中国广告杂志

最后一米（下集）——品牌的终端革命

关键词: 销售终端  品牌营销  重大事件  

近20年来世界品牌营销的一个转折性的重大事件，是销售终端的意义发生了意味深长的变化我称之为“品牌的终端革命”。据我看来这场销售终端的“革命”大约表现为以下几个方面：

决胜0米

关键词: 目标消费者  广告业务  传统广告  非传统  媒体  终端  集团  分配  行销  

如果说“终端为王”，可能有些夸大其词．但是从全球六大广告集团2002—2004年业务分配图中，我们可以看到终端行销越来越拥有重要地位、其中Ominicom，Publicis，Dentsu，Havas四大广告集团非传统广告业务所占比重都有所上升。这种现象发生的最主要原因是今天媒体强势，媒体价格居高不下的同时媒体数量又在蓬勃发展，分散了消费者群，导致传统...

“最后一米的坚持!”

关键词: 有效营销  经营成果  营销人员  品牌  知名度  才能  销售  胜利  

从有效营销的角度来说，不管你的品牌是采取“长跑”策略或“短跑”战术，都得要有一定的积累，加上最后的坚持，才能获得真正的品牌经营成果如果跑了半天，缺乏最后一米的；中刺，终究不能算是成功．没有任何一个营销人员能接受他的品牌“知名度超前，销售始终跟不上”的荒谬结果；同样也不会有人相信，只需在最后一米奋力冲刺，就能赢得最后胜...

如何向终端要销量？

关键词: 终端  销量  商业资源  广告公司  重大课题  争夺战  柜台  客户  

关于终端的重要性．已经有无数的人在无数的地方谈过．但在柜台争夺战愈演愈烈、终端货架已经成为一种宝贵的商业资源的今天．广告公司如何突破终端重围、整合终端资源．让客户的产品在终端大放异彩．仍是一个需要不断检视的重大课题。

改变，在最后的瞬间

关键词: 瞬间  日常用品  电视播放  货架  购买  品牌  超市  广告  商品  

想象你下了班拖着疲惫的身躯进到一家超市准备购买晚餐的菜和一些日常用品……然而货架上充斥着琳琅满目的各色品牌，挑战你饥肠辘辘的五脏庙与空空的脑袋，等待你做挑选，这时货架上的一台液晶电视播放出一些你平常忙于工作而没机会看的商品介绍广告，帮助你轻松愉快地作出购买的决定……

游走LV旗舰店

关键词: 旗舰店  店面装修  形象展示  产品陈列  导购服务  购物环境  样板店  概念性  个性化  

“旗舰店”——级别最高的品牌形象展示店，一般来讲就是位置极佳、客流极强、货品完备的样板店。旗舰店不仅店面面积更加宽阔，橱窗及店堂布置更是美轮美奂。概念性的店面装修，个性化的产品陈列，宽敞舒适的购物环境以及周到细致的导购服务……

想不到买面包、吃面包都是享受——访Bread talk集团（中国）总裁陈国华、品牌经理王静

关键词: 品牌经理  面包  talk  中国  集团  享受  陈国  总裁  王静  

Bread Talk集团2000年正式成立于新加坡，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主。短短几年，Bread Talk品牌已风靡新加坡、印尼、菲律宾、马来西亚、中国等各国．更陆续获得最有潜质品牌奖、最受欢迎品牌奖，亚洲最具影响力设计作品等多项大奖。2003年Bread Talk获准在新加坡的证券交易所上市。成为全球第一家、也是唯一以面包连锁店主业上市的企业...

姿彩万千的施华洛世奇世界

关键词: 世界  文化背景  创新风格  生活模式  家居装饰  时尚生活  工业发展  多元化  制造商  

当你看到这只优雅迷人的天鹅标志的时候，就会想到SWAROVSKI——施华洛世奇．全球首屈一指的切割水晶制造商．自创立以来．施华洛世奇便以多元化的款式和设计的优质创意水晶产品，吸引着全球一群文化背景和生活模式截然不同的爱好者．并以创新风格致力于首饰，时装，家居装饰，文化．研究和工业发展领域．引领时尚生活之潮流，成为全球瞩目的品...

