中国广告杂志

精彩在户外——第二届中国户外广告大会

关键词: 户外广告  中国  第二届  广告营业额  广告经营单位  1999年  2001年  发展阶段  增长速度  公司  

近年来．中国的户外广告经历了非同寻常的迅猛发展阶段。从2000年-2003年的4年里．全国户外广告营业额分别增加了28.64％．8.16％．24.28％．以及29.45％．平均年递增22.63％，超过报纸．电视．广播等的增长速度。全国户外广告营业额从1999年的57.75亿元．增长到2003年的129．27亿元，增长123.85％户外广告经营单位也从2001年的50．928家公司，...

中国户外广告业新的里程碑——记2005第二届中国户外广告大会

关键词: 户外广告业  第二届  中国  里程  

4月末的上海，艳阳高照，气温已达31℃。

中国户外广告业十大风云人物

WTO背景下中国户外广告业的问题与出路

关键词: 户外广告业  wto背景  广告营业额  2005年  中国  2000年  2003年  现代广告  广告行业  研究所  发展期  接近  

2000～2005年的户外广告营业额的增长，根据北大现代广告研究所、中天和我个人的一些推测．2000年广告营业额接近50亿，2003年120多亿，2005年200多亿。从中我们可以看出，户外广告行业正处于快速发展期。

如何打造广告顶尖团队

关键词: discovery  广告  打造  海洋  大海  分享  伙伴  

先分享海洋当中顶尖的团队，一个来自Discovery真实的故事：茫茫大海里，几只零星的海豚在觅食。忽然，它们欣喜若狂地看到海洋深处游动着一个很大的鱼群。这时，它们并没有因为饥饿冲向鱼群．急于求成．因为如果那样，鱼群就会被冲散。它们游动着尾随在鱼群后面．用特有的声音“吱、吱……”向大海的远方召唤。一只、两只、三只……越来越多的...

4A公司户外媒体购买分析

关键词: 户外媒体  4a公司  购买  4a广告公司  分享  

4A广告公司户外媒体购买与别的广告公司有什么分别呢？这个问题一直困扰了我们很长时间．一些东西想跟大家分享一下。

客户的需求

关键词: 客户  户外广告  福特汽车  可口可乐  户外媒体  第二届  需求方  麦当劳  中间人  品牌  国际  购买  

很高兴来参加第二届中国户外广告大会，我今天讲的是关于客户的需求方面的内容。我们的客户包括可口可乐．福特汽车．宝马和麦当劳这样的国际大品牌。我们不是具体计划怎么做一个广告或是户外广告，也不是帮助客户购买户外媒体．我们熟悉客户和媒体主，我们是做客户的中间人．帮助他们如何做决定。

受众细分与新媒体开发

关键词: 受众细分  新媒体  户外广告  发展回顾  广告源  

中国户外广告发展回顾 《韩非子》记载：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”2000多年前，卖酒的房子上就有一个酒旗(酒旗就是类似于现在的标牌或者是悬挂的旗帜)．我们的祖先就知道用户外广告这种形式，由此可以看出户外广告源远流长。

终端的时代

关键词: 终端  媒体发展  表现力  未来市场  媒体产品  报纸媒体  印刷技术  承载能力  根本性  铜版纸  推动力  消费者  欧莱雅  高技术  彩色  广告  商品  购买  创意  

曾经有人问我什么样的新媒体产品在未来市场会形成强有力的推动力？我认为主要是看两个方面：一是整个媒体发展的趋势，二是当前媒体存在的问题。中国媒体发展的趋势之一是媒体不断追求表现力的突破。举例说报纸媒体，原来是黑白的，然后成为彩色的．最后变成了现在的彩色铜版纸．可以说印刷技术使媒体的表现力发生了根本性的转变。假设巩俐在报...

2004中国优秀户外广告创意获奖作品点评

经济全球化时代的植入式广告

关键词: 经济全球化时代  广告  全球化策略  营销方式  西方国家  中国市场  奥迪公司  营销手段  40年代  好莱坞  诺基亚  机器人  受众  大众  

好莱坞的全球化策略．促使其大片进入中国市场的同时．一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野．那就是植入式广告。《黑客帝国》中诺基亚8110．《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。你只要是影片的观众．你就是植入式广告的受众——遁形的广告．无法遁形于广告的受众。植入式广告．这一肇始于上世纪40年代...

