中国广告杂志

迎接中国本土广告力量的荣耀时代（代序）

关键词: 代序  力量  改革开放以来  本土广告公司  中国广告业  传统体制  广告人  崛起  生存  营销  统计  精神  

中国本土广告公司的发展与崛起．成为中国改革开放以来蔚为大观的现象。就在这短短的几十年间．数万家广告公司诞生并成长起来，数万个精通传播与营销的广告人从传统体制中游离出来．作为“老板”生存并发展下来。我们没有统计过这个过程中，收获了多少精神的感悟与物质的提升，或者付出了多少心血、智慧、眼泪与尊严．可以明确的，是在中国广告...

本土广告公司的成长——对几家中国本土广告公司的近距离观照

关键词: 本土广告公司  中国  近距离  观照  广告市场  广告经营额  百花齐放  70年代  广东省  兴奋  国有  私营  集团  国际  

本期专辑：中国本土广告公司成长报告 说到本土广告公司的成长这是一个既让人兴奋．同时又不免忧心的话题兴奋是因为在中国的广告经营额突破1000亿元大关后．现在的广告市场看起来无比璀璨．经历了20多年的成长．我国的广告市场从来也没有像今天这样活跃过。广告公司百花齐放，达到数万家，各样形态，(既有70年代就成立的北京广告公司、上海广告...

如何维系客户

关键词: 客户  广告业  广告公司  参与竞争  发展状态  区域经济  经营状况  地域特点  核心理念  本土品牌  国际化  中国  市场化  争夺战  制造商  独资  设立  外资  国内  建行  

中国的广告业正在逐步走向国际化，很有“全球捆绑”之势。自“外资可以在中国设立独资广告公司”之日起，就意味着中国的本土广告业正在被纳入国际化，市场化的经济轨道，参与竞争，参与客户争夺战。这一点在北京，上海，广州等广告第一阵营内表现得淋漓尽致。综观国内广告经营状况和区域经济的发展状态，我们认识到：本土广告业要想发展，必须...

自我修炼的过程

关键词: 修炼  本土广告公司  眼前利益  实力  资金  起点  市场  

本土广告公司做大、做强确实要经过很多的艰难与曲折．资金小、起点低是大部分广告公司的背景经历。跨越这个门槛．必须在泥泞般的市场中拨开迷雾．清晰地看到自己的路．坚定地走下去．不为一时的眼前利益所迷惑，不断积聚实力．走向强大。成为有实力的广告公司．在我看来必须具备以下几个要素：

适应市场，积极变化

关键词: 适应市场  本土广告公司  2005年  1995年  电视广告片  中小型企业  管理能力  大峡谷  蒸馏水  规模  成就  营销  合作  接近  起点  

本期专辑：中国本土广告公司成长报告 九易的历史 九易是在1995年成立的．到现在2005年应该有10年了．在这10年里，九易也几经风波和转折，成就今天的规模。刚开始成立的时候，公司自身的品牌、营销、传播、管理能力相对来说比较低．主要是做一些中小型企业的品牌．也拍一些电视广告片。我们合作的第一个企业是大峡谷蒸馏水．到现在它还在广州占...

为什么不能做大？

关键词: 媒体广告  经营类型  广告公司  概念界定  促销活动  创意  公关  

为了避免大家在下面文章中在理解上产生歧义．先简单地做个概念界定广告公司大体有三种经营类型：媒介型(媒介或经营某个媒体广告)、创作型(品牌或创意．制作等特殊智慧服务)、执行型(促销活动、公关．展会、印刷．市调等)。

成长中的五点感悟

关键词: 感悟  本土广告公司  局面  

和绝大多数本土广告公司一样，灵诺也是从零开始，白手起家。大家经历的每一种痛苦和磨难，可以说灵诺同样经历过，而且只多不少。即使是今天．看似相对较好的局面．我认为灵诺的安全期也只有一个月。正是在这种如履薄冰、如临深渊的心态下，我们战战兢兢走到了今天。走得很苦、很累，但也确有一些感悟。

构建中国整合传播全程服务公司

关键词: 服务公司  整合传播  中国  公平竞争环境  国际惯例接轨  加入wto  机遇与挑战  广告业  社会生活  改革开放  发展历程  发展环境  广告市场  吸引外资  先进技术  长期发展  培养人才  管理方式  最大限度  上海  经济  行业  

中国加入WTO是影响我国经济和社会生活的重要事件．广告业也不例外。广告．在中国是一个相对年轻的行业．其整个发展历程与中国改革开放基本同步。上海的广告业当然也面临机遇与挑战并存的新的发展环境。就机遇而言，吸引外资．将充实我国广告市场的实力；引进先进技术、管理方式和培养人才．将为上海广告业的长期发展打下坚实基础；与国际惯例...

