中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 广告传播 传统广告 整合传播 传播手段 舒尔茨 摆脱 话语 品牌 行业 社会
我们正有幸或不幸地置身于广告大变革的背景之上。这场变革大约可以从两个方面来加以描述：第一．广告的话语如此坚决地摆脱了行业的限制，而成为品牌、媒体乃至全社会的共同话语第二，品牌的传播同样有力地摆脱了传统广告的狭隘概念，长驱直入终端、公关．活动与事件等领域。舒尔茨曾经的线上线下、点与面、各种传播手段的整合传播的理论憧憬，...
关键词: 中国广告业 营销传播 中国品牌 转型
我们正置身于整个中国品牌营销传播发生转型的大背景下。
关键词: 传统广告 运作模 中国广告业 裂变 大众媒体 沟通效果 企业 广告主 消费者
中国广告业运作模式的必然改变．已经不能用大众媒体仍然有效来搪塞了。广告业所依存的环境主要是广告主、消费者和媒体所构成。在企业纷纷上市．强调投资的有效性的鞭策下．很多企业对于广告或营销沟通效果的有效性提出了越来越精确的要求。一个很重要的信号．费的收入在占广告业收入比例呈迅速递减之势。对于广告的有效性历来有一句名言形容：...
关键词: 品牌传播 策略性 制胜 社会事件 娱乐节目 卖点 演进
一．从“超级女声”现象说起 《超级女声》已由一个单一的娱乐节目演变为一个社会事件．它给我们提出一个超难的品牌传播的课题．即如何在信息海量中凸显卖点？媒介的独特策略及方式如何构成？如何演进与提升品牌传播？
关键词: 多元化 战术 传播 广告功效 费用 投资 蒙牛
随着2005超级女声的热潮，大家对蒙牛只投资了1400万元的赞助费用便得到业绩大幅增长的效益多抱以赞许的目光．更引起了许多关于“广告功效是否已衰退”的讨论。
关键词: 好莱坞电影 宝马汽车 促销费用 赞助费 品牌经理 品牌化 娱乐 决策层 行销
刚收到美国传来的消息，一向走在品牌化娱乐行销前沿的宝马汽车，突然宣布大幅度削减赞助电影和其他形式娱乐内容的费用。分析家认为，部分原因可能与其最高决策层的看法不一有关，更大的原因是宝马的品牌经理们开始意识到，在娱乐行销方面投入的成本水涨船高，现在赞助一部好莱坞电影，品牌需要支付的不仅是单纯的赞助费，还有为宣传这个电影赞...
关键词: 传播理论 博览 欧美 经济生活 全球化
在全球化的经济生活中．有四项事实值得人们关注：
关键词: 品牌传播 赞助活动 本土企业 同行 活动营销 传播途径 跨国公司 视线 费用
《中国广告》：现在很多企业会投入大量的经费做活动营销，一些企业甚至会策划一个活动，来扩大品牌的影响力，比如莱卡的风尚大典。您如何看待这种现象？ 活动营销是企业品牌传播的一种很重要的方式。现在来看．企业确实越来越注重这种传播途径了。在很多人的印象中，中国的企业更重视线上广告的”轰炸”效果．但就我接触的许多客户案例来看．...
关键词: 电视媒体 活动营销 中国 电视屏幕 看电视 电视业 用户
《孙子兵法》讲不战而屈人之兵．善之善者也。故上兵伐谋，其次伐交．其次伐兵，其下攻城。从电视媒体的角度看，谁能把很少看电视的人拉到电视屏幕前，谁能把从不短信互动的用户变成“拇指一族”．谁能“无”中生“有”，谁就是电视业界真正的“善战者”。
关键词: 市场部经理 are 品牌知名度 赞助活动 in 企业主 创建过程 宣传方式 消费者 集中性
在品牌的创建过程中．赞助活动起着很独特的作用。尤其是现在消费者对广告已经不那么买账的时候．利用赞助活动为品牌加分渐受企业主青睐。虽然赞助这种宣传方式早已有之．但并不是所有的企业都玩得起．玩得好。因为多半赞助活动会集中性地花掉企业的银子．而且要达到提高品牌知名度或者好感度之类的目标，非大把的银子进不了这个门槛，所以这也...
