中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 中国企业 企业界 发达 朋友 公开信 时间
各位企业界的朋友：看到这封信时，如果您的企业正兴旺发达、后劲十足，我由衷地祝贺您!中国太需要这样的企业了!同时，请把这封信放到一边，省下时间干更重要的事。
关键词: 2004年 广告业 广告公司 中国 品牌意识
意味深长的事物常常是复杂的，复杂的事物往往是喜忧参半的．而喜忧参半的事物多半是生动的。
关键词: 广告业 美元 业务整合 行业 公司 集团 资金 传播 独立 事件
2004年发生在广告界最大的事件是什么？很多人都在谈论可能是2004年9月中旬，全球最大也是最受尊崇的传播集团之一——WPP集团宣布即将与目前全球最大的独立传播公司——Grey Global Group以15亿美元的资金进行业务整合。
关键词: 中国 品牌建设 市场营销 东风 汽车业 现金 入市 信赖 行动 突破
东风标致：“可信赖的狮子”品牌承诺行动 东风标致自入市以来．品牌建设、市场营销步步为营并不断突破创新．11月21日东风标致品牌一诺千金：开始实施一次在中国汽车业具有标志性意义的“可信赖的狮子”品牌承诺行动．除从11月22日起对其东风标致307全系列产品实施新价格外．对所有已经购买东风标致307的用户，进行差价部分的现金补偿。
关键词: 品牌营销 康师傅 农夫山泉 娃哈哈 王老吉 饮料行业 肯德基 最值 奥运会
纵观2004年，品牌营销事件可谓层出不穷——仅饮料行业，就有康师傅领跑运动饮料——劲跑X，统一热卖“茶里王”．娃哈哈上演“激活”．养生堂发出“尖叫”：饮料分男女，汇源通吃他和她．农夫山泉傍上“TCL”，可口可乐借势TOP．激情演绎体育营销，王老吉央视“降火”，借道肯德基．从广东走向全国……其他行业诸如——联想跻身奥运会全球合作...
关键词: 媒介经营 传媒市场 策划 安徽电视台 广告经营 最值 办报 圈地 外资入股 品牌推广
在媒介加快产业化和集团化的大背景下．2004年的媒介经营也出现了几个亮点．媒介经营运作越来越趋向于市场化。其中．广电局44号令允许外资入股国内广电公司、媒介跨区域联合办报继续升温、媒介品牌推广成功的江苏、安徽电视台．央视成功策划的奥运广告经营等．都使2004年的传媒市场高潮迭起。不同的媒介都在试图用不同的手法进行更为广泛的跑马...
关键词: 广告公司 大公司 区域影响 特色经营 客户 创意表现 年度 实效 拓展 综合
综合来看．在创意表现、广告实效、区域影响、特色经营、客户拓展等方面．以下五大公司2004年度的表现最为抢眼．也最有代表性。
关键词: 2004年 品牌理念 中国 企业管理 外资器乐 市场需求 投资策略 品牌保护 品牌评价 品牌文化 品牌经营
观察2004年中国市场各品牌的作为，有以下突出的特点：
关键词: 中国 广告人 客户 多元化 地域 朋友 创作 感受 心情 接触面
对我来说，2004的中国广告界是多姿多彩的一年，可能一年来自己的接触面比较多元化．也认识了来自不同地域、不同界别的朋友、客户、广告人和创作人，令我感受良多。
关键词: 中国 世界广告大会 广告业 北京 亚洲 沟通 人员 嘉宾 交流 主旨
2004年，给我印象最深的是在北京召开的第39届世界广告大会，大会的主旨是交流与沟通，意在为中国广告与世界广告创建一个绝佳的交流大平台。大会9月8日开幕，为期3天，各路嘉宾纷纷上场，与参会人员一起分享了当今广告业的热点。大会的演讲嘉宾来自欧美、亚洲的十多个国家。30多位演讲人分别是来自于BBDO、李奥贝纳、
关键词: 房产广告 铺货 楼盘 广告效果 广告费 产品推广 浪费 生效 知道 滞后
2004年6月中旬那几天我特别觉得没有什么产品推广比楼盘推广更刺激，如果说推广一个葡萄酒或一个OTC药我们可以对推广效果有说法，如广告效果滞后．通路铺货有影响等等，所以我们并不知道其中广告费到底浪费了有没有一半．浪费的是哪一半．那么房产广告．尤其是开盘广告则要直接得多。前者好比吃补药，不知最后生效的是上周那碗参汤还是昨天那粒...