本土广告敬业，才能成就伟业

关键词: 本土广告  敬业  成就  才能  历史学家  范文澜  文章  摒弃  

中国历史学家范文澜有一句名言：“板凳要坐十年冷．文章不写一句空。”说的是做文章．成事业．必须要修炼真功夫，要耐得住寂寞，要摒弃浮躁．扎扎实实．埋头苦干。

本土创意，本来就土？——对话广东英扬传奇ECD邹晖、郑大明

关键词: 传奇  广东  ecd  对话  本土公司  创意人  70年代  广告公司  中文版  国际  

澳洲顶尖创意杂志《CAMPAIGPN BRIEF》(国际中文版)近期曾对生于70年代的中国创意人中佼佼者进行了一次报道，十位创意人似乎都为我们耳熟能详，其中．有两位创意人邹晖和郑大明却相当罕见地集中在一家本土公司——广东英扬传奇广告公司。邹有过国际4A的背景．郑却从来都是在本土公司历练。

中国本土广告公司状况调查

关键词: 本土广告公司  状况调查  中国  课题组  杂志社  

为了客观地了解中国本土广告公司的一些情况，中国广告杂志社《本土广告公司状况调查》课题组组织了此次关于本土广告公司状况的调查。

中国本土广告公司经营的问题与对策

关键词: 问题与对策  公司经营  本土广告  广告经营额  媒介购买公司  跨国广告公司  2004年  中国广告业  2005年  发展势头  传媒集团  跨国公司  国际市场  规模扩大  广告市场  潜力  融入  资金  

2004年中国广告经营额突破1200亿元，中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言，无疑具有不同寻常的意义。2005年，随着中国进一步融入国际市场．一些大型的跨国公司和传媒集团纷纷进入中国这一潜力巨大的市场，使得整个广告市场规模扩大．广告经营额增加，为广告业带来新的机遇。与此同时，一些大型的跨国广告公司...

论广告媒体的创意开发策略

关键词: 广告媒体  开发策略  创意  信息需要  生活细节  受众特征  发展方向  互动媒体  广告主  综合论  提升  

为了提升广告的沟通效能，不仅广告的信息需要富于创意以增强对受众的吸引，同时广告媒体也需要凭借创意之力来提升效率，从而确保广告沟通的顺利进行。本文从广告主特征、受众特征以及生活细节的角度论述了广告媒体的创意开发策略，并综合论述了网络等新型互动媒体的创意发展方向。

节日送礼广告的心理学透视及启发

关键词: 送礼  广告  心理学  节日  椰岛鹿龟酒  脑白金  金六福酒  亲人  高潮  

送礼广告几年前就出现过．如“送礼要送金六福”——金六福酒．“好礼送给至亲人”——椰岛鹿龟酒等等。而“脑白金“则把送礼广告推向高潮：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“今年更要送健康，送礼只送脑白金”……在高频率的广告攻势下，人们心里几乎形成了“礼品=脑白金”的概念。

我们会吸引那些想和我们合作的伙伴——本刊独家专访WPP集团CEO Sir Martin Sorrell

关键词: wpp集团  sir  ceo  伙伴  合作  广告公司  1970年  广告界  全世界  

Sir Martin Sorrell是广告界的传奇人物，WPP集团的创建人。旗下拥有美美，智威汤逊、精信．电扬．达彼思、百帝，旭通等几大广告公司在此之前．Sir Martin Sorell在Saatch&Saatchi、与Saatchi兄弟一起．把这家在1970年成立的广告公司．只用了16年时间，发展成全世界最大的广告集团，超过当时成立已近百年的智威汤逊与麦肯。

WPP全球创意作品

中国消费者广告认知的研究——基于七幅平面广告的消费者实证调查

关键词: 中国消费者  实证调查  平面广告  认知  广告态度  城市消费者  消费者调查  调查研究  行为分析  广告创作  一般性  广告界  价值观  概念性  受众  

引言 近年来．广告界越来越重视对受众的调查研究．其内容也已从一般性的媒介／收视(阅读)分析、受众行为分析进入到了消费者的态度或文化／价值观层面．趋向越来越深入。关于消费者广告态度研究．我们基于3000多位的消费者调查．已完成了《中国城市消费者广告态度的调查报告》提出了广告态度概念性的“五大因子说”。这为理解消费者的广告创作...

2004年度中国五大城市各广播电台周到达率排行调查报告

中国近期营销传播知名案例集萃（一）美由心生——夏新美丽手机策略创意工作日记

关键词: 工作日记  营销传播  2004年7月  美丽  集萃  案例  中国  女性手机  2001年  西门子手机  2002年  创意表现  夏新手机  女性市场  手机市场  年销售额  市场低迷  tcl  迪比特  备战  合作  广告  电通  销量  

——2004年7月．酷热难当，火热备战中 7月初．上海电通广告接到最新的任务——为合作3年之久的夏新手机欲全新推出的三款女性手机进行全面的市场考量及创意表现。彼时．市场上的女性手机竞争早已是刀刃相间．硝烟弥漫。早在2001年．三星、TCL已竞相推出主打女性市场的手机，及至2002年全球手机市场低迷时期．一款女性手机火爆的销量使西门子手...