关键词: 案例 创意 演绎 大师 网球 上海 喜力啤酒 相互合作 世界级 高品质
背景 喜力啤酒作为世界顶级啤酒一向热衷于与世界级活动相互合作．因为喜力希望它的消费者可以有更多的机会去体验高品质的生活。
关键词: 莱卡 策划 官方网站 纤维
壹 一根叫莱卡的纤维 一个橘子只是一个橘子，除非它正好是新奇士。 一根纤维只是一根纤维，除非它正好是莱卡。 莱卡的官方网站这样定义这一产品。
关键词: 蒙牛 酸 案例 品牌内涵 目标人群 年轻女性 宣传定位 湖南卫视 消费者 奶产品
与传统牛奶产品主要定位于家庭不同，蒙牛酸酸乳品牌的目标是定位在年轻而有活力的人群，这其中年轻女性是非常重要的目标人群。为了区别以往的传统消费者强化品牌的独特定位及个性，必须集中吸引这些年轻消费者的注意，在蒙牛酸酸乳品牌内涵中加入一些“年轻”、“活力”的元素。而新的宣传定位需要一个独特的淘通载体，通过寻找，湖南卫视超级...
关键词: 品牌内涵 市场需求 商业环境 传播载体 品牌传播 多元化 企业
在新的商业环境下．市场需求日趋多元化．要求企业要建立起更丰富的品牌内涵；也要求品牌传播必须全方位．传播载体、思路和手段都必须要创新。
关键词: 速度 红河 烟草行业 世界卫生组织 世界范围 法律约束力 烟草制品 多边协议 全球性
2005年2月27日 一个看似平凡的日子，对于国际烟草行业却意味深远。这一天，世界上第一个旨在限制全球烟草和烟草制品的公约——《烟草控制框架公约》生效。该公约是世界卫生组织针对烟草的第一个世界范围的多边协议，更是第一个具有国际法律约束力的全球性公约。
关键词: absolut 香草 案例 上市 市场计划 公司 国际
绝对伏特加（香草味）是绝对伏特加公司2003年在美国和瑞典推出的绝对伏特加家族的第5位成员，在国际上一经推出就获得了极大的成功。根据公司市场计划．绝对伏特加决定于2005年5月在中国全面推出绝对伏特加（香草味）。
关键词: absolut 品牌经理 消费者沟通 品牌传播 广告作品 传播活动 品牌形象 功劳
ABSOLUT的品牌传播在业界被誉为经典．当然，为此品牌立下汗马功劳的不只是那一幅幅让人称道的平面广告作品，更重要的是它的品牌传播活动往往别具匠心。不论在哪个国家，它的品牌形象总是让人想到纯净、透明。而这个品牌在与它的消费者沟通的过程中，真的也很少让他们的期待落空，每次总是给大家带来惊喜。在不知不觉中陷入到ABSOLUT的绝对体验...
关键词: 非传统 求职 招聘 疯狂 加薪
有人对你说：加班时当你是超人，加薪时当你是隐形人! 有人给你发消息：圆的是月，缺的是钱，痛苦加班是今天…… 有网络红人秀给你看面试，你准备好了吗？
关键词: 万事达卡国际组织 加拿大 非传统 分支机构 支付 公司 项目 管理
加拿大万事达卡是万事达卡国际组织的一个分支机构．一个全球支付公司。万事达卡管理着品种齐全的支付项目和服务。
关键词: epson 影艺坊 上海 爱普生 品牌 馆长 专业摄影师 打印机 淮海路 服饰店
在上海时尚的淮海路上，EPSON影艺坊扎堆在林立的服饰店里。如果不是有心人，这个地方还真的很难一眼被发现。从2003年12月建立至今，它已经举办了数个高品位的影像展览。所有的作品都由EPSON打印机打印。而这些作品的作者多是有名的专业摄影师。
关键词: 中国市场 广告市场 资本重组 市场进入 国际广告公司 本土广告公司 提高竞争力 对华投资 广告业 兼并
2006年以后中国广告市场将对外资完全地开放，这是广告业所期待的时代，也是广告业深为担忧的时代。跨国国际广告公司的高管人士不断放言，在今后几年，国际广告公司看好中国市场的发展，将加大对华投资，重点加大对中国本土广告公司的兼并：同时本土有实力的广告公司也纷纷放言，重组合资，加强兼并，强化联盟，提高竞争力。无论未来出现怎样的...