品牌、广告与生活——爱知世博会日本企业广告活动的特征

关键词: 广告活动  日本企业  2010年上海世博会  生活  积极参与  品牌传播  自身发展  实地考察  全世界  规模  所有  宗旨  

世博会是一件规模空前的交往盛事。它的宗旨是为所有的人提供机会，并以此吸引全世界的目光。2010年上海世博会前．企业如何抓住机会积极参与，从而为自身发展和品牌传播加足加力，显然是一个值得认真讨论的问题。笔者曾对爱知世博会上日本企业的广告活动做过思考．并有幸在开幕初期进行了实地考察．愿就此问题贡献点滴陋见，以期推进相关探讨。

解读世界顶级品牌的“脸”

关键词: 世界  解读  社会经济环境  品牌个性  品牌特征  现代经济  品牌标识  标记  合适  农场  

中国古谚云“相由心生”。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓“相”．就是品牌的形象，品牌的“脸”，是由品牌的“心”(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽是现代经济的产物．但如果从古挪威时期打在牲畜身上的“烙印”算起．已经有5000多年历史了。随着社会经济环境的变迁．从最开始的纹章、花押、烙印、耳标、农场标记到...

潜在陷阱：关注跨文化广告传播的变量

关键词: 跨文化广告传播  变量  陷阱  传播影响  文化环境  价值特征  语言文字  思维方式  价值观念  风俗习惯  审美心理  消费者  社会  经济  所有  

跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族．不同社会的消费者，政治、经济、文化环境都与本土有着巨大的差异．而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化的差异。“不同种类的文化是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的。”这些变量包括语言文字、思维方式、价值观念、风俗习惯、宗教与法律、...

纽约采访录之——重新整合Y＆R让它迈向成功的女人——记Young＆Rubicam全球CEO Ann Fudge

关键词: ceo  ann  采访录  女人  成功  纽约  4a广告公司  2003年  全球网络  公司管理  国际  职位  

在国际4A广告公司的全球网络中．Ann Fudge是唯一一位女性全球CEO，而且她是一位黑人。她从2003年初接任Y&R CEO的职位，在两年中把公司从濒危的困境中拯救出来．并通过她的整合．使Y&R重振旗鼓。让我们看看，她究竟是有何种魅力．能把广告公司管理得如此完美。

中国财经类报刊广告市场分析

关键词: 市场分析  报刊广告  中国  社会经济生活  财经类报刊  经济活动  分众媒体  媒体市场  经济部门  主流媒体  大众媒体  企业家  经理人  研究者  管理者  投资者  影响力  

在媒体市场上．财经类报刊属于分众媒体．它主要面向以经济活动为职业的企业家、经理人、投资者以及政府经济部门的管理者和经济研究者。财经类媒体虽然不是大众媒体．但由于它面向的是社会经济生活中的主流人群．因此是具有相当影响力的主流媒体。

发现城市女性消费习惯（北京）——IMI北京地区女性的调研报告

关键词: 城市女性  调研报告  北京地区  消费习惯  发现  代表人物  消费群  

女性是消费群中永恒的主体，她们更加追求精致的生活，更看重消费细节和习惯带给自己的舒适感受，尤其是城市女性．更是消费的代表人物。

2005年第一季度中国平面广告品牌投放报告

关键词: 2005年  第一季度  广告品牌  中国  报告  投放总量  平面广告  增长水平  增长幅度  城市增长  移动电话  负增长  保健品  消费  增幅  药品  

受2月春节消费大季影响，与上一季度相比．2005年第一季度的中国平面广告投放总量较上一季度大幅增长．与去年同期相比，本季度的增长幅度也大大超过了去年的平均增长水平，在广告量排名上更呈现出二线城市增长快．汽车、家电、移动电话出现负增长，保健品、药品增幅大等新变化。

阻碍中国品牌成长的几个问题

关键词: 品牌成长  中国广告业  中国品牌  企业品牌  本土公司  跨国公司  关注度  产业界  第三方  广告界  行业  权威  

我觉得中国品牌，实际上有个很大的问题．就是我们现在对品牌的强度问题关注度不够。不管是跨国公司的品牌还是本土公司的品牌．不管是企业品牌还是其他品牌．其实品牌做得好还是不好，怎样去对它进行一个规范和度量．我觉在现阶段不管是中国广告业还是中国产业界．对这点的重视度都是不够的。我们现在有品牌的推广．有品牌的树立，有品牌的维护...

