的发展总是和技术的进步联系在一起。视觉文化亦是如此。波斯特(Mark Poster)所指出的：“从延伸和代替手臂的棍棒演变到赛博空间中的虚拟现实，技术发展到今天，已经对现实进行模仿、倍增、多重使用和改进。”以下，我们把焦点集中在视觉文化问题上．考察人类图像技术发展对文化的深刻影响。就视觉文化来说．所强调的是视觉...

民国户外广告（上）

关键词: 户外广告  民国时期  中国  旗帜广告  匾额广告  店铺牌匾  墙体广告  

旗帜广告 旗帜广告在民国时期仍然普遍采用．因其具有常换常新．造价低廉．制作简便等优点。将店铺的名称．主要的经营或服务内容．绣、写或印在旗上伸出或高悬于店外．远望便知．具有很强的视觉效果。开门第一件事就是将旗”挑”起来．几乎与升旗仪式无异。北京大栅栏街．商业繁荣数百年不衰，站在街口往里眺望．各式旗帜铺天盖地．写有同仁堂...

燃烧的火焰——专访盛世长城（广州）执行创意总监朱伟幸（Pplly）

关键词: 广告设计  广告作品  宝洁公司  日化行业  市场营销  

再次见到朱伟幸(Polly)．让我感到一种别样的喜悦。刚从戛纳回到广州不久的朱伟幸可谓双喜临门。为宝洁旗下品牌碧浪做的一套平面入选戛纳获得铜奖．而在戛纳那几天．她也遇上了自己在广告界的诸多好朋友．参加聚会和座谈．和同行交流。此外．广州盛世长城创作团队经历新的重整之后．朱伟幸首度成为这个强势梦幻团队的执行创意总监．新的玉女掌...

思想有多远，我们就能走多远——“红金龙”策划纪实

关键词: 中国  烟草业  品牌营销  品牌传播  市场营销  

2000年我们与“白沙”合作．2001年至今连续4年与“大红鹰”合作，2003年成功策划宁波卷烟厂的“五一“．同年度全面展开与上海卷烟厂“红双喜“的合作．每个客户都会给我们一个课题。这次．“红金龙“给我们的课题是当今中国烟草业一个很典型的课题：从区域性品牌向全国性品牌突围。

你的屏会旋转吗？——夏新DA6的创意故事

关键词: 夏新da6手机  广告创意  品牌内涵  广告作品  

把玩一部足够出彩的手机，是否可以拥有掌控生活的感觉？拍照、上网、听音乐……我们的手机已经是能做很多事情的能手了。但是消费者仍然希望能玩出更多花样来，这就要求手机的内功修为与花拳秀腿是一个也不能少——旋转屏摄像手机是内外兼修，不但好玩，功能也不差，倒是正合要求。在电通(上海)广告公司为夏新DA6制作的这支TVC里，旋转屏的好玩...

金禾杯中国广告协会学院奖收官在即

关键词: 金禾杯中国广告协会学院奖  广告业  广告作品  广告创作  

2004年7月22日．2004年金禾杯中国广告协会学院奖的参赛作品统计工作终于结束了．所有类型的作品有将近9000份．突如其来的作品洪潮淹没了工作人员与工作场地．参赛作品比去年翻了几番．全国各地都有作品参赛．同去年3000多份作品相比．今年学院奖在质与量上取得了长足的进步。今年共308所院校参赛．有30多家院校的作品数量过百．皖西学院的作品...

广告因我精彩——“佳洁士”2004中国大学生“广告之星”即将诞生

关键词: 广告业  形象代言人  广告创意  佳洁士公司  

在8月8日举行的“佳洁士广告之星”选拔赛是中国广告协会主办江苏广播电视总台承办的“佳洁士2004年中国大学生广告艺术节”的一个重要组成部分。它面向全国在校大学生，旨在“展现大学生气质才华，激发大学生创意火花。”这次由中国广告协会主办，江苏广播电视总台、南京财经大学承办的广告形象代言人选拔赛事一经出台便在各大高校引起轩然大波...