青岛啤酒“品牌保鲜”全记录

关键词: 青岛啤酒  保鲜  记录  1905年  china  2004年  有限公司  顾问机构  品牌营销  全程策划  啤酒品牌  中国人  大事  洋马  国际  

1905年，发生了两件大事；人类在西半球上首次飞向蓝天；青岛啤酒在东半球上诞生了!一个世纪过去了，逝去的东西太多了，洋马、洋油……已经成为中国人的往昔记忆，然而100年后的今天，在中国人坐上飞机周游世界的同时，能喝上Inade in China的啤酒却只有青岛啤酒；但是不得不承认，青岛啤酒已被抹上了一层经典的色彩；缺乏一定的活力已是不争的...

过渡阶段的生存与发展

关键词: 生存与发展  过渡阶段  展览行业  流行词  暂时性  

近来．展览行业的流行词被概括为“混乱”。事实确实如此．随着整个行业的进步发展，暴露出的问题也确实越来越多。很多业内人士对此性心忡忡。笔者认为，展览行业目前存在的问题是真实的．但却是暂时性的．

2005托普彝族背包和手工艺术展——一个可载入我国会展业史册的展览会

关键词: 背包  会展业  艺术展  商品展览会  手工艺术  彝族文化  技术学院  在校学生  信息  

5月15日至20日，上海托普信息技术学院举办了充满淳朴民族气息和浓厚彝族文化的“2005托普彝族背包和手工艺术展览会”。笔者虽然已从事多年会展工作，见过数百上千个展览会，但完全由在校学生们自己策划、设计、组织的专业商品展览会，到目前为止恐怕还是第一个。虽然该展览会还很不成熟，许多环节还须继续提高，但仍有不少地方值得我们回味、...

“展览策略探讨”之场馆经营策略：上海东亚展览馆

关键词: 经营策略  策略探讨  展览馆  东亚  上海  场馆  行业发展  朝阳产业  展览行业  危机意识  小公司  国内外  展览业  普遍性  生意  

我国的展览行业发展到今天．似乎遇到了一个瓶颈阶段。随着国内外的大小公司纷纷抢滩登陆这一“朝阳产业”．整个行业呈现出一种“混乱”的迹象。竞争日趋激烈的同时．各种各样的问题也随之而来。再也没有哪家展览行业内的公司可以过那种“悠哉悠哉．生意自来”的日子了。一种普遍性的危机意识和紧迫意识笼罩着整个展览业。

浅谈展览业中的诚信问题

关键词: 展览业  诚信问题  改革开放以来  会展经济  国际展览  相对独立  速度  统计  规模  大国  新兴  行业  

改革开放以来，我国展览业从小到大、从少到多，虽然发展的时间不算太长，但其增长的速度却十分惊人。据不完全统计，我国会展经济近年来以20％左右的速度递增，展览的环境、设施、种类、规模、水平也在不断的完善与提升。中国已成为亚洲的展览大国．并正在逐渐引起国际展览界的关注。展览业已逐步发展成一个新兴的、相对独立的行业，

用SWOT分析法剖析我国会展业

关键词: swot分析法  会展业  剖析  会展经济  发展潜力  朝阳产业  21世纪  本地市场  海外市场  展览经济  会议经济  社会效益  经济效益  服务业  消费者  展览会  新兴  婚纱  国际  

会展业作为新兴的服务业，是21世纪的朝阳产业．有着巨大的发展潜力。会展主要分三种：第一种是公众展．是面对消费者的．比如图书展、食品展．婚宴及婚纱展；第二是针对本地市场的．如电脑展、机械展；第三是国际商展．主要是针对海外市场。会展经济是会议经济和展览经济的总称。会展经济通过举办各类会议．展览会带来直接或间接的经济效益和社...