关键词: 中国 effie奖 金奖 事件行销 与国际接轨 授权 流程 专业标准 科学 热点
2004年对EFFIE奖来说．是大事件层出不穷的一年：首先是中国EFFIE奖正式得到国际EFFIE奖组织AMA的特许授权．这对中国EFFIE奖来说无疑是个大事件，本届EFFIE评审的科学流程和专业标准正式与国际接轨：其次是今年获得EFFIE金奖的3个案例全部与大事件有关，事件行销成为热点。
关键词: 卖场 中国企业 渠道竞争 品牌管理 营销传播 现代企业 价格竞争 变数 建设 时代
2004年是中国企业充满变化的一年。在这一年中有太多的意外和改变，然而，变数中却隐藏着整个市场发展的规律和必然。“天变，人变．道亦变”．作为现代企业营销传播模式也从价格竞争和渠道竞争时代进入一个卖场品牌竞争的时代。
关键词: 中国企业 营销趋势 穆尔 营销思维 企业竞争 营销方式 竞争对手 力量 詹姆斯 观点
一．竞合营销趋势 对于传统的营销思维来说，营销就是竞争，就是要通过多种营销方式和手段击败竞争对手。然而．著名经济战略伙伴研究专家詹姆斯·穆尔改变了这一观点，他在《竞争的消亡》一书中提出：企业竞争不是要击败对方．而是要联盟广泛的共同力量创造新的优势。
关键词: 中国 广告业 出台 行业协会组织 广告行业 问题 新动向 重大新闻事件 自律 社会
2004年，是一个“问题广告年”．也是一个“广告规范年”。这一年问题广告是层出不穷，引起社会的极大关注及广泛争议：另一个方面一系列相关法律法规的相继出台以及行业协会组织加强自律等等，使得这一年格外引人注目。从2004年发生的一些重大新闻事件中，我们可以预测中国广告行业发展的一些动向。
关键词: 中国 广告杂志 广告业 广告公司 十大新闻 行业发展 被调查者 华东师范大学 传播学 学院
“2004年度中国广告界十大新闻评选活动”．由中国广告杂志社和华东师范大学传播学院共同策划。经过对2004年新闻进行系统梳理，我们挑选出25条对广告业界发展比较有影响的新闻，要求被调查者从中选出对行业发展最具影响力的10条新闻。调查对象为复旦大学、华东师范大学、同济大学和上海大学广告专业三、四年级学生以及广告公司和媒介的从业人员...
关键词: 中国电视 广电总局 节目 媒体 电视市场 新年 观众 退出 黄金 政策
随着新年钟声敲响．2005年已经走到了我们身边。2004年的中国电视市场以它惯常的方式又度过了不平凡的一年．站在新年的寒风中回首看去．这一年的电视市场正如时下神州大地的天气一样．既有冰封雪冻．也有阳光明媚。对于构成这个市场的两个最重要的因素：节目和观众而言，也确实度过了不同的春夏秋冬。节目方面经历了年初广电总局“17号令”．年...
关键词: 中国电视 行业政策 规范市场 竞争环境 宏观调控 核心竞争力 生存发展 电视媒体 营销时代 广电总局
对于中国的电视媒体来说，2004年是紧张忙碌，充满变数的一年。这一年，广电总局加强宏观调控．颁布实施一系列旨在规范市场．提升媒体品质的法令．而各级电视台积极应对行业政策的变化．在日益激烈的竞争环境中．努力寻找自己的生存发展空间．打造核心竞争力。中国的电视媒体．经过这几年的探索尝试，
关键词: 广州 北京 排行榜 重点城市 城市影响力 中国报刊 深圳 调研 选取 西安
调研选取城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、西安6个重点城市．调研时间为2004年9月份。
关键词: 广告业 客户 广告市场 内地 中国香港 台湾地区 发展 点评 心向 重心
香港广告业的发展已经进入了成熟期．高增长的时代都已经过去．加上大陆的广告市场越来越强、客户的重心向内地移动已经是个不争的事实。
关键词: 中国 中产阶层 消费模式 商业 沿海城市 都市 专业人士 力量 扮演 理念
就有关中国新兴中产阶层．先前已经花费不少笔墨进行了论述。中产阶层指的是那批事业蒸蒸日上的专业人士．他们人数差不多在7500万到1亿之间．且大部分聚集在中国东部的沿海城市。正是这批新生力量为21世纪中国的腾飞掀起一股又一股的热潮。这批中产阶层正在我们这个时代中扮演着弄潮儿的角色．他们代表的是一种积极的消费模式．这种模式正振荡...
