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中国广告杂志

杂志介绍

中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管,东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。

中国广告杂志创刊于1981,发行周期为月刊,杂志类别为经济类。

中国广告杂志

部级期刊

  • 主管单位:中国出版传媒股份有限公司

  • 主办单位:东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会

  • 国际刊号:1005-9156

  • 国内刊号:31-1174/F

  • 发行周期:月刊

  • 全年订价:¥340.00

  • 未来是最大的资源(代序)

    关键词: 代序  资源  广告市场  广告公司  传播环境  淘汰赛  态势  变数  

    面对中国广告市场逐渐走向成熟的态势,面对广告公司市场激烈淘汰赛的开始,面对新的传播环境,面对看不懂的种种新变数,一种迷茫与不安已经在业界悄悄弥漫。

  • 营销传播的六个全球性趋势

    关键词: 营销传播  全球性  市场营销  营销领域  意思  

    当今世界市场营销正在发生着变化,而其中一些最有意思的变化正在或将在中国这块大地上发生。这是市场营销领域的过去和未来相会的时刻,未来将会是市场营销和通信历史上最有意思的一段时间。

  • 广告会消亡吗?

    关键词: 消亡  2004年  现代广告  增速减缓  全球经济  广告开支  高速增长  广告业  黄金  美元  

    自现代广告诞生后,广告很少迎来像今天这样快速发展的“黄金期”,就连在全球经济增速减缓的2004年,全球的广告开支达到3600亿美元,实现57%的增长。在广告业起步较晚的中国,广告也以每年40%的速度高速增长。

  • 重构广告公司——也读美国广告学新著《广告的未来》、《还有人在看广告吗》

    关键词: 广告公司  广告学  美国  重构  组织结构重组  生存和发展  核心竞争力  组织变革  传播环境  业务模式  媒介策略  营销环境  生命力  广告业  新定义  描绘  业态  创意  

    我比较关心广告公司在变化的传播环境中如何通过组织变革保持其持续旺盛的生命力。我相信广告业的生存和发展取决于对广告的重新有效定义,以及随之而来的广告公司通过组织结构重组运行新的业务模式。从这两本书对广告业态的描绘出发,我将讨论广告公司对创意和媒介策略的重新定义,以及将其作为核心竞争力和延伸竞争力所进行的纵向和横向整合,...

  • 纵谈中国广告的未来:中国广告的未来

    关键词: 中国  2010年  2008年  体育明星  免费下载  广告市场  多品牌  代言人  全球  广告片  普通话  新媒体  各国  

    2010年,5年后的将来,中国的众多品牌,藉着2008年全球最多奥运奖牌及体育明星作为代言人,在全球各国打着说普通话的广告片,在网络中则免费下载,中国成为全球广告市场的佼佼者,各种新媒体都以中国为试金石……

  • 纵谈中国广告的未来:整合结构,促进发展

    关键词: 促进发展  结构  2001年  中国广告业  发展阶段  要素投入  负面影响  业务扩张  广告公司  中小企业  广告行业  行业发展  无序竞争  亏损面  价格  

    中国广告在经历了1994—2001年的高速发展阶段后,目前已经进入要素投入增长的缓慢阶段,缓慢性增长给许多大型广告公司的业务扩张带来了负面影响,广告行业的中小企业亏损面也在增大。这种现象引起了业内人士的广泛关注。近年来有许多专家从广告本行业发展来诠释中国广告的发展,有人指出中国广告的缓慢发展是中国广告业尚不成熟所导致;有人认...

  • 纵谈中国广告的未来:未来与有效性

    关键词: 广告  中国  

    广告的未来,这个话题既好说,又不好说。

  • 纵谈中国广告的未来:广告公司需要三级跳——关于广告公司的未来

    关键词: 中国  4a广告公司  本土广告公司  加入wto  2000年  本土公司  国际客户  恶性竞争  客户流失  圈地  国外  兼并  收购  浪潮  外商  办法  

    自从中国加入WTO之后,从2000年4月开始,国外的一些4A广告公司就已经开始在中国打桩圈地了。比如兼并,收购本土公司等等。近两年来,这个圈地的浪潮越演越烈,而且,这些国外的广告公司正在改变其客户走向,从原来的只服务外商、国际客户渐渐转变为争取本地客户,可是本土的广告公司虽然意识到这个情况,却没有拿出一个解决的办法来,也没有引...