我国会展业发展的应对策略

关键词: 会展业  应对策略  加入wto  展览公司  过渡阶段  展览行业  外资进入  生存之道  三个层面  环境  国内  宏观  中观  微观  

中国加入WTO以后．国外展览公司大量涌入。国内展览行业由于正处于整合过渡阶段．也是问题多多。面对我国会展业存在的种种问题和外资进入带来的威胁．我们应采取何种对策呢？在竞争激烈的环境中．以变制变方是生存之道。结合我国会展业自身的现状和所处的环境．我认为应从宏观、中观、微观三个层面入手：

什么是户外的专业服务？——专访Posterscope（博视达）中国亚太区总裁Koh Tai Hong Posterscope（博视达）中国行政总裁Vincent Lam

关键词: 亚太区总裁  专业服务  行政总裁  tai  lam  中国  户外广告公司  group  市场占有率  传媒机构  plc  欧洲  集团  

Posterscope(博视达)是欧洲最大的户外广告公司，隶属于全球著名传媒机构Aegis Group plc集团。博视达在英国的户外广告市场占有率超过42％，占整个欧洲20％。

我眼中的加拿大媒体（中）

关键词: 加拿大  电视媒体  2009年  2004年  互动电视  广告收入  广告投放  电视广告  广告效果  行业协会  杂志媒体  市场份额  哲学现  边缘化  策略性  广播  美国  数字  报纸  

广播：分众时代的“大众”媒体 最近一期的美国Adage预测，到2009年美国和加拿大由于数字互动电视(Ad-skipping和On—demand viewing)的普及(40％)导致电视媒体损失广告收入可达270亿美元，这个数字大致相当于中国2004年全年的广告投放额。随着电视广告边缘化的趋势而来的是其他媒体的“大众化”．这里出现了很有意思的“否定之否定”的哲学现象...

灵智大洋（广州）／创意新作

美赞臣安婴A＋系列奶粉之“聪明”系列平面广告

关键词: 平面广告  聪明  100周年  奶粉产品  跨国企业  中国区  适时  

今年时逢知名跨国企业美赞臣100周年庆．作为美赞臣奶粉产品中国区的广告商广州盛世长城，适时地为美赞臣安婴A+系列奶粉推出创新之作——“聪明”系列平面广告。

策一广告／创意新作

生产梦想

关键词: 梦想  春天  

春天到了．春天应该是生产梦想的季节。

向叶茂中学习

关键词: 叶茂中  学习  奥格威  大卫  广告  

在中国做广告，如果不认识大卫·奥格威，根本就不能叫入门。但值得注意的是，我们在记住了大卫奥格威的同时．也记住了另一个人．他叫叶茂中。

大型促销活动销售人员的培训

关键词: 销售人员  促销活动  培训  销售能力  销售额  小姐  ba  

在一个促销的现场，BA小姐的实际销售能力将直接决定促销的成果。BA小姐在促销的活动中，有哪些注意事项和销售的技巧可以有效地提升销售额呢？

广告中的认知度衡量

关键词: 衡量  广告认知度  品牌认知度  广告业  塑造  

品牌认知度和广告认知度，这两个名词似乎正在广告业中塑造着新的“潮流”。它们究竟是什么?为什么认知度如此重要?我们应该怎么做?

国内楼宇电视广告竞争及发展格局分析

关键词: 广告竞争  局分  国内  电视广告  娱乐场所  品牌认知  潜移默化  都市白领  液晶电视  商业楼宇  购买欲望  办公楼  商场  再造  商品  

如果三年前．有人说想在家庭以外的包括办公楼、商场、宾馆以及休闲娱乐场所中再造一个电视广告网络，你一定会说他异想天开．但是三年后遍布全国数十个城市数万栋商业楼宇的液晶电视联播网却已经真实地存在于都市白领的生活之中．潜移默化地影响着他们的品牌认知，挑动着他们对于各种商品的购买欲望。如果说两年前当楼宇电视作为一个全新的媒介...

观众就是市场

关键词: 市场  观众  地方电视台  广告投入  

一家地方电视台却可以吸引上亿的广告投入．奇迹背后的奥秘何在呢？

《观点》栏目浓缩观点 精彩导读

关键词: 浓缩  导读  消费者市场  多米诺骨牌  诚信危机  连锁反应  事件  行业  小企业  关联  管理  厂家  所有  如皋  

企业关联危机的认识与管理 所谓企业关联危机，指行业中的害群之马所引起的整个行业在消费者市场上的诚信危机。这种危机的特点是，即由一些小企业缺乏诚信而导致的整个行业像多米诺骨牌一样的连锁反应．使几乎生产该类产品的所有厂家都受到冲击，如山东龙口渡粉丝事件、江苏如皋毒香肠事件、安徽阜阳毒奶粉事件、四川毒泡菜事件，都属于这种类...

国内

惠普，联想．戴尔频发广告大战；虚假广告遭遇大棒；奥美获联想1亿美元大单负责近30个国家广告；长城亿元商标索赔案尘埃落定；茅台．古越龙山荣鹰“中华国酒”世界声誉偕法国干邑世家同步时入全球免税店系统；广东省首批高级广告设计师出炉；

国际

韩高速因特网使用率居全球之首；英广告支出超欧美；美网络广告喜中有忧；乌克兰严禁烟草广告；印度广告成绩卓著；俄罗斯人对电视广告的承受度，近三年来提升了1／3；