叶茂中营销策划机构创意新作

白宇现代广告创意新作

顾客关系营销的实质、精髓和发展趋势——奥美顾客关系营销高层访谈

关键词: 顾客关系营销  发展趋势  访谈  高层  精髓  首席执行官  1994年  宝洁公司  职业生涯  质  加拿大  ibm  全球  客户  美的  晋升  总裁  业务  负责  

Brian Fetherstonhaugh 奥美顾客关系营销全球首席执行官 Brian的职业生涯始于奥美的客户宝洁公司(Procter＆Gamble)．然后在奥美工作并不断晋升。Brian于1994年担任加拿大奥美的总裁，3年后在全球范围内负责旗舰客户IBM的业务。

中国和印度：电视环境之间的差异

关键词: 印度  中国  环境  电视  快速增长  中产阶级  市场潜力  相似点  国家  商家  

去年，全球增长最快的两个国家是印度和中国。在消费中产阶级快速增长的吸引下，商家对这些国家的市场潜力垂涎欲滴。商家所到之处，广告和媒体就会紧随不放。但是中国和印度之间有哪些相似点呢？

我眼中的加拿大媒体（上）

关键词: 加拿大  媒体环境  从业人员  发达国家  媒体策划  多伦多  

作为一个媒介从业人员，体尝另一发达国家独特的媒体环境是一件最兴奋的事情。我感到非常荣幸的是去年9月可以从传立上海调动到传立多伦多工作。在这个过程里，我见证了两个国家有趣但又深刻的媒体环境的差异和由此引发的不同媒体策划的思路。

户外传播专业服务的新概念——博视达等欧洲大型户外公司的服务模式介绍

关键词: 欧洲  服务模式  专业服务  公司  新概念  户外广告市场  传播  美国汽车工业  广告行业  广告发展  媒体经营  专业开发  高速公路  负责  销售  发达  

从当代欧洲户外广告发展的过程来看．中国目前户外广告行业的种种现状，欧洲户外广告市场也曾经经历过这个阶段。现在我们看到．欧洲户外广告市场已经完全稳定，负责媒体经营的公司，专业开发媒体．注重媒体本身的表现形式．视觉角度和效果等，并不参与媒体销售。“术业有专攻”．他们只钻研如何开发有价值的媒体。比如在高速公路上的高立柱以前...

狮子之吼——阳狮全球创意作品选评

关键词: 全球  选评  作品  狮子  david  澳大利亚人  创意总监  创意表现  办事处  ubs  新加坡  巴黎  总部  主席  集团  公司  

阳狮全球在83个国家设有办事处．共9800名员工。其总部设在巴黎，迄今拥有79年历史。全球客户包括了L'oreal,NestIe，Slemens，Ernst&Young，Ericsson，Heineken，UBS，AlliedDomacq．Whirlpool，Sanofisynthelabo等．集团主席为Maurice Levy。David Droga于两年前受邀出任全球创意总监。这位于32岁之前便为盛世新加坡夺得全球最佳创意公司荣耀...

告诉你一个真实的户外传媒

关键词: 传媒  真实  户外媒体  户外广告  广告媒体  广告形式  新闻界  广告主  广告界  所有  

户外媒体无疑是所有广告媒体中最早出现的．但在过去相当长时间里，户外媒体都没受到足够的重视和尊重．尤其是新闻界的人士．甚至都没有把它当作媒体来看待．只把它当作一种广告形式而已。而广告主也只是把户外广告当作一种补充和点缀．并没有进行过多的关注和研究．也没有寄予太高的期望。甚至是从事户外广告的人，也觉得自己干的是广告界的“...

《观点》栏目浓缩观点 精彩导读

关键词: 浓缩  导读  联合利华  朝日啤酒  大企业  肯德基  app  消费  正视  营销  危机  强生  

营销：必须正视民众的消费情绪 这是一个多事之春．不断有大企业陷入危机之中氏、强生、联合利华、肯德基、APP、朝日啤酒……

世博会主题的发展趋势

关键词: 世博会  主题  发展趋势  世界博览会  1934年  相得益彰  科学意义  促销计划  根本问题  芝加哥  组织者  历史  活动  

自从1933～1934年的美国芝加哥世界博览会首次提出世博会的主题——“进步的一个世纪”，已经有70年的历史了。一个好的主题无疑相当于世博会的灵魂，它会与世博会的各种活动交相辉映，相得益彰，它是世博会的一条主线。“为了成功地举办一次世博会，组织者注重主题的文化、历史及科学意义。他们应实行促销计划、强调主题方法——世博会必须以一...