  • 纵谈中国广告的未来:消费者中心的时代

    关键词: 消费者中心  中国  企业标志  广告公司  

    近日,世界第四大广告公司JWT(智威汤逊)宣布更改企业标志,并且统一名称,同时也提出新的公司观点,声明赢取消费者的时间才是关键。

  • 纵谈中国广告的未来——媒体的未来:聚焦更小的受众群体

    关键词: 受众群体  聚焦  媒体  广告  中国  总经理  销售部  影响力  部门  表扬  公司  业绩  所有  主管  

    在公司年终的庆功会上,总经理对大家说:“销售部的王经理业绩突出、贡献卓著,所有的部门都应该向他学习。”如果你是王经理,你会毫无疑问地明白总经理是在表扬自己。如果总经理换一种说法,“今年各部门的主管表现都很不错,大家要继续努力!”如果你是王经理,还会认为总经理是在表扬你吗?传播要有针对性的聚焦才会有影响力。对于媒体的发...

  • 纵谈中国广告的未来:品牌运作的新趋势

    关键词: 品牌运作  中国  广告市场  

    谈及广告市场的未来,的确是一个很大的话题。但任何一种未来的趋势必然由现状萌发或曾经相似市场在不同特定环境的结合而产生。我对于目前广告市场未来总结如下八大趋势。

  • 纵谈中国广告的未来:广播媒体将突破收听方式局限——手机和汽车让广播更随身

    关键词: 汽车  手机  广播媒体  局限  收听  广告  中国  生活水平  迅速发展  行业  交通  购买  

    随着人们生活水平的日益提高,交通以及通讯等行业都在迅速发展,购买手机以及汽车的人士开始逐渐增多。广播将搭载手机与汽车的顺风车,开始走进大多数人的生活。

  • 纵谈中国广告的未来:决胜终端

    关键词: 中国  终端  户外广告市场  电视广告  2003年  城市发展  传媒市场  新时代  数码化  楼宇  感化  营收  

    从2003年起,一种以电视广告为表现形式的户外广告悄然兴起。户外广告市场在不知不觉之间被带入了一个动感化、数码化的全新时代。作为中国户外电视广告网络的创建者,分众传媒在2年时间从1个城市发展到38个城市,从50栋楼宇发展至15000多栋楼宇,从起初的月广告营收100多万元增长到现在的4000多万,成为十几年来中国新传媒市场中成长最快的案例...

  • 纵谈中国广告的未来:广告会更文化

    关键词: 中国  社会经济文化  市场经济  现代广告  社会变革  科技发展  50年代  改革开放  广告理论  发达国家  国内  欧美  新情  

    现代广告是市场经济的产物,随科技发展与社会变革而不断变化。上世纪50年代至今,广告的发展更是突飞猛进。我国广告从改革开放至今,愈来愈走向繁荣与成熟。欧美等发达国家的有关广告理论也被迅速引入国内。随着社会经济文化的发展,对广告的需求与要求越来越高,广告为适应社会经济的一些新情况,显现出一些新的特征。

  • 纵谈中国广告的未来:迎接外资挑战

    关键词: 中国  公司发展  本土广告  市场表现  外资公司  全面开放  广告市场  本土公司  兼并  控股  重组  集团  抗衡  改革  

    今年是众多本土广告公司发展的一个坎,所以我们听到很多声音,兼并、控股、重组、集团等。通过外资公司这么多年在中国的市场表现,我想即使广告市场对其全面开放,本土公司通过改革还是有很多机会与他们抗衡。