轻松在宜家

关键词: 宜家  轻松  家居用品  ikea  样板间  停车场  卖场  供应  

上海IKEA卖场面积达33．000平方米，分为两层，底楼是自选区和家居用品部，二楼为56个风格各异的样板间，7，000多种家具和家居用品，500个座位的餐厅同时供应中餐与西餐，并配有可同时容纳800辆车的停车场。

鲜亮多彩达芙妮——访达芙妮市场总监廖南轩

关键词: 市场总监  大中城市  品牌推广  专卖店  专柜  商场  直营  

1992年，达芙妮在上海开设了第一家专卖店，之后在全国各大中城市开设了达芙妮直营专卖店和商场专柜，总数将近1500家，这被达芙妮称为地标性的品牌推广。

LIFEZTORE生活经艳

关键词: 生活  出版集团  印刷媒体  广告创作  创办人  香港  艺术家  设计师  第一代  

LIFEZTORE生活经艳由香港著名印刷媒体养德堂出版集团创办人、香港设计师协会及香港艺术家联盟创始会员，香港第一代广告创作人翘楚——施养德先生创办。

健康、美态、欢乐的屈臣氏

关键词: 屈臣氏  健康  欢乐  品牌产品  店面设计  促销活动  主题  消费者  顾客  

屈臣氏在“健康、美态、欢乐”三大主题方面所做的努力，得到了消费者的认可。运用主题时尚色彩的店面设计，体贴的产品、出色的自有品牌产品及每季主题鲜明的促销活动均给屈臣氏的顾客留下深刻的印象。能具体介绍么？

创新，就这么玩!——访上海梅龙镇广场推广部经理符然克

关键词: 梅龙镇广场  上海  创新  经理  购物中心  文化内涵  办公楼  开业  商场  

上海的梅龙镇广场、是办公楼加购物中心的结构。1997年开业，时至今日俨然已经成为上海人气最旺盛的顶级商场之一。游走于广场之内．体验到的不只是购物的乐趣．更有来自梅龙镇广场独有的文化内涵。

开心购物家乐福

关键词: 购物环境  家乐福  低价促销  中国人  夫妻情  物品  

中国人之所以喜欢家乐福，不仅仅因为它是一个购物的好地方．更重要的是，不论是全家人，还是夫妻情侣，或几个朋友一起去．都可以享受到全方位的温馨体验。丰富的物品种类、舒适的购物环境、新颖的店内活动、独特的新品品尝、惊喜的低价促销、周到的服务等等，都可以带来无尽的乐趣。

“梦幻之盒”——Sony Gallery索尼梦苑

关键词: sony  索尼  梦幻  网络生活方式  数码技术  时尚生活  高科技  消费者  公司  

Sony Gallery——索尼梦苑作者素尼公司展示推广最先进数码网络生活方式的体验中心，以超大的规模、时尚亮丽的设计，超前的Sony数码技术、产品和懈决方案为消费者打开了一个尽情体验Sony最新数码时尚生活．享受高科技乐趣的缝佳窗口。

奢美的愉悦体验——Lancome兰蔻概念店

关键词: 概念  愉悦  美的  daniel  室内设计  国际品牌  南京西路  营业面积  上海市  

由法国著名室内设计组合Jean Marie Massaud和Daniel Pouzet携手设计的这家全新Lancome兰蔻概念店，创造出了一项真正代表Lancome兰蔻这个国际品牌的杰作，这家地处上海市南京西路的概念店，营业面积达156平方米，是欧莱雅全球最大的一家。上海店的规模甚至盖过了巴黎、东京，整体空间既温馨又高贵，华丽而经典，以优雅的方式展现品牌的新风格。

化妆品牌的线下活动秀

关键词: 品牌  化妆  线  

风格戏谑的Moschino以其可爱的奥莉薇娃娃在香水领域长期占有一席之地。

国际经典橱窗作品欣赏

关键词: 作品欣赏  橱窗  国际  城市  艺术  

每个城市都有自己的面孔．橱窗文化与店堂艺术就像一座城市的缩影，可以把握到城市脉搏．体会各个季节、假日不同的味道和风格各异的设计。

汽车品牌竞争力——决胜于终端

关键词: 品牌竞争力  汽车品牌  终端  品牌代言人  顾客体验  塑造品牌  品牌形象  经销商  面对面  

国内某著名汽车品牌的经销商曾经这样告诉我：“经销商是品牌链的终端．是面对面销售与服务的一线．是顾客体验与认知品牌的重要渠道。厂家把汽车品牌交给我们．我们就要当好品牌代言人．为厂家品牌形象增光添彩．同时也是为我们自己在塑造品牌。”

广告叙事图像化与广告消费审美化

关键词: 日常生活叙事  广告消费  审美化  图像化  消费文化  消费社会  先导产业  市场经济  媒介传播  

在当今消费社会中，广告不仅是市场经济的“先导产业“，而且它作为一种消费文化，在媒介传播中呈现出视图的特征。目前．广告已成为日常生活叙事的一部分．出现在人们日常的思考和行动之中．人们在进行物质消费的同时，广告本身也作为一种文化被大众接受和消费．在传媒中广告叙事尤以图像化、审美化的方式来影响受众．并建构日常生活的消费观念...