品牌铸就信心，服务成就未来——张定国论述展业“春秋战国”

关键词: 春秋战国  展业  信心  品牌  成就  服务  会展行业协会  有限公司  国际展览  常务理事  行业工作  专业人士  发展之路  行业现状  展览业  总经理  上海市  先生  集团  

张定国先生现任世博集团上海现代国际展览有限公司总经理，上海市会展行业协会常务理事。多年从事会展行业工作．是沪上展览业的领军人物之一。笔者日前就会展行业现状．发展之路等问题同张定国先生做了一次深入交谈．从而很真切地体会到了一位资深专业人士对展览业发展的独特理念。在这里同展业同仁共享之。

做“全面”还是做“专业”？——从家庭装潢展探讨组展公司发展道路

关键词: 发展道路  家庭装潢  展览公司  发展之路  发展历程  做大做强  发展规划  专业展会  关键问题  共同点  大都  同类  企业  

在展览公司办展的发展历程中大都经过很多探索．经历很多正面经验的积累和失败挫折的教训才最终摸索出一条适合本公司的发展之路。然而举办不同类型．不同种类，不同专业展会的展览公司在发展规划上又不尽相同．但有一个共同点就是把企业做大做强。关键问题在于如何做到“大而强”？

重视和解决会展业中的问题

关键词: 会展业  和解  2004年  展览场馆  大专院校  注册登记  经营业务  世博会  企事业  规模  人数  项目  

随着世博会的日益临近．会展业在我国发展的势头非常迅猛。最近笔者从报上看到．全国从事会展业的人数已超过100万。这两年．全国每年举办的有一定规模的会展项目．都在3000个以上。差不多的地级以上城市．都已改建或新建了展览场馆。全国已有20多所大专院校．开设了与会展相关的各类专业。在上海．有会展经营业务的企事业已注册登记的就达到700...

“最轻松的自由空间，最有效的交流平台”——“当代展览沙龙”

关键词: 自由空间  交流平台  轻松  沙龙  展览  当代  产业发展速度  会展行业  朝阳产业  国民经济  发展状况  沟通交流  相关行业  会展业  国内  所有  生存  公司  同行  

时至今日．会展行业仍被看作是国内的朝阳产业。事实上．会展业也确实是当前国民经济中产业发展速度较快的行业之一。然而像所有处于发展中的其他行业一样．会展行业同样也会面临各种各样的新问题。具体到每个公司的生存发展状况，亦是“如人饮水，冷暖自知”。在这种情况下，与业内同行的互通有无．同相关行业的人士沟通交流显得尤其重要。

国内

中国广告缺乏“爱”；2004中国最具销售力户外媒体奖揭晓；WPP与Havas组成联合媒介商2MV；法户外广告巨头拟入主北京地铁广告；广告媒体又出新老大；

国际

俄户外广告何去何从；美国《广告时代》杂志最近同意接受并主持“西班牙语广告创作奖”；美电视观众最爱禁毒广告；印度“最佳品牌”评比；英限时整改垃圾食品广告；

高级商务人士获取品牌信息的主要渠道及信息内容

关键词: 信息内容  品牌信息  商务人士  高级  商业决策  购买决策  行为特点  广告公司  调查结果  消费习惯  品牌意识  消费主义  奢侈品  出版人  媒体  时尚  企业  商品  活动  

高给商业人士是与众不同而又非常重要的一类人群．他们在公司商业决策，公司购买决策、个人奢侈品消费、媒体接触习惯等方面的行为特点，对企业广告公司及媒体都具有举足轻重的意义。以下一组数字摘自《世界经理人》杂志最近公布的“经理人的时尚商品品牌意识和消费习惯”的调查结果。这是《世界经理人》的副出版人陈咏荧在4月于上海举办的“商...

广告书评

品牌不是商业噱头，而是经营战略——评《品牌经营工具箱丛书》；细节制胜：国内首部描写可口可乐细节营销的实效书籍——《可口可乐营销攻略》。

中国新广告评选

关键词: 新广告  评选  中国  品牌信息  受众注意力  广告创意  国际品牌  live  show  沟通力  价值  运动系  普通人  作品  耐克  

有两种价值是我们评估创意的最为重要的要素，一个是作品的新颖性，第二个则是作品的沟通力。前者显示品牌信息吸引受众注意力的能力．后者则呈示品牌信息与受众之间的心灵契合程度。我们必须提醒大家注意的．是国际品牌的广告创意近来正从“新颖性”价值向“沟通力”价值倾斜。几度让世界为其意震惊的耐克．近期以普通人运动系列引人注目。这一...

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