  • 纵谈中国广告的未来:横向传播与纵向传播整合的时代

    关键词: 中国  户外广告  传播时代  行业  崛起  

    您感觉到了吗?户外广告的崛起并不仅仅意味着一个行业的繁荣,而且表明一个新的传播时代正在开始。

  • 纽约采访录之——走进FCB全球总部——访FCB全球CEO J.Brendan Ryan

    关键词: ceo  全球  纽约  采访录  总部  伦敦  公司  

    布伦敦是FCB全球的CEO,常驻FCB纽约公司,他是一个身高至少有一米九的大个子,体形保持得很好,看上去很健壮。完全不像我想象的那些有着特大肚子CEO们。

  • 中国必将出现世界级的广告传播集团

    关键词: 广告传播  集团  世界级  中国  广告公司  50年代  独立发展  竞争品牌  汽车行业  公司资源  ceo  母公司  子公司  业务  承接  并购  购买  

    广告传播集团出现的原因 广告传播集团的概念是50年代末,由当时McCannErickson WorldWide麦肯全球的CEO——Marion Harper提出来的。当初Marion Harper是希望通过购买与并购广告公司来承接更大的业务,不同的公司在广告传播集团下彼此独立发展业务,而且传播集团可以同时承揽各类竞争品牌,如汽车行业的通用与福特,而这是独立的广告公司不可能...

  • 影响中国户外广告未来的十类事件

    关键词: 户外广告  google  事件  中国  政府监管  大中城市  整治  拍卖  百度  信息  搜索  规模  

    一、纷纷整治拍卖过后,政府监管开始回归理性 在google和百度上输入“户外广告整治”,搜索到的信息均超过4万条。全国大中城市概莫能外,城市越大,整治的规模也越大,次数也越多。许多城市年年整治,有的一年中轮番数次。在google和百度上输入“户外广告拍卖”,搜索到的信息均超过43万条,拍卖声以及由此引发的争议从来就没有停止过。

  • 如何洞察消费者内心的真正需求

    关键词: 内心  消费品市场  消费者导向  产品导向  买方市场  市场经济  长治久安  想象力  国际化  选择权  中国  浪潮  企业  

    中国正成为世界上最富想象力的市场。国际化浪潮的冲击下的中国消费品市场,也正在从以前的产品导向时代向消费者导向时代转变,成熟的买方市场已经形成。消费者成为市场经济大舞台的主角,选择权掌握在他们手中,消费者的选择决定着企业能否长治久安。

  • 聚焦:汽车品牌中国路——中国汽车市场环境分析

    关键词: 市场环境分析  汽车品牌  聚焦  中国汽车市场  营销传播  80年代  本土品牌  国际品牌  基本格局  传播环境  全球性  开创性  中国式  涌现  

    从80年代中期开始,一场由诸多国际品牌与少量本土品牌组成的汽车营销传播运动,在古老的中国大地上波澜壮阔地展开了。尤其到了本世纪初以后,在全球性的新传播环境及中国汽车市场的基本格局形成的前提下,中国汽车营销传播中涌现了一系列极具开创性的思路与案例,形成了全球汽车传播的中国式经验,值得我们整理、记取与学习。

  • 聚焦:汽车品牌中国路:汽车品牌营销路在何方--访同济大学MBA教学中心主任叶明海教授

    关键词: 汽车品牌  教学中心  同济大学  教授  mba  主任  销路  聚焦  发展之路  品牌营销  中国汽车  百家争鸣  汽车营销  营销研究  咨询服务  汽车公司  实战  大众  

    谈起中国汽车品牌营销未来发展之路,可谓是众说纷纭,百家争鸣。在采集众多业内行家的真知灼见的同时,我们也渴望听到高校的汽车营销实战专家的独到创见。叶明海教授,长期从事汽车品牌营销研究,一直为大众、通用、现代等汽车公司提供咨询服务,拥有丰富实战经验,他又会为我们带来怎样独到的见解呢?

  • 聚焦:汽车品牌中国路:体验内在品质--访灵狮广告创意总监Danny

    关键词: 创意总监  内在品质  汽车品牌  中国  聚焦  2004年度  目标消费者  汽车广告  广告作品  表现方法  产品定位  作品创意  广告主题  切入点  评委会  定位性  奥迪  整体  张扬  文案  

    奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合,从车的不同角度宣传其理念,即根据其目标消费者的特点,进行定位性创意。创意有效地表现出产品的品质高档、内饰华贵、整体含蓄且不张扬。系列作品创意与产品定位有效契合,文案也很好地配合了产品的定位,系列...

