中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 告别 传播环境 广告创意 时代
在如今这样一个新传播环境中．广告创意还重要吗？
关键词: 创意 机遇 形势 问题 传播环境 题目
“新传播形势下创意的困顿与机遇”是个很好的题目。我之所以这么说，是因为有人注意到了在目前新，的传播环境中，创意面临着新的问题。
关键词: 广告创意 品牌 作用 传播环境 历史使命 反思 位置 新形势
曹经被认为“神秘”的已完成了自己的历史使命?的作用。广告创意在传播制胜的新形势下，已失去了往日的光环。广告创意是否本文认为，广告创意只要找到自己真正的位置，就能发挥其品牌加速器
关键词: 广告 创意 贩卖
广告没落了。
关键词: 创意 广告主 实效
创意，广告主“不能承受之痛”?
关键词: 中国 卧铺 门票 世界 发短信 享受 民工 模样 唯一 待遇
中秋前一天，我出差河南。火车站专门辟了贵宾候车室。其实也没啥，不过有些沙发、大投影电视而已。买了十元门票我进了大厅，屋里躺(卧铺不足的缘故)无虚席．环顾颇感惊诧，享受”贵宾待遇”的一半是民工或村民模样的人。四周围滴滴答答声不绝于耳，人手一部手机忙不停地收发短信。天．这是一幅今日中国传播最真实的生态呵！
关键词: 中国市场 广告创意 市场计划 十六 影响力 地方 能力 体会 感觉 作品
做广告十六年，我做的全是所谓创意的工作．但是在中国这个市场，我却感觉到越来越多创意的无力感．似乎市场计划的影响力，远远地要超过广告创意作品的影响力。但相反的，又感觉到自己的创意能力能在作品以外的地方产生贡献．而且往往是更大的影响．让我对创意这个东西．在中国市场，又有了新一层的体会。
关键词: 企业 创意 整合营销传播 消费市场 商品 整合传播 形势 信息爆炸 力量 媒体
在当今信息爆炸．媒体泛滥．商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中，整合营销传播给企业提供了一种新的传播概念和策略。整合传播的力量越来越大，企业对于传统创意的依赖也随之减弱．创意正在面临怎样的挑战，如何实现在新传播形势下的突围呢？
关键词: 讯息 思索 传播渠道 型态 社会发展 成长 地位 发展 创意 突破
传播型态发展至21世纪的今天．不论在质与量上都较20世纪有明显的成长与突破，也为人类社会讯息传递、知识累积、文化交换带来长久且深刻的影响．但不可否认的是，面对发展迅速的社会，传播似乎已渐渐脱离引领社会发展的地位，抑或是社会与民众在长期的发展下，已在传播渠道外另辟蹊径．摆脱使用传播而达到目的7
关键词: 广告创意 广告传播 雷同 市场 品牌 屏障 机遇 选题 前提条件 形势
看着“新传播形势下创意的困顿和机遇”这个选题，一直在想一件想不通的事，觉得这个话题不谈也罢。从市场传播的视角，每一次广告传播的前提条件，即便是同一品牌，不同时期应该也是一个不一样的特别的环境。落实到创意，更没有任何雷同或可以拷贝的捷径，回避还回避不过来呢！创意．唯恐有“英雄所见略同”之嫌。于是，谈这个话题，其实还是在...
关键词: 广告作用 核心 传播
广告之于传播。不是全部，是核心。
关键词: 创意 广告人 道路
创意是广告人的宿命。
关键词: 广告创意 香港恒生指数 走势 美元 欧元 投资者 潮人 兴趣 关心 趋势
现在还是2005年的年头．很多人都会有兴趣知道新一年的趋势：投资者甲会想知道美元、欧元鹿死谁手？又或者香港恒生指数向一万五六千点进军．还是一沉不起？潮人乙，关心的是2005年的时装流行走势：颜色、布料、款式、还有Miucca Prada、Dolce ＆ Gabbana、Betsay Johnson谁领风骚？三八丙，会搜罗了苏民峰、宋韶光等鸡年运程．加上塔罗牌、十二...
关键词: 广告创意 亚太区 主席 增加 方式 休闲娱乐 下降 节目 电视频道 媒体
现在．广告创意没有以前那么有效了．一个原因是现代人的生活状态、习惯和方式改变了。以前人的生活没有这么多姿多彩，可能大家下班之后就回到家．而现在下班以后有很多地方可以去休闲娱乐．有多种多样的方式供选择。另一个原因是媒体数量和形式的增多．像电视频道的成倍地增加，制作的节目更加丰富．人们的选择增多了，也带动节目的形态多起来...