关键词: 消费者 中国 现代市场 未来 国际营销 市场机会 市场研究 观点 对话 社会价值观
现代市场的发展是以消费者的需求为动力和出发点的，研究当代消费者的社会价值观、消费观和消费行为．已成为预测未来的社会发展、未来的消费文化、未来的市场机会．从而探索和把握中国未来市场发展趋势的重要前提，近年来．随着中国市场的逐步成熟．随着对国际营销界市场研究热点的理解和把握，这一观点已被国内业界所认可和接受。
关键词: 公共关系 中国 和谐社会 政府管理 人才工作
世界公共关系的发展迄今已走过了整整100年的历程，回眸人类社会发展的这100年．现代公共关系的出现和演进．清晰地展现出作为一个新兴的行业和一门独立的学科在推动人类文明进步中的历史轨迹和社会价值。
关键词: 户外广告 城市总体规划 城市美化 服务 经济 法律法规 控制性 人居环境 设置 色彩
在探讨城市户外广告规划的一系列原则中，控制性无处不在，但迄今为止少有深入研究。从根本上来说．户外广告的规划本身既受控于城市总体规划，又受控于户外广告设置的若干法律法规，是在城市总体规划控制下的依法设置。控制的前提是要让户外广告为经济、为人居环境、为城市美化服务．因此．户外广告的密度、色彩、形态、造型和亮度．户外广告对...
关键词: 中国 发展机会 跨国采购 会展业 制造业 市场 发达 美好 专业 名著
“这是一个最美好的时代．这是一个最糟糕的时代。”狄更斯名著《双城记》开篇的这两句名言．用来描绘会展业的现状实在是恰当不过一方面．会展业面临前所未有的发展机会．发达的制造业急切地寻求市场．全球跨国采购专业买家云集中国．买卖双方都需要借助展览会平台．会展业应运发展．机不可失：另一方面．会展业也面临前所未有的挑战．
关键词: 中国 经营者 会展行业 展览场馆 协会 贸促会 会展经济 承办 杂志 瑞雪
2004年12月28日上午，上海光大会展中心。本来淅淅沥沥的小雨转眼变成了多年不见的大雪．瑞雪兆丰年．中国会展行业的场地经营者们还没有来得及检点一年来的收获，就聚集在一起．研讨明年的发展了。本次由上海会展行业协会、中国贸促会上海交大会展经济研究中心主办．《中国展会》杂志承办的论坛，可以说是在国内展览场馆经营者们与协会．
关键词: 中国 会展行业 档次 发展模式 培训活动 统计 师资 课程设置 培训市场
“会展培训”正是当下的热门话题．但是．目前国内展览在高增长的背后隐含的是低档次．低质量的发展模式．据不完全统计．2002年全国会展行业共有12个培训活动．其主体80％是管理类培训．对已举办的培训活动作的问卷调查分析．整个会展培训市场呈现“见树不见林”的粗放状态．课程设置．师资．教材和效果评估认证等方面．
关键词: 展览业 企业 会展人才 基本战略 行业 第一资源 公司 高素质 队伍 实际
积极做好展览业人才的培养，建立一支高素质的展览队伍．没有人才的行业不可能实现专业化。展览业的竞争最终实际是人才的竞争．我们的专业公司没有高素质的专业人才就不可能把项目做大做强．不可能在国际竞争中打造品牌企业。所以，人才的资源是第一资源．应该把它作为重要的战略去认识、去开发、去管理。尽管上海会展业经过二十多年的风风雨雨...