  • 聚焦:汽车品牌中国路:汽车品牌营销时代的制胜法则——访精信广告执行创意总监林展贤

    关键词: 汽车品牌  执行创意总监  营销时代  中国  法则  制胜  聚焦  国际广告  通用汽车  金杯通用  福特汽车  策划制作  本田汽车  日产汽车  成功广告  发展之路  广告人  广告界  金奖  

    林展贤,作为中国广告界第一个捧回国际广告金奖的广告人,曾为中国通用汽车、金杯通用、福特汽车、日产汽车及本田汽车等策划制作诸多广受好评的广告,当之无愧的成功广告人和汽车品牌专家。说起汽车品牌发展之路,他不禁将多年来的感悟向我们娓娓道来。

  • 聚焦:汽车品牌中国路:汽车广告,拒绝罐装——访上海广告有限公司执行创意总监陈小云

    关键词: 汽车广告  执行创意总监  汽车品牌  有限公司  中国  聚焦  上海  成功人士  林林  风景  往来  

    培养打破罐头的勇气 话题从当前的汽车广告为什么都很相像开始。不论打开电视或翻开杂志,林林总总的汽车广告,要么把车子摆放在一个大同小异的风景前面,安上一句“意境深远”的标题,要么是汽车在相似的城市或原野中穿梭往来,配上一个“成功人士”的姿态。

  • 聚焦:汽车品牌中国路:潜入消费者心灵,走差异化路线——访同盟广告公司总经理郁海敏

    关键词: 消费者  汽车品牌  广告公司  总经理  差异化  心灵  中国  聚焦  同盟  路线  品牌形象塑造  重要途径  汽车广告  精心设计  品牌价值  品牌理念  广告人  购买  先生  分享  

    汽车广告是汽车品牌形象塑造和拓展的重要途径,通过一系列的精心设计,向人们传达持续有效的品牌理念和品牌价值,与消费者建立起某种联系,引起共鸣,从而促使消费者产生购买冲动。我们非常有幸邀请到资深的广告人郁海敏先生,与我们分享他多年的广告经验。

  • 聚焦:汽车品牌中国路:利用展厅提升品牌形象——访经销商管理专家贾鸣镝

    关键词: 管理专家  品牌形象  经销商  汽车品牌  提升  展厅  利用  中国  聚焦  顾客体验  传播过程  上海大众  管理经验  品牌塑造  品牌链  销售  厂商  先生  分享  经理  

    经销商是品牌链的终端,是销售与服务的一线,是顾客体验与认知品牌的重要渠道。厂商要塑造一个成功的品牌,离不开经销商的协助与支持。为了进一步了解经销商在品牌形象传播过程中所起到的作用,我们采访了上海大众经销商管理专家贾鸣镝先生。凭借着多年的管理经验,贾经理与我们分享了他的品牌塑造理念。

  • 聚焦:汽车品牌中国路:点滴故事汇品牌长流——访上海东昌汽车管理有限公司市场营销总监张志明

    关键词: 汽车品牌  营销总监  有限公司  汽车管理  市场  张志明  上海  故事  中国  聚焦  经销商  营销策划  消费者  综合症  销量  低迷  销售  购买  

    营销策划求新求异 “汽车坐销时代”已宣告终结。经销商依靠汽车品牌,不费吹灰之力坐享销量节节攀升的日子已经一去不复返。竞争的加剧、市场的低迷,使经销商大打营销战。面对经销商为促进销售而使出的种种营销招式,消费者似乎已经患上了“审美疲劳”综合症。日益理性和成熟的消费者购买汽车的主张,似乎不再为各种喊破喉咙的吆喝所动。