关键词: 广告创意 基础
做广告创意．有两个重要的方面是必须要注意的。
关键词: 企业 广告人 创意 目标消费者 产品 价值 需求 期望 信息 核心
产品的核心的价值是否通过创意达到了充分的贯彻和深化．这取决于企业和消费者之间是否有合适的交流方式。从广告人的角度看．广告传达的信息并不是你通过直接了解它的功能而取得的．而是从终端需求出发获得的。当广告人从消费者的立场出发时．事情就简单多了。虽然创意需要考虑到的方面很多，比如目标消费者的整体期望是什么，他们使用这个产品...
关键词: 广告设计 设计师 人物访谈 创造力 joe duffy
记者：传播越来越重要，但是它的效果似乎没有以前那么明显了，您认为呢?
关键词: 广告主 广告创意 深度 记者 效果
记者：您认为广告创意还有效果吗?
关键词: 中国 实效广告 品牌内涵 广告形象 广告创意 经营形态 品牌风格 选评 平面媒体 中学
才来大陆3年．时间很短，但是看到中国广告的发展．变化却是惊人的大。不仅是广告创意素质．执行品质以搭电梯的速度向上提升，电波媒体、平面媒体更是以想象不到的新形式雨后春笋般冒出来，甚至中国客户的经营形态也开始转变——品牌内涵以“中学为体”．广告形象却以”西学为用”，呈现更现代化的品牌风格。这些演变．透露出中国广告的未来趋...
关键词: 消费者 产品 利益 广告表现 平面广告 广告传播 品牌 标点符号 契合点 文字
玛氏的巧克力糖块的平面广告，没有诱人的巧克力、没有典型消费者的陶醉吃相、没有产品口感的性感描述……只有一段以产品作标点符号的文字．这是一段消费者由衷的独白，你看不见任何广告传播概念，广告表现也是简单得不能再简单的文字加产品。然而．它又无处不在表现品牌的利益和消费者的心理洞察。广告的中文译文如下。
关键词: 广告创意 战略层 品牌定位 品牌形象 同行 伙伴 问题 专业 层面 整体提升
该系列创意基于战略层面，整体提升锦湖品牌形象。充分体现“锦湖PRIMA是成功路上的同行伙伴，他总能专业地为他们解决行驶中的各种路况问题”的品牌定位。
关键词: 客车行业 广告创意 广告公司 产品 规划 挑战 执行 传播效果 2004年雅典奥运会 传播方式
宇通客车对于任何广告公司来说都是传播上的挑战。客车产品在传播上面对B2B和B2C两个不同层面．B2B是传播的核心。整个客车行业在传播上比较平淡，产品介绍是广告的第一责任。维传凯普在2004年为宇通客车所做的传播规划与执行，则完全打破了客车行业既有的传播方式。宇通客车打造了一条上百万的TVC“公里篇”，利用2004年雅典奥运会期间在CCTV播...
关键词: 企业 营销思维 叶茂中 突破 方式
“人走我不走，杀出新血路。”这是叶茂中这厮想提醒企业的一句话。
关键词: 传统广告 消费者 营销者 品牌名称 产品 购买 信息 经典作品 西方 知觉
阈下知觉广告(subliminal Advertislng)是在消费者没有意识到的情况下将产品图片、品牌名称或其他营销刺激物呈现给他们的一种技巧。通过这种呈现，营销者希望消费者会在阈下水平对信息进行加工．并做出购买反应．避免消费者对传统广告侵入式营销的反感．从而达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。
关键词: 报纸广告 商家 商业发展 商品促销 影响 方式 发行量 传媒 消息 普及
在民国初年，随着商业发展、商家认识提高、报纸及其他传媒的日益普及与影响，广告这种商品促销方式，已普遍受到商家欢迎。而且商家已经认识到，在发行量较大的报纸上登载广告，其作用与影响更为突出。“一纸风行，不胫而走。故报纸所到之区，即广告势力所及之地。且茶坊酒肆，每藉报纸为谈料。消息所播，谁不洞知。永印脑筋，未易磨灭。非若他...
关键词: 历史 视觉信息 走向 语言 意味 思想 地方 表征性 广告 道路
人类语言的历史是思想与行为的历史，有这个历史中，人类想开辟一条道路，然后利用所有信息彼荆斩棘地沿着这条道路走向所有时代的所有地方。视觉信息玉器言虽然鑫样，但后现代设计语言的广告中的表征性却有着特殊的意蕴。
关键词: 中国 2010年上海世博会 2010年世博会 全球 创意 申办 挑战 会徽 世界文化 历程
中国2010年上海世博会申办成功一周年庆典上．上海世博局向全球征集会徽设计方案。从那一刻起，设计一枚独具国际魅力和世界文化共同理解认同的会徽是全球设计师一生中追求的梦想与一个艰难挑战。
关键词: 金融保险业 广告 中国人寿 加入世贸组织 快速消费品 创意 房地产 历程 同质化 数字
一直以来，广告的主角都是快速消费品、汽车、房地产等．金融保险广告的投放总额度远不及这几个领域的数字庞大。创意上也不像别的领域“花样百出”，市场的不成熟导致金融保险业的广告更容易出现同质化。这些问题一方面说明这个领域的空间和潜力巨大；另一方面也表明金融保险行业竞争还不够充分。不过．这种状况将很快被打破．因为按照加入世贸...