关键词: 广告活动 摄影创意 视觉表现 creation 常用词汇 广告对象 摄影主题 广告策划 实际操作
创意在英文中叫Creation，这是广告活动的常用词汇。按照中文的意思解释是构思。广告摄影创意是一种狭义的概念，是将广告对象视觉化的阶段。是实现广告策划中广告摄影主题图像化的“金点子”。创新设计传播：在实际操作中称为广告摄影创意。
关键词: 网络广告业 互联网经济 监测 高速发展 户外广告 广告形式 网络技术 上网人数 费用
近年来．随着互联网经济的高速发展．网络广告已引起了越来越广泛的重视。网络广告以其费用低、快、定位准、传播广等特点．成为继传统的电视、广播、报刊和户外广告之外的第五大广告媒体。我国的网络广告业虽起步较晚．但随着上网人数的迅速增加及网络技术的不断进步．网络广告已经成为当前最经济有效的广告形式之一。
关键词: tom户外传媒集团 李践 总裁 美国东海岸 坚定信念 第二届 加拿大 tom 飞行 成功
镜头一：2005年4月28日，第二届中国广告户外论坛，TOM户外传媒总裁李践在演讲：“每年的9月至11月加拿大境内的大雁都要成群结队地往南飞行，到美国东海岸过冬。第二年的春天再飞回原地繁殖。在长达万里的航程中它们要遭遇猎人的枪口，历经狂风暴雨，电闪雷鸣及寒流与缺水的威胁，但每一年它们都能成功往返。雁群一字排开成“V”字形时，这比孤...
关键词: 中国广告业 广告事业 广告公司 现代广告 亲身经历 专业化 上海 民营
中国的现代广告事业真正专业化有序发展只是近10年的事情。今日上海众多大型本地民营广告公司多半是成立于1994、1995年前后，由此可证诸一斑。笔者有幸于1994年中国现代广告初起萌芽之际，奉台湾联广公司调派至上海工作。转瞬至今，亲身经历了中国广告事业近10年的风起云涌。
关键词: 广告业 michael 补白 商讨 控股公司 收入来源 the 执行员
两个星期前．我很幸运地遇到了Michael Roth。一般来说．你很少会遇到不了解广告的人．去策划改进一个主要的广告业议题，并且是为了改善目前的情况。这就是人们常说的”优良的概念无论从何而来”。Roth先生是The Interpublic Group（IPG）的主席及首席执行员。IPG是一家备受争议的控股公司，目前仍在制定战略计划（预期在2006年1月完成）。他的...
关键词: 上市策略 茶饮料 光明 完美 广告创意 电视广告
2005年的农历新年刚过，阳狮广告创意部就投入到紧张工作中，为光明即将上市的果茶饮料——上茶创作电视广告。
关键词: 庭院 西山 中国房地产 人文气质 地产广告 系列广告 八大山人 广告公司 开发商 倡导者
“人文地产”是当下中国房地产一个曝光率较高的词，各大开发商言必称“人文地产”，各广告公司也言必称“人文地产广告”。万科一直是“人文地产”的倡导者，万科西山庭院则是其最具人文气质的代表性项目，其最近推出的“新八大山人”系列广告再次引发了“人文地产”及“人文地产广告”的种种关注和议论。这个案例背后有什么故事与思想呢，听听...
关键词: 洗衣机行业 品牌强度 测试报告 列报 问卷调查 洗衣机市场 洗衣机企业 可比性分析 家电产品 优势竞争
中国的洗衣机行业与其他家电产品行业相较，一直处于一个相对平稳并具有优势竞争的环境，以小天鹅、海尔、荣亨达等为代表的洗衣机企业占据了国内洗衣机市场主要份额。本篇洗衣机品牌强度测试报告，从品牌强度测试的6个维度进行测度，通过当前几大洗衣机品牌可比性分析，为洗衣机行业的品牌发展提供有价值的参考。本报告数据以江苏市场为提取样...