任你七十二“辩”——“佳洁士”2004年中国大学生广告辩论总决赛即将开战广告自有乾坤！

关键词: 辩论人才  大学生  综合素质  广告业  

中国大学生广告辩论赛是中国大学生广告艺术节一个重要组成部分。“佳洁士2004中国大学生广告辩论赛“总决赛将于9月底在南京举行。本赛事旨在培养更多广告专业人才．给予广告学子更多实践机会，把广告融于辩论，在辩论中拨开广告迷雾。本届由中国广告协会主办．江苏广播电视总台、南京财经大学承办的“佳洁士2004中国大学生广告辩论赛“将以其...

品牌江苏 价值共享——江苏电视台500万支持江苏上榜企业

关键词: 江苏企业  品牌价值  品牌竞争  品牌效应  

本次江苏地区关于品牌的研讨会是”中国500最具价值品牌”评选活动的连锁反应。2004年6月，全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)和被誉为”经济联合国”的世界经济论坛(WEF)共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜在北京隆重揭晓，引起了业界的轰动。这是第一次由世界顶尖品牌研究机构对中国品牌进行的全面科学的评估。...

加强品牌建设 促进江苏发展——在“中国500最具价值品牌”江苏上榜单位品牌宣传研讨会上的讲话

关键词: 品牌建设  江苏  经济发展  品牌价值  品牌宣传  

最近几天正是南京年中最热的时候。大家冒着近40度的高温聚集在南京共同探讨江苏品牌如何进一步发展，交流各自品牌建设的成功经验，这充分说明大家对通过品牌建设加快企业发展的高度重视，表现出大家对构建“品牌江苏”区域经济价值链。推进江苏经济，社会全面协调可持续发展的满腔热情。

江苏企业“品牌当家人”字字珠玑谈品牌——多元化的风险是必然的，我们对此充满了信心

关键词: 江苏企业  品牌战略  品牌价值  社会环境  

作为一个企业．我们长期在思考品牌价值的问题，但是今天仍然没有一个满意的答案。今天，站在企业这个的角度上讲述几点想法。首先．作为一个品牌．任何一个企业，总是希望通过品牌的提升带动企业的经济发展．带动企业的经营活动．这是所有企业梦寐以求的。但怎么样才能真正做到品牌的持久化．像可口可乐上百年仍然存在呢？这就不是一两句话能回...

企业不只是创业者的、内部员工的，而是整个社会的

关键词: 苏宁集团  品牌建设  创业  电器经销商  

苏宁这么多年的发展．也是走了品牌培育．品牌建设．品牌发展之路。1990年创业初期．企业的经营行为，不管是服务方面，还是经营方面，都得到了媒体的关注．也正是通过媒体适当的放大效应．对企业产生了积极影响。很早的时候．我们就意识到企业不只是创业者的．也不单是内部员工的，而是整个社会的。媒体对企业的关注．使企业必须承担一种社会责...

为顾客创造价值，是中大品牌的凝聚

关键词: 中大集团  客车制造产业  品牌战略  企业并购  

中大集团是客车制造产业为主的股份制民营企业．1994年以来．主要是生产大中型客车。集团所属的中大国际于2001年在香港主板上市。上市后．先后收购了北京燕京汽车有限公司、上海光辉客车有限公司．南京金陵双层客车有限公司以及盐城的中威客车有限公司。我们认为．中大企业的成长和企业的一贯注重品牌建设．大力宣传是密不可分的。

作为改革开放后新一代晚报、都市报的代表，真实、客观、权威的品牌形象深入人心

关键词: 品牌形象  系统工程  扬子晚报  企业文化  

中国最具价值品牌在北京．我们认为这次评选基本代表了各个行业的最高标准．扬子晚报品牌价值29亿元．这是江苏传媒业品牌价值的体现。江苏是经济大省．是国际化的前沿地区．在品牌建设上理应建立两个率先的理念。因此．在大力推进品牌建设、培育和发展在国内国际领先的品牌．这一项长期的系统的工程。我们入选．不仅争得了荣誉．也是推进江苏经...

以品牌运营为先导，运用统一品牌来整合总台内部多种资源

关键词: 品牌运营  江苏广播电视台  品牌价值  品牌形象  

此次“江苏电视台”作为全国四家入选中国500最具价值品牌的省级电视媒体之一．名列北京．上海．广东之后．这标志着我们的品牌战略，品牌价值．品牌形象已得到国际专业品牌机构的认可。这一成果的取得．归功于省委，省政府的正确领导和亲切关怀．得益于江苏深厚的历史文化积淀和雄厚的经济基础．同样．更离不开江苏众多品牌企业长期以来的大力...