城市“野广告”现象解析

关键词: 非法广告  解析  城市  户外广告  公共场所  家政服务  职业介绍  不干胶  假证件  

“野广告”，又称“非法广告”，是指未经工商、城管等部门批准而乱贴乱涂、违法的一些户外广告。从类型上，最常见的有用各种颜色的水笔或油漆等在墙体上、栏杆上涂画的“野广告”，用各种纸张或不干胶印制的、在一些公共场所张贴的“野广告”，用印章在墙体、地面等处刷印的“野广告”，从内容上主要有违法办理假证件，提供疏通下水道、搬家、...

比较广告，比些什么？

关键词: 比较广告  pc业务  广告内容  戴尔  ibm  比较性  冰淇淋  售货员  中年人  

联想与戴尔的广告之争，在联想收购IBM全球PC业务之后，戴尔以及惠普相继推出了暗含比较性的针对性广告，一则在楼宇电视中播放的戴尔广告内容是这样的，售货员卖出一支冰淇淋，中间被一位肥胖的中年人拿走，

我国比较广告的立法现状

关键词: 比较广告  立法现状  市场经济  审判实践  滞后性  

我国比较广告的立法起步较晚，随着市场经济的深入发展已日益显露出其滞后性的缺陷。特别是新情况与现有广告法律的规定存在着相当大的偏差，已不能完全适应审判实践的需要。

比较广告，还是比较着用才好

关键词: 比较广告  用才  

广告早已跨越“说了就有人听”到”多说几次就有人听”，快速进入“说得巧才有人听”。

品牌广告投放月报

关键词: 广告投放  月报  品牌  媒介市场  淡季  

8月份，一位媒介总监曾对我说，今年淡季更淡，媒介市场激烈之竞争溢于言表：在中国媒介市场复杂状况下，我们能从数据中再现什么？

2004年，中国广告数据新亮点

关键词: 中国广告业  广告数据  21世纪  宏观调控  高位运行  国民经济  回眸  

华夏大地迎来21世纪第五个年头。回眸过去的每一年都有深深的烙印。2004年是我国执行“十五计划”的关键年，同时也是我国加入“WTO”第四年，面临诸多新情况，新挑战、新机遇在这一年里宏观调控取得成果，国民经济继续高位运行较好完威各项指标。拉动了中国广告业生机盎然持续平稳全面快速发展。呈现十大亮点。

推进展览行业的发展要用“两只手”

关键词: 展览行业  市场经济  政府与市场  政府职能  展览业  博弈  自发  

对于市场经济下的政府职能，历来存在着广泛争议，政府与市场作为两种不同性质的力量，无时无刻不在进行着博弈，展览业也概莫能外。展览业自雏形起的发展是应市场呼唤之运而生的结果，但是不以规矩不能成方圆，因为新，所以在快速发展的背面难免暴露出由市场自发进行调节的一些弊端，

“人与自然”的回归——观赏日本长久手国家馆

关键词: 国家馆  日本  观赏  回归  世界博览会  人类文明  举办国  世博会  

世界博览会是个展示人类文明、文化的大舞台，而舞台上的主角之一常常是举办国的国家馆，国家馆的展示既是世博会中全面演绎主题的核心场馆．也是举办国最费尽心力准备的部分．国家馆的精彩总会成为世博会中的聚焦点。

必须研究“会展心理”

关键词: 心理状况  会展  心理状态  参观者  学问  参展  

有没有“会展心理”这门课或这门学问？我也并不清楚，也未见过此类书籍。但在多次会展接触或参加展会时，我又实实在在地感受到这门学问的存在，而且很重要。也许“会展心理”应既研究招展、布展方的心理，也应研究参展与参观者的心理状况才行。所处的地位不同，心理状态就会大不一样。此处我仅从参展者的身份出发谈一些我对“会展心理”的见解...

在“朝阳”的背面

关键词: 背面  朝阳  国际广告  展览会  技术设备  广告设备  技术含量  器材  国内外  

笔者参观了第十三界上海国际广告技术设备展览会，展会中笔者着重考察了广告设备中的展览展示器材。让笔者高兴的是看到国内外的展览器材商纷纷展出了最新的展览展示器材，无论是从设计、材质、外观还是从技术含量的角度看，这些器材都可以说已经接近国际一流的水平，其中有些展具设计的精妙，外观的华美，

2005香港工展会登陆上海

关键词: 上海展览中心  香港产品  登陆  展会  第二阶段  cepa  经贸合作  内地市场  长三角地区  

随着内地与香港CEPA第二阶段的正式实施，可享受零关税优惠的香港产品总数增至1．087种．为了加强和落实沪港两地在CEPA框架下的经贸合作与交流．使港商在CAPA第二阶段的优势下．进一步打开内地市场．2005香港工展会在去年取得骄人成绩的基础上于今年9月8日——12日再次登陆上海展览中心．本次盛会将继续为沪港两地乃至长三角地区的经贸合作起到...