  • 聚焦:汽车品牌中国路:顶级汽车品牌的中国营销——访英国布莱汉姆展览集团中国首席代表盛磊

    关键词: 汽车品牌  首席代表  中国营销  集团  展览  英国  聚焦  高尔夫俱乐部  top  私人飞机  奢侈消费  10月份  营销策略  聚居区  富人  欧洲  先生  房产  会所  

    很久以前就听说过在欧洲的富人聚居区蒙特卡洛城有一个TOP Marques展,向富人们展示世界上最豪华、最顶级的知名跑车、游艇、私人飞机、时装、珠宝、名酒以及各类顶级房产、高尔夫俱乐部、私人会所等等。一直希望能够有机会通过TOP Marques和欧洲的奢侈消费品牌亲密接触,欣闻英国布莱汉姆展览集团中国首席代表盛磊先生将于今年10月份把TOP Marq...

  • 聚焦:汽车品牌中国路——上海大众帕萨特品牌定位策略

    关键词: 上海大众  帕萨特  品牌定位策略  汽车品牌  聚焦  中高档汽车  2002年  2003年  轿车市场  别克君威  竞争对手  销售业绩  中国市场  销售量  价格战  5月份  上市  销量  国内  

    上海大众经典车型帕萨特无疑是中高档汽车的王者,在上市近5年的时间里,为我们创下了一个又一个神话:国内中高档轿车市场的销量冠军;上市两年就已销售17万辆,2002年的销售量达到8万辆,是竞争对手广本雅阁(4.5万辆)和别克君威(3.5万辆)的总和。2003年即使遭受价格战,自5月份起,帕萨特销售持续过万辆,并在年底创造中国轿车历史一个销售纪...

  • 聚焦:汽车品牌中国路——东风悦达起亚千里马的明星策略

    关键词: 千里马  明星策略  汽车品牌  东风  2004年8月  中国  聚焦  汽车广告  汽车市场  刘翔  国际  代言  风光  

    2004年8月28日,在充满神话色彩的城市雅典,刘翔一战成名,从一个默默无闻的田径小子,一跃而成享誉全球的跨栏王子,荣升为国际巨星。伴随着刘翔的腾飞,他所代言的千里马汽车广告开始受人关注。随后,东风悦达起亚的千里马在汽车市场上大放异彩,风光无限。

  • 聚焦:汽车品牌中国路——吉利美人豹的“高档低价”策略

    关键词: 中国  汽车品牌  吉利  低价  高档  美人  聚焦  批量生产  技术水平  跑车  汽车厂  自产  民营  市场  

    当吉利老总李叔福承诺要造中国第一辆跑车时,应和者寥寥,业界对此普遍存在疑虑:一家民营汽车厂有这个实力造跑车吗?中国造的跑车会有市场吗?甚至有人对于李叔福的话不屑一顾,断言中国的自产跑车最乐观也在10年之后才会诞生,目前的技术水平难以完成跑车的制造和批量生产。因此,有许多人认为自产跑车只是一个初步的概念,或者说只是汽车狂...

  • 聚焦:汽车品牌中国路——奇瑞QQ的“出奇制胜”策略

    关键词: qq  出奇制胜  奇瑞  汽车品牌  中国  聚焦  flash  营销活动  购买者  网络  大赛  广告  价格  销量  

    奇瑞QQ的兴起,带来一个营销神话。从别具一格的广告,到一系列整合营销活动如QQ价格网络竞猜,QQ秀个性装饰大赛,QQ网络FLASH大赛,在年轻的时尚一族中掀起了一股QQ热潮。此后奇瑞购买者络绎不绝,在全国各地的销量节节高升。

  • 聚焦:汽车品牌中国路——北京现代依兰特的促销策略

    关键词: 促销策略  汽车品牌  北京现代汽车公司  2003年12月  聚焦  中国汽车业  2004年  汽车企业  轿车销量  神话  汽车史  伊兰特  9月份  上市  产值  销售  

    北京现代汽车公司——中国汽车业后来居上的成功典范,成立两年多的时间里谱写了无数“现代”神话:不到两年已累计销车15万辆,这在中国汽车史上是绝无仅有的。在2004年,其产值和销量已跻身汽车企业前五位……于2003年12月上市的依兰特凭借自己骄人的销量誓将“现代”神话进行到底。去年伊兰特成为同级轿车中唯一一款连续几个月保持上升势头的...