关键词: 企业 运动鞋 差异化 品牌形象 品牌经营 消费者 沟通 网络传播 传播内容 传播介质
近几年，以泉州晋江地区为代表的运动鞋企业纷纷走上品牌经营之路．不知不觉中中央五套开始变成晋江频道，电视屏幕里一张张明星脸晃动着“自我”的招牌卖命地吆喝着．运动鞋企业相约似的集体陷入了从传播内容到传播介质全面同质化的无语困境，在迷失与挣扎间欲罢不能。如何更有效地与消费者进行沟通？如何通过对以网络为代表的新媒体创新运用来...
关键词: 经济发展 中国品牌 广告投放 广告产业 广告花费 人民币 电视广告 媒介研究 平面媒体 中国大陆地区
作为反映经济发展的“晴雨表”之一，我国的广告产业在社会经济快速、健康发展的带动下，保持了迅猛的增长态势。据尼尔森媒介研究统计数据显示，中国大陆地区2004年的广告花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至2614亿元人民币．较2003年增长了32％．其中电视广告占76％。
关键词: 电视广告 中国 负增长 广告市场 份额 价值 挑战 主流媒体 两位数 媒体市场
当中国广告市场以两位数高速成长时．电视广告在整个媒体市场的份额却开始呈现出负增长的态势。作为主流媒体，电视广告的有效性正遭到前所未有的挑战。电视广告正在分化，传统的电视广告格局正在改变，正在走向多元的、非典型电视广告时代！
关键词: 中国 广州 北京 年度 武汉 成都 上海 广播听众 调研 沈阳
调研地区：北京、沈阳、上海，武汉、成都、广州。
关键词: 医疗广告 取消 国务院 收费 工商总局 副部长 中国 委员 政协 理由
背景资料：卫生部已经提请国务院取消医疗广告。5月7日上午，全国政协十届三次会议医卫界委员联组会议上，国家卫生部、药监局、工商总局领导到场听会，卫生部常务副部长高强说，一些医疗服务应无偿向群众提供，不应收费，更不应做广告；同时，赚百姓的钱做广告也不合适；不断增多的虚假医疗广告更要坚决取缔。高强称，目前正在拟订相关方案报国...
关键词: 会展行业 路演 相关行业 营销经理 入市 体验经济 价格促销 传播学 制订工作 注意力
新的产品或服务即将进入市场时，可采用的营销手段和沟通方式越来越多，从价格促销到广告轰炸．从街头路演到电子商务，无所不在的信息和无孔不入的媒介将人们的注意力切割得支离破碎。如今在体验经济的大旗下．源于古代集市的会展，通过营造新的体验空间正一步步地成为营销的新宠。参加相关行业展会成为营销经理在年初制订工作计划的重头戏。而...
关键词: 商业 展台 建筑设计师 理念 引导 展示设计
越来越多的建筑设计师致力于商业展示设计，在他们的眼中，展台就是临时建筑。
关键词: 中国 iso9001质量管理体系认证 电子信息行业 会展 国内 双刃剑 国际认证 展览 走向 创造
2005年春节刚过，当国内展览界还在热热闹闹讨论大陆加入UFI的项目超过展览大国德国，创造世界第一、国际认证对于展览是不是“双刃剑”的时候，电子信息行业组展机构中电会展另辟蹊径，宣布获得ISO9001质量管理体系认证，从而成为国内首家通过ISO9001认证的组展机构。此举一下将热烈的纸上谈兵跃升为沙场练兵，在折射出中国会展业走向规范化的...
关键词: 公司 竞争 展会品牌 区域影响 参展商 备案制 服务 同类 人性化 重要因素
办展条件放宽，特别是国内展由批准制演变为备案制后，办展门槛大为降低，同质同类展会的竞争日趋激烈，参展商有很大的选择余地。展会品牌化成为各个办览公司在竞争中立于不败之地的当务之急。正是如此，展会的管理质量成为参展商选择展会的重要因素，其地位日渐凸现。因此，各个公司都在完善展会管理服务方面进行着自己的探索。特别是一些区域...
关键词: 经贸 城市经济 目的地 推销 增长点 会展业 知名度 活动 强势 重大
由于会展业被多个城市作为城市经济新的增长点．会展业得到了广泛的重视．其中，又由于重大的节事活动集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化等多种活动于一体．具有在短时期内，集中展示主办地自然及人文资源独特魅力，强势推销城市目的地并迅速提高其国内外知名度．以及繁荣城市经济、文化的作用，
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