华东师范大学上海会展学院揭牌成立

关键词: 会展行业协会  华东师范大学  上海展览中心  揭牌  学院  共同组建  专业学校  上海市  同创  

2005年8月25日，人声鼎沸的上海展览中心友谊会堂，由华东师范大学和上海市会展行业协会共同组建的华东师范大学上海会展学院正式揭牌成立，这是全国首家由会展行业协会和高校共同创建的会展专业学校。

上海金茂君悦大酒店“专业会展策划沙龙”

关键词: 上海地区  沙龙  策划  会展  酒店  专业人士  跨国企业  陆家嘴  金融区  

2005年8月25日，地处浦东商业金融区陆家嘴中心的上海金茂君悦大酒店举办了上海地区首届“专业会展策划沙龙”，七十多家在中国的跨国企业会展策划专业人士参加了此次沙龙。

展览人心声

关键词: 会展企业  心声  展览  产业发展方向  产业发展政策  社会产品  策划创意  行业发展  新产业  

很多新的会展策划创意和立题都是随着社会产品和服务的新潮流、新功能不断产生而产生的；它服务于新产业（新生的和重生的）的发展，同时它也享受着新产业的反哺．养育壮大会展项目自身。因为它符合社会产业发展方向，强有力地吸引企业的积极响应和参与；因为它符合政府产业发展政策．强有力地获得政府各方面的支持；同时也因为它符合会展行业发...

下一个浪潮——目击第7届克里奥中国广告年度大会

关键词: 广告业  克里奥  中国  浪潮  学生作品  联系方式  综合活动  提供服务  获奖作品  

克里奥大奖于1959年在美国设立．是全球广告业界倍受推崇、久负盛誉的国际性广告大奖赛，克里奥大奖以拥有世界顶级评审组而著称，它着重于电视、印刷品、户外、广播、内容与联系方式、综合活动、创意媒体、互联网、设计及学生作品等方面的创意作品．除奖励创意作品外，Clio还通过年会、节日、出版物、时事通讯以及在全球展示获奖作品等途径．为...

2005年克里奥广告奖平面类获奖作品集

英国电视广告的播出政策与管理规定

关键词: 电视广告  英国  播出  独立电视委员会  管理  政策  广播电视  广告审查  社会效果  

英国的广告分为三大类一，非广播电视类广告；二，广播类广告：三，电视类广告。对于广告的监管，也是“三权分立“。首先，英国电视机构经过长期的修订和完善，补充制订出《独立电视委员会广告业行为标准准则》监督规范电视广告其次，电视广告稿或者电视广告样本的审查由电视广告审查中心（BACC）负责：广告播出后，其社会效果和反映由广告标准...

中国广告杂志社召开2005杂志理事会议

关键词: 理事会议  杂志社  国际论坛  大客户  

在过去的一年中，《中国广告》杂志社得到了有目共睹的长足进步，为答谢广大客户及理事会对本刊社的支持，中国广告杂志社于2005年9月15日至16日在上海召开。2005活动与传播国际论坛“暨”中国广告杂志社理事会会议，并取得了圆满的成功。

2004年度品牌强度测试系列报告（冰箱篇）

关键词: 品牌强度  测试报告  冰箱  列报  问卷调查  市场占有率  市场覆盖率  品牌知名度  品牌美誉度  

本篇关于冰箱品牌强度测试报告，系品牌强度测试系列报告之二，仍从市场占有率、市场覆盖率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌增长速度等六个维度对目前较受关注的冰箱品牌进行测度，并以此推算出这些品牌的强度及其所体现的价值。本报告旨在以品牌之间产生的可比性分析，为当前的品牌研究提供参考性探索。本报告数据拟以江苏市场为提...

“聚众时代”：传媒业的后网络时代

关键词: 传媒业  网络时代  视频媒体  新媒体  激烈竞争  楼宇  广告商  多媒体  创始人  

楼宇视频媒体是近一两件来迅速崛起的新媒体，在短短一两年内，它成功地吸引了广告商和受众的眼球。在这个众多媒体争夺“眼球”的时代，楼宇视频媒体的出现无疑给并不平均的传媒业又带来一阵不小的冲击。而作为聚众传媒，楼宇视频新媒体的创始人，面对传媒业的激烈竞争，仍然对这种新媒体的发展抱有极大的信心。