  • 聚焦:汽车品牌中国路——中国汽车品牌营销的“七个第一”

    关键词: 品牌营销  中国汽车  汽车品牌  聚焦  80年代  汽车广告  社会影响  桑塔纳  丰田  广告战  

    一、“桑塔纳较量丰田”——中国第一次汽车广告战 上个世纪80年代中期,当时流行的一则丰田汽车广告“有山必有路,有路必有丰田车”,充斥人们的眼球,留下很深的社会影响。不过,没过多久,一则“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”的广告,很快就盖过了丰田广告,成了一个时代的见证。

  • 2005年春节期间中国平面广告品牌投放报告

    关键词: 2005年  春节期间  广告品牌  中国  报告  平面  市场数据  广告投放  2月份  春节前  

    2005年的中国农历大年初一是2月9日,2月份的市场数据涵盖春节前后,直接反映2005年春节期间各品牌的广告投放情况,本文特以2月份数据作为2005年春节档期的分析依据。

  • 中国广播市场现状及发展趋势分析

    关键词: 发展趋势分析  市场现状  中国  广播市场  广电集团  广播电台  广播行业  广电总局  增长趋势  不景气  绝对数  组建  改组  

    中国广播市场在全球广播行业不景气中逆市上扬,锐速发展。根据广电总局组建广电集团的政策,各地广播电台开始整合后并入当地广电集团,同时进行台网分离、频道改组的变革。广播电台从绝对数量上有所减小,但是整个广播市场却呈现强大的增长趋势。

  • 让媒体投放有的放矢——MindShare(传立媒体)亚太区调研总监Annette Nazaroff MindShare(传立媒体)中国消费者调研总监Sunder Muthuraman专访

    关键词: 中国消费者  亚太区  调研  总监  有的放矢  媒体投放  beyond  媒介策划  技术力量  the  数字  作为  国家  行业  分享  负责  

    在行业内,我们被数字淹没而又缺乏对于消费者得深刻理解和洞察。“Going beyond the numbers!”(超越数字的局限)。——MindShare(传立媒体)MCI(消费者调研)的主旨。Annette作为传立媒体亚太区调研总监,经常在各个国家飞来飞去,了解每一个国家之间消费者的动态,然后比较、分析,和各区域分享。Sunder在印度工作有多年的媒介策划和消费者调研...

  • 燕京啤酒粤西攻略

    关键词: 燕京啤酒  中国啤酒业  粤西  青岛啤酒  兼并整合  90年代  企业整合  战国时代  啤酒集团  利润总额  啤酒行业  啤酒品牌  彭作义  董事长  老鼠  扩张  先生  中间  联姻  市场  自保  所有  

    英年早逝的青岛啤酒前董事长彭作义先生在数年前曾经说,中国的啤酒业是“前有狼,后有虎,中间一群小老鼠,打完老鼠打老虎”。上世纪90年动的中国啤酒业兼并整合战。使得在短短十数年内,曾经遍布全国的各自为战大大小小数千家啤酒企业整合到不足百家!大多曾经叱咤风云、雄霸一方的品牌大多已被燕京、青岛、华润三大巨头纳入麾下。余者或与外...

  • 电视栏目广告经营的几种新招

    关键词: 广告经营  电视栏目  电视广告  电视节目  1979年  上海电视台  广告发展  经济发展  广告业  酒广告  电视业  晴雨表  大环境  带动  

    自从1979年1月28日,上海电视台播出了我国电视业第一条广告——参桂补酒广告,时至今日,电视广告在我国已走过了26个春秋。电视广告发展到今天,已经成为经济发展的晴雨表。我国经济的快速发展带动了我国广告业的快速发展,广告业的迅猛发展不但反映了经济大环境的优势,同时也成为电视节目或者说栏目发展的有力支持和强大后盾。不可想象,没...

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