关键词: 中国市场 广告投放 媒介投放 月报 评价指数 反应能力 中国电信 激烈竞争 沟通策略 市场表现
随着秋冬季的到来，各种相关的品牌都加强了媒介投放的力度，中国广告媒介投放评价指数高居1130点，作为一直位于前位的玉兰油品牌更是体现了对市场灵敏的反应能力，其媒介投放指数从8月的129点骤然提高，达到了9月份的196点，一场真正的秋冬季攻势开始了。而如飘柔等位于第二集团的品牌也维持着常规的投放量，体现着品牌一贯的连续性、三精、肯...
关键词: 平面广告投放 三季度 中国 国家宏观调控 媒体广告市场 平面媒体 政策影响 统计数据 投放总量
2005年第三季度，尽管是暑假档期又逢“十一”黄金周前的广告旺季，国内平面媒体的广告总体投放数额也比上半年有较大提升，但由于国家宏观调控政策影响日显，与去年同期相比，国内平面媒体广告市场却仍显疲态，总体增势再度减缓。从统计数据看，尽管全国平面广告投放总量绝对数额仍然上涨．但整体投放升势却已进一步放慢，整体升幅不到8％，再...
关键词: 硬币 展览 亚洲市场 会展业 亚洲地区 组织者 大市场 ufi 全球
美国的《商业周刊》曾撰文称，在全球会展业近年来一直走下坡路的背景下，以中国为代表的亚洲会展业的兴起给全球会展组织者带来了希望。中国将成为未来的会展大市场。UFI正在把重点转向亚洲市场，明年亚洲地区会员将超过100家，还将在北京召开年会。
关键词: 会展人才 修炼 人才需求量 会展业 质量要求 人才问题 培训班 实务性 理论性 便利
眼下由于会展业的热度在升高，因而催生着会展人才需求量的增大和对人员质量要求的提高。于是许多院校开设了会展课程，各种层次的培训班也在不断举办，这确实为会展业解决人才问题提供了渠道和便利。但是，会展是理论性和实务性都很强的一个领域。因此，我们在重视学习、进修、培训的同时，必须加强个人的自我修炼。这样，才能真正适应会展业的...
关键词: 中国经济 会展经济 上海 展览面积 展览行业 大力发展 贸易中心 展览中心 会展业 平方
北京、上海、广州，都是中国展览行业的重镇．此外，还有大连、青岛．杭州等城市也都在大力发展会展经济。在这个过程中，每个城市都有自己的优势、特色和发展思路。作为中国经济贸易中心的上海，一直以来都十分重视会展业的发展。1990年．上海举办的国际展会只有40个，展览面积总数为10万平方米：2000年．国际展会达270个，展览面积超过100万平...
关键词: 展览业 气候 西安 绿色产业 无烟工业 支柱产业 展览中心 世界 德国 新加坡
展览业在世界上被称为绿色产业和无烟工业。目前在世界各国都是发展得红红火火、热闹异常。世界上的许多国家如：美国、法国、日本、德国、新加坡等，展览业都很发达。展览业在德国已成为很大的产业，在德国的一些城市甚至成为支柱产业。我国的北京、上海、大连、广州、青岛等城市的展览业都已基本形成地区展览中心，每年为该市创造的利润和效益...
关键词: 主办方 谎言 美丽 预期效果 展览会 展览业 高利润 产业链 期望值 行业
展览业是一个朝阳的事业．也是一个充满着魅力的行业，它让人喜在其中．怒在其中．更多的体会当然是前者．因为它着实令人着迷。而展会之所以会有那么大的”引无数英雄竞折腰”的魅力，除了它能够带来诱人的高利润、带动相关产业链的快速运作之外．也与其本身的性质也有着密切的关系：展览会的预期效果本身是一个期货，主办方和参与其中的众多展...
关键词: 经济增长点 展会 展览会 乐观态度 一分为二 城市 晴雨表 不协调 美元 持有
近年来．人们一听见展览会就会联想到：“城市的面包”、“经济的晴雨表”、“新的经济增长点”，还有人说，“如果在一个城市举办展览会，就好比有一架飞机在该城市上空撒美元”。所有的这些赞美词都表明了大家对展览会所持有的乐观态度和所看到的展览会的积极方面。也许在这个时候我说要给展览会降温，会与当下办展的热烈场面显得很不协调，但...
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