从实际出发，才能更好地促进品牌建设

关键词: 品牌建设  企业  江苏  华西集团  

这次研讨会体现了江苏政府对江苏企业的高度重视和热忱关心、爱护。我们深受鼓舞。我们华西村也进入中国500最具价值品牌，哉们首先是十分高兴。华西村作为三农的一面旗帜．同时又成为中国企业的知名品牌．这次入选更提高了华西村在国内外的知名度。第二是坦然。坦然的是一切都要从自身做起．实事求是，从实际出发．才能更好地促进品牌建设，促...

我们正和世界品牌进行较量

关键词: 江苏赛博电子公司  品牌竞争  品牌价值  市场推广  

品牌是国家经济实力的重要体现。我们公司从军工企业开始转到民用产品。用的是“牡丹”品牌。几年后分厂的产量已超过总厂。这时品牌所有者即“牡丹”为四公司所有，但是大家有协议，最终还是没有用这个品牌作为总厂品牌。这差点造成我们企业的衰老。这时候我们做出了赛博。短短八年，我们的产品从国内

希望中国500强企业能够成为世界500强，我们共同努力

关键词: 中国500强企业  世界500强  罗莱公司  纺织行业  质量控制  

1992年我们公司成立，通过12年的努力，罗莱已经成为家纺行业中高档市场的第一品牌。到上个月底，罗莱在全国开设了600多家专卖店．预计今年的销售将突破10个亿。在罗莱品牌建设中我们着重做了3件工作：

关于品牌化生存——旁观者的一点思考

关键词: 中国企业  品牌战略  竞争环境  广告宣传  策划性经营  

这次中国500强品牌评选比较独特，这次是”品牌自觉时代”的一次评选。以前这类评比有过好几次，有些品牌评上了．但是老总连自己品牌为什么被评上都不知道。反正别人做广告，他也做广告：别人做品牌，他也做品牌。那个时代是经济高速发展时期，他们搭上了这趟列车．也就这么起来了。但是今天不一样。大家知道在90年代中期以后，中国的市场绝大...

走出去和请进来

关键词: 中国企业  市场开拓  会展经济  贸易保护  参展产品  

据报道，世界上最大的五金工具展——德国科隆五金工具展，从今年不再接受中国企业参展。6月中旬，在纽约举办的”中国纺织品和服装贸易展览会”中国参展代表团送签的420人中，一半被拒签。在法兰克福消费品展上．中国企业则全部被安排到了偏僻的副馆。在杜塞尔多夫举办的世界最大的鞋展，中国企业同样也无法拿到摊位。

社区节事活动的理论与实践

关键词: 人民广场街道文化节  上海雄宇展览服务有限公司  社区节事活动  社区管理  社区文化  商业运作  

2004年6月28日——7月4日．上海市黄浦区精神文明办公室、人民广场街道办事处、上海雄宇展览服务有限公司成功地联合主办了人民广场街道文化节。本文旨在以此为样本．抛砖引玉．推进对社区节事活动的策划、组织、资源开发的分析研究。

老鼠（MICE）的奶酪（MARKET）——谈会展产业的发展趋势

关键词: 会展产业  发展趋势  会展活动  产业总值  经济效益  

一场会展正要开锣，您要参加吗? 其实不管是什么名称?是什么项目?是演讲讲座．研讨会、联谊餐会、学术会议、行销论坛、谈判会议．激励大会．动脑峰会、展览会、记者会、文化庆典活动、博览会、奥运会、艺术节等更不论是地方性、全国性或是国际性．世界性，几乎没有人不曾参加过其中的几场，也不论是为了什么特定目的，是接受新知、解决问题、连...

象征、比喻手法的展示融合

关键词: 商业展示设计  企业  象征形象  消费者  认同感  广告宣传  

象征和比喻是迁客骚人自古以来就屡用不鲜的文学手法．在许多领域也被广泛使用。例如．长城是中国的象征．而我们又常常将它比喻为一条盘旋的巨龙．借此来提升世界对中华民族的认识以及民族自身的凝聚力和认同感。那么．作为以构成学、材料学、光学、人体工程学、美学等严谨的科学学科为基础的展示设计．是否也适用这种极富想象与浪漫的手法呢?