关键词: 2005年上海国际科学与艺术展 科学技术 科技创新 艺术人才
科学和艺术是不可分的，两者都在寻求真理的普遍性。事实上如一个硬币的两面．科学和艺术源于人类活动最高尚的部分．都追求着深刻性，普遍性、永恒和富有意义。
关键词: 展会质量 展会规模 参展商 会展业
在很多展览的组织者眼中，招展才是头等大事。展会的规模．参展商数量、华而不实的成交金额，一串串耀眼的数字．常常成为展览会成功的眩目标志。而在展览会另一个重要因素——观众组织方面，却常常缺乏创意。或者仅仅是为了制造热闹的气氛．组织大量的非专业人士——甚至通过居委会、学校．组织闲居在家的居民、在校学生参观，结果适得其反。
关键词: 会展 大客户 企业形象 公司 促销活动 参展 展台 展厅 情感 演示
参展目的是什么？主要的目的不外乎几个方面宣传企业形象、推广公司新产品、扩大客户资源、增进同业交流等。展台的搭建就要营造一种良好的氛围．其设计至关重要．仅仅有出色的展品是远远不够的。观众进入展厅，首先会被那些设计新颖、标志明显、灯光独特的展区所吸引。因为形象、色彩和音响可以触动感觉、唤起情感．灯光、音响、新的演示技术和...
关键词: 执行创意总监 曼哈顿 中国区 保险公司 广告 东区 地方 高楼 大厦 办公大楼
纽约市唯一以美国总统而命名的大街——麦迪逊大道，由曼哈顿的东区算起长约6英里。它的一边是一些保险公司的办公大楼，另一边是Spanish Harlem的住宅。麦迪逊大道夹在两者之间，贯穿一个全是高楼大厦、五星级饭店及市区最昂贵的住宅区的地方。大约从麦迪逊大道200号开始到500号，约1英里长的地方．被人称为Ad alley广告走廊。
关键词: 首席执行官 上海 ceo 激情 香港人 聊天 访谈 谈话 愉快 语速
初次认识Yvonne是在上海BBDO的OFFICE，Raymond告诉我，他们的新CEO上任了，便 替我引见，Yvonne是一个香港人，第一眼看上去给人一种很精干的感觉。与她谈话中发现，她逻辑非常清晰，语速很快，感到有一股不断向上冲的激情，不过Yvonne非常随和，与她的聊天很愉快，问到是否可以做一专访时，她很大方地答应了，也就有了下面这段访谈。
关键词: 中国品牌 品牌发展 企业 国家财富 100强 名牌 建设 年鉴 创编 实际
国家富强靠经济，经济繁荣靠经营，经营发展靠品牌。品牌发展要有科学、适于实际应用的品牌理论为指导。全球100强品牌前10位，美国独占8个。可见世界上最富有的国家是建立在品牌基础之上的。品牌是国家财富的象征。国际品牌建设已经处于成熟状态，而目前我国各高校还没进行品牌学教程建设，企业正在实践中探索品牌发展的道路，政府部门缺少品牌...
关键词: 2010年世博会 标志 市场 世界博览会 广告人 商业 效应 中国文化 发言权 适应
2010年世博会标志的评选活动终于落下帷幕，我们大家共同企盼的世博会最终使用标志随之揭晓。世博会标志作为近期国人茶余饭后最热衷的话题之一，引发出一系列能够被人们所深层思考的话题。例如，与过去的标志相比，此次标志有什么特别的不同之处?此次的标志是否很好地融合了中国文化与世博会特点?从市场的角度看，您认为这次参选的哪一个标志更...
关键词: 车身广告 grp 客户 广告效果 广告媒介 广告费 问题 答案 唯一 核心
在实际工作中，广告媒介人员常常会碰到客户提出的以下三个问题：为什么要投放车身广告？如何投放车身广告？投放后的效果如何？其实．三个问题的关键核心就是广告效果．这是客户花广告费的唯一理由，针对第三个问题．“MPI车身广告投放效果与预测(BUS—GRP)”的研究是一个很